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百度信息流 | 点击率高的广告,通常都离不开这3点!--九分科技

时间:2020-07-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:180

百度信息流 | 点击率高的广告,通常都离不开这3点! 本文来自九分网络

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如何在有限的文字和图片里面吸引用户的注意,激发用户的点击欲望,是众多广告人都在思考的问题。换句话说,广告主的信息只有曝光,没有点击可以说并不是一次成功的营销

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本篇我们就以信息流' target='_blank'>百度信息流为例,从广告如何才能找准切入点?怎样取一个有点击欲望的标题?素材如何选择才更有吸引力?三个方向谈谈创意如何影响广告的转化。

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一、找准一个切入点 

人们常说找对了方向,就成功了一半。移动营销的优势在于可以将信息精准地传递给对应的受众,而这个“信息”所携带的“内容”也需要足够的精炼准确有创意。

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信息流广告的创意可以从产品功能、用户情感、消费场景、明星代言、产品价格、使用趋势、社会热点这九点出发,直戳用户痛点www.9fen.net

产品功能:“产品属性是根本”,真新轻快多好…… 九分网络

用户情感:“谁是购买者?”,亲情、友情、爱情、父母、子女、同学……

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消费人群:“鲜明的身份有归属感”,95后专属、时尚白领必备、工薪阶层选择……

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消费时机:“不是不需要只是没想到”,团聚、出行、跨年、年终犒赏自己……

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消费场景:“重要的事情说三遍”,出差必备、目的地特色、手机性能……

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明星代言:“粉丝经济有力量”,TFboys、洋洋、鹿晗……

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产品价格:“人们要的不只是便宜还有占便宜”,折扣、限时、红包、特价、优惠券…… www.9fen.net

使用趋势:“从众心理作祟人人担心落伍”,排名、十大、爆款…… www.9fen.net

社会热点:“流行有流行的价值”,厉害了我的哥、蓝瘦香菇、小目标……

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二、取一个有点击欲望的标题

好的标题具备逻辑性、引导性和共鸣性。不仅能引起消费者的注意力,还能贴合广告内容,不引起消费者的方案,争取到消费欲望。可以从视觉和心理两个层面来拟写标题。

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百度信息流 | 点击率高的广告,通常都离不开这3点!

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1、标题文案创意——巧用数字

数字简单、直接、有冲击力,能第一时间抓住眼球,印象深刻。

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1)单一数字修辞法(突出主题、点名要点)

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例子:女子冬季如何养颜 九分网络

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2)百分比修辞(视觉冲击、直观表达)

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例子:上班族读学历,xx教育,拿名校文凭

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优化:现在北京76%的上班族都有本科学历,你呢?

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3)连续数字修辞(增强效果、加深营销) 本文来自九分网络

例子:春季跳槽季启动!名企任你挑,好机会先投先得! 内容采集来自9fen.net

优化:上班族注意了,限时3个月,500强企业正在急招!

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2、标题文案创意——特殊符号

表情和符号是当今流行的表达方式,惊讶、震撼、省略号等,能勾起用户好奇心,刺激用户点击。 九分网络

1)括号书名号等(突出主题、锁定关键词) copyright 9fen.net

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2)正常标点符号的用法(带动用户情绪、为内容作铺垫)

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例子:女子冬季养颜5大必读法则

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3、标题文案创意——激发好奇

好奇心每个人与生俱来,可以用一些反转、夸张的方法来制造悬念、形成反差、吊足胃口。 www.9fen.net

1)特殊化修辞法(突出重点、吊足胃口)

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优化:女子冬季养颜5大必读法则,第三条明星都在用 内容采集来自9fen.net

2)转折修辞(营造反差心理、增强好奇心)

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例子:女子冬季养颜背后的故事

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3)悬念好奇修辞法(激发好奇心) copyright 9fen.net

例子:利乐奶茶月销百万的秘密

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4)反差对比修辞法

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例子:新东方培养高级厨师的摇篮 本文来自九分网络

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4、标题文案创意——从众心理

人都有一种从众的心理,互联网时代,偶像、网红、热点事件等都成为从众的风向标。

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1)数字造势修辞法(数字营造舆论风向) 九分网络

例子:女子冬季养颜5大必读法则

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2)明星造势修辞法(粉丝营造事件热度)

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优化:Angelababy冬季护肤小秘诀,50万粉丝集体效仿

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3)情景造势修辞法(情景营造热点事件) 本文来自九分网络

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5、标题文案创意——心灵鸡汤

鸡汤喝再多都不会腻,朴实的语言总能打动人们的内心,产生共鸣。

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1)借用名言修辞法 内容采集来自9fen.net

例子:百利甜酒,天性百变

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2)提升格调修辞

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例子:坚持就会胜利

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6、标题文案创意——对号入座

在形容一个事物或者普遍现象后,让用户产生共鸣联想到自己。比如星座、属相分析等对应的人就非常有阅读欲望。 本文来自九分网络

1)暗示修辞法(暗示迎合消费者心理激发好奇) 内容采集来自9fen.net

例子:瓜子二手车,让你二手车的价格接近新车 copyright 9fen.net

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2)对比修辞法(对比满足消费者心理诉求)

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7、标题文案创意——恐惧心理

1)事实修饰法(用事实增加紧迫感) copyright 9fen.net

例子:xx空气净化器有效过滤PM2.5,净化空气质量 本文来自九分网络

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2)第二视角修辞法(放大恐惧,激发需求) www.9fen.net

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8、标题文案创意——情感共鸣

看起来很惊讶、揣摩起来很有道理、仔细分析认同感油然而生的标题都能引起很好的共鸣。 www.9fen.net

1)描述式修辞法(赞许或肯定)

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例子:迪士尼最精彩的5大项目

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2)叙情诗修辞法(情感抒发链接用户)

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3)拟人修辞法(人物语言感染用户)

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例子:南方黑芝麻糊,一律浓香温暖 本文来自九分网络

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三、有吸引力的创意素材 

标签: 百度信息流

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