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2020年无法忽视的10个谷歌PPC趋势--九分科技

时间:2020-07-03   分类:SEO/SEM    作者:网络   来源:网络整理   点击:177

Google仅在2019年最后一个季度就发布了18项Google Ads' target='_blank'>Google Ads更新,而Bing全年仅对Microsoft Advertising进行了四项更改。

无论您是广告商还是代理商,都需要掌握最新功能和趋势,才能在2020年将PPC游戏推向更高的水平。 2020年不可忽视的10个PPC趋势

趋势1:PPC自动化 2020年,按点击付费(PPC)广告的最大趋势之一将是自动化,该技术将利用人工智能AI)和机器学习(ML)与Google和Labor自动化 与Bing广告相关的繁重任务。

到2021年,全球自动化行业有望快速发展,产值约为2380亿美元,其中最大的是过程自动化。 到2021年,过程自动化的市场规模将从71.5%增加到83.2%。

趋势2:人工智能

人工智能正在发生变化 到2030年,全世界的经济影响预计将达到15.7万亿美元。 在PPC方面,人工智能将使营销人员可以开展更有效的广告活动,这对以下人员尤其有用。

预测未来广告的点击率

计算广告对质量的影响 得分

确定给定客户的转化可能性

分析可能获得的出价 流量最多的

优化关键字,广告或发生特定事件时(例如,当每次点击费用低于指定金额时)广告系列

随着AI了解更多有关受众行为的信息,它可以更准确地创建目标广告,以提高PPC广告系列的效果。 这不仅会影响Google或Bing广告,而且人工智能也会对亚马逊广告产生重大影响。

趋势3:视频广告和PPC

到2022年,2014年,所有公司和消费者互联网流量中的82%将来自视频,而2017年为75%。在2019年,每周有78%的人在线观看视频,人们最多可以记住95% 视频中的消息(相对于文字)。

92%的移动用户说他们与朋友分享视频,58%的人对带有视频的品牌的信任度高于没有视频的品牌,现在,视频会影响 PPC将于2020年实现。

企业将需要适应Google的垂直视频广告。

越来越多的营销人员将开始链接到视频广告中的产品。

营销人员将开始结合虚拟现实VR)为观看者提供“真实”体验。

Instagram在视频营销中将继续占据主导地位。

Bumper Machine是Google的新视频广告功能之一,它使用机器学习技术从YouTube上较长的视频(不到90秒)中做广告。

趋势4:再见像素,Hello Ads数据中心

像素技术专为单屏世界而设计,无法跟踪广告在移动设备上的效果。 由于YouTube在移动设备上花费了70%以上的时间,因此营销人员会员必须依靠第三方像素来衡量其YouTube广告系列的效果。

但是,出于安全原因,Google宣布将从2020年初开始停止在YouTube上允许第三方像素跟踪。在过去的几年中, 跟踪像素的限制一直是业界讨论的主题,因此Google已开始投资Ads Data Hub。 Ads Data Hub将为营销人员提供更全面的报告和评估,以了解其广告在每个屏幕上的有效性。

趋势5:智能出价

智能出价是自动的 出价策略的一部分,该出价策略使用机器学习根据您设置的目标优化广告以进行转化。 基本上,它消除了有关Google Ads出价的猜测。

Google的AI系统会自动优化每次拍卖中的转化。 您告诉Google您的广告目标是什么,智能出价将找出预算方法在完成广告过程中,智能出价可用于许多PPC目标,包括。

目标每次转化费用:使用所需的每次转化费用生成新的潜在客户和客户。

目标投资回报率:从支出中获得最佳的投资回报率(ROI)。

最大化转化次数:提高转化率。

趋势6:电视屏幕上的YouTube

电视和互联网不再是专有媒体,“ YouTube在电视屏幕上的丰富视听体验意味着推动上漏斗撞击的可能性比以往任何时候都大。” < 电视已成为YouTube增长最快的屏幕,每天的观看时间超过2.5亿小时,并且线性与电视广告相比,YouTube广告在电视屏幕上的召回率提高了10%。 在电视屏幕上将YouTube数字广告牌放置在YouTube主页上24小时后,广告客户现在可以覆盖更广泛的受众。

趋势7:智能细分和Google AdMob

< span>预计到2020年,移动应用将通过付费下载和应用内广告产生5810亿美元的收入(2023年将达到9350亿美元!)。

智能细分于2019年推出,可帮助游戏应用程序开发人员从非消费玩家那里获得收入。 智能细分使用基于应用程序内用户的机器学习功能。 #p#分页题#e#

仅向不太可能进行应用内购买的玩家展示广告,这将有助于保护买方的用户体验, 同时通过广告增加收入,通常进行购买的用户不会看到任何广告。

趋势8:PPC广告系列的语音搜索

< span>您必须考虑创建一个针对语音搜索的广告系列,因为:

到2020年,所有搜索的50%将基于语音。

到2022年,50%的消费者将使用语音购物。

到2022年,语音商务销售额将达到400亿美元。

未能创建用于语音搜索的PPC广告系列的企业将失去在语音搜索结果中显示功能的机会。

以下是语音搜索影响PPC的三种主要方式:

移动优先: 尽管可以进行语音搜索用于许多设备,但主要用于移动设备。

自然语言:使用语音搜索时,人们会使用更加自然和对话的风格,这意味着短尾关键字可能不会证明对 。

面向问题:大多数语音搜索均以面向问题的关键字开头。

趋势9:虚拟现实广告

越来越多 人们将时间花在虚拟现实(VR)领域,这为广告商带来了新的机会。 虚拟现实可以通过以下四种主要方式转换PPC广告:

VR技术使用眼动追踪技术来激活广告,当用户凝视一会儿时,这些广告 将开始播放。

VR可以洞悉屏幕查看器正在观看的内容以及他们选择与之互动的部分。

由于大多数千禧一代和Gen Zers都在使用VR,因此在接下来的几年中轻松定位此年龄段很容易。

360度视频将帮助消费者更多地了解产品并与产品互动。 虚拟现实广告背后的想法是允许观看者实际购买产品。 新百伦(New Balance)推出了Display and Video 360,该产品可让用户在购买产品之前先探索新的跑步鞋,以帮助消费者了解产品:

趋势10 :其他PPC平台

就PPC而言,谷歌Facebook分别占数字广告市场的37.2%和19.6%。 人们现在在专用平台上花费了更多时间。

例如,越来越多的专业人员出租车在LinkedIn上互动,购物者在亚马逊上花费更多的时间浏览和购物,这就是为什么在2020年考虑使用其他PPC平台很重要的原因。 摘要

作为广告客户,您需要利用这些PPC趋势来充分利用每次点击付费广告系列。 自动化和人工智能将改变企业创建和运行广告的方式,并且跨设备视频广告(包括用于VR的360度视频广告)将会激增。

优化广告以进行语音搜索的营销商将在2020年PPC广告系列中看到更好的结果。 此外,诸如Quora,LinkedIn,

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标签: SEM综合 谷歌PPC

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