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中国有20-30个千万级以上流量池,为什么你做不出10w+?--九分网络

时间:2020-07-07   分类:用户体验    作者:网络   来源:网络整理   点击:167

很多人都知道,网易品牌账号的H5 内容等经常因为新奇有趣,在朋友圈或者其他平台上刷屏。但你知道它们是怎么来的吗? 内容采集来自9fen.net

其实,超过90%网易的爆款内容都是由一个部门做出来的,这个部门就是网易文创。多年来,网易文创一直坚持做深度内容和爆款,积累了不少通过内容去做增长的经验。 九分网络

今天以网易为例,和大家分享下,究竟如何才能做出刷屏的内容?

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新媒体时代内容产业的三个特征

网易做的所有东西,都有很强的内容属性,不论是网易云音乐还是网易新闻客户端。

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很多人都说,网易是中国第一代互联网公司中最成功的公司,一直到现在,网易的财务状况、经营业绩都很好,而且还特别有气质。

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那么,网易的气质来自哪里呢? copyright 9fen.net

我认为,这个气质来自于网易的内容给大家带来的感觉。这一点非常重要,尤其是进入移动互联网后,能给大家带来的这种感觉,促成了网易在激烈的环境下,在红海市场中挖掘新业务并持续增长的能力。 copyright 9fen.net

为什么网易的内容经常能给大家带来非常好的观感? 本文来自九分网络

新媒体时代的内容有三个特征:

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一,喜新不厌旧。这是内容产业非常有意思的一个现象。

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前几年大火的《大圣归来》,其实就是把老故事装进了一个新瓶子中,当然,里面整个IP改造很复杂,也很专业。 九分网络

漫威的《复仇者联盟》也是这个特征,它的套路类似于 1996 年非常火爆的PC游戏《金庸群侠传》。就是1+1+1……一直可以加下去,把所有的著名形象放在一起,然后给大家讲一个看上去并不复杂、甚至有一点陈词滥调的故事,但是这个故事可以获得很好的市场反馈。

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不光影视行业如此,其他行业也类似。比如,传统的唐诗宋词有很多版本,但不管这些版本如何,里边的内容都还是大家最早筛选出来的 1000 多年前中国古人创造的。 www.9fen.net

这正是内容产业的一个特征。 本文来自九分网络

网易也是如此。网易创造了一些新的IP形象,例如阴阳师,羊驼王三三,还有抖音上的地球村讲解员。 内容采集来自9fen.net

把新、老形象内容放在一起,只要它足够好,大家并会不介意。 www.9fen.net

其二,内容先行。现在很多人都在讲新消费、新零售。它的特征是什么?我认为,是内容前置到了产品和品牌的前面。 内容采集来自9fen.net

正如做直播直播的关键就是人设。你的人设事实上相当于一个媒介,是你与你的用户进行沟通的一个关键且具有气质性的东西,也就是我们刚刚说的感觉性的东西。它也是内容,虽然这个内容没有拍成电视剧,没有写在纸上,但它依然是内容,它前置到了我们整个消费环节的最前端。

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再比如说,以前的消费者听到LV,GUCCI等名牌,可能就会去买。这是 90 年代中国消费者给全世界的一个印象:只要你的牌子足够大、足够有名,就可以完成整个商业化的闭环。

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但是现在的消费者却不一样,你要先给他讲一个故事,告诉他这个故事与你的产品、品牌到底有什么关联。如果品牌故事能让他产生共鸣,他才会决定要不要跟做出消费决策。 www.9fen.net

其三,即过剩,又稀缺。整个市场对优质内容的定价越来越高,且越来越愿意为优质内容服务、买单。就拿网易文创生产的内容来说,不管B站还是微博,都有非常好的合作。 内容采集来自9fen.net

为什么?因为网易文创能够为平台用户提供更多、更有价值的信息,这是整个内容产业中的一个维度。 内容采集来自9fen.net

另一个维度是,中国互联网每天大概有80%的流量,被大量低质的内容消耗掉。网易就是抓住了这三点特征,创作出优质的内容,形成了独有的气质。 内容采集来自9fen.net

网易文创的内容方法论

很多人问我:网易文创是怎么做选题的?是如何做成爆款的?为什么网易文创的内容比别人做的内容好看?你们是不是把所有精力都放在了选题、策划上? 九分网络

我想说的是,这里面有一部分猜测是对的,但还有相当一部分猜测是错的。

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错在哪? www.9fen.net

我认为,今天有95%以上的人,只是把内容当作内容,并没有更多的设想。比如,一般人去看视频网站的剧集仅仅是在消费故事、消费明星,或者说消费跌宕起伏的剧情。

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站在内容生产者的角度看,内容的定义有很多维度,其中最核心的维度就是从增长角度看内容。我们认为,好的内容一定可以留存用户。 www.9fen.net

2015 年、 2016 年,自媒体开始爆发时,微信上有很多订阅号,我相信大家到现在都至少有一到两个公号是从那时就一直关注到现在的。

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标签: 流量 网易H5 10W+

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