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从爆款笔记看小红书首页推荐算法逻辑--九分科技

时间:2020-07-07   分类:运营知识    作者:网络   来源:网络整理   点击:107

从爆款笔记看小红书首页推荐算法逻辑

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作为运营一直对小红书有关注,近期在正式运营小红书,打算成为一个小红书内容创作者。运营两周,涨粉3500+,获赞与收藏92000次,产出了几个阅读量10万以上的爆款笔记。所以今天结合运营的知识和爆款笔记的实践,来聊一下小红书推荐算法逻辑。

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从爆款笔记看小红书首页推荐算法逻辑 九分网络

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一、小红书内容社区的两大特征

1、首页是双列信息流 本文来自九分网络

因为双列信息流,用户主动选择打开某笔记,所以存在点击率(点击量/曝光量)数据。点击率又是系统判定笔记内容质量的重要因素,因此笔记的首图变得十分重要。那笔记用什么样的首图点击率高呢?一种是图片特别好看精致fancy(符合小红书主流用户审美取向),另一种就是图片中有清楚的文字告诉用户这是个什么内容(俗称大字报),最好是干货内容。

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对于双列信息流这种产品来说,让用户快速get笔记内容是刚需,因此大字报和标题党不可避免。“大字报”即首图中有清晰的文字让用户立刻获取笔记信息概要,从而快速做出点击选择。标题党不用多说,“必看、速成、五天瘦十斤、一周变白、百元好物“等等皆是此类。 本文来自九分网络

显然,大量的“大字报”和过分的标题党对社区生态并不健康,不够真实更不够美好,用户也会逐渐认为这是个产出内容门槛很高的平台,减少其分享普通日常生活的欲望。因此小红书也曾经对部分该类内容进行限流。下图是以“学习”为关键词在小红书站内进行搜索,可以看出大字报首图内容很受欢迎。 九分网络

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2、用户通过搜索消费内容的行为比例高

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抖音快手相比,小红书的用户更喜欢搜索。大量用户使用小红书有具体的目标(比如查看各种教程、种草),而不是像抖音一样闲逛娱乐。这对于内容创作者的信号就是:选好关键词,发现用户爱搜的关键词。这样更容易在关键词搜索结果这个渠道获得持续的曝光。

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正是因为用户喜欢通过搜索消费内容,导致小红书笔记内容的长尾很长。一个受欢迎的内容能够连续高频被赞一个月,低频被赞半年。比起抖音的陡然上升,小红书爆款笔记的点赞量是相对缓慢地不断爬升,但内容的生命周期非常长。据青瓜传媒通过一些KOL的粉丝情况分析得出,小红书的粉丝的50%以上转化率(点击/关注/收藏)来源于小红书搜索。不说数据准确与否,在小红书内因搜索行为而来的流量确实很大。 copyright 9fen.net

这个特征源于用户对小红书的认知和行为习惯,因此几乎不受算法调整和运营干预的影响,搜索行为带来的流量会长期存在。 内容采集来自9fen.net

二、 内容在小红书站内的主要曝光渠道

在小红书站内,笔记的主要曝光基于三个逻辑,关注逻辑、推荐逻辑和搜索曝光逻辑。关注逻辑就是关注你的人能在“关注”tab和“发现”tab看到你的内容。推荐逻辑就是系统根据笔记的特征将其推荐给可能感兴趣的人,笔记中被提取的关键词、地理位置等信息是笔记的重要特征。在下面五个主要曝光渠道中,1和2属于关注逻辑,3和4属于推荐逻辑,5属于搜索曝光逻辑。对于爆款笔记来说,3是最大的曝光渠道。 copyright 9fen.net

1、首页-关注tab www.9fen.net

关注你的人会在这里看到你的笔记。 本文来自九分网络

2、首页-发现tab 内容采集来自9fen.net

这里有一部分“关注的人”发的内容,这部分的算法跟用户与博主的关系亲密程度有关。

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3、首页-发现tab 内容采集来自9fen.net

标签: 小红书

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