1310-6499-520
今天是:
站内搜索:  
您的当前位置:主页 > 知识博客 > 网络推广 >
联系我们

名称:九分网络科技

联系:13106499520

地址:福建省福州市仓山区金榕南路553号


扫一扫添加微信

在线广告原理:从橱窗到互联网广告核心交易模式--九分科技

时间:2020-07-01   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:186

实时出价是“实时出价”的缩写,表示“实时出价”,是Internet上在线广告的一种交易方法。 本文的作者通过商店橱窗向大家介绍RTB的原理和特点,并与您分享。

内容采集来自9fen.net

  九分网络

在线广告原理:从橱窗到互联网广告核心交易模式--九分科技 本文来自九分网络

 

www.9fen.net

文章大纲:

www.9fen.net

  copyright 9fen.net

在线广告原理:从橱窗到互联网广告核心交易模式--九分科技

www.9fen.net

 

内容采集来自9fen.net

这是互联网广告的最佳时代。  2018年,中国六大媒体广告总收入6527.7亿元,其中网络广告收入4844亿元,占比74.2%。 中国在线广告市场规模同比增长29.2%。 互联网广告正以市场份额不断入侵传统的主流媒体广告,例如电视媒体广告和纸质媒体广告。 copyright 9fen.net

  www.9fen.net

在线广告原理:从橱窗到互联网广告核心交易模式--九分科技

copyright 9fen.net

 

www.9fen.net

数据来源:《艾瑞咨询-2019年中国网络广告市场年度监测报告》 内容采集来自9fen.net

1.为什么互联网广告迅速发展?  
无论是互联网广告还是传统广告,从客观的角度来看,广告商都绝对希望少花钱并完成更有效的广告。 媒体希望以更高的总价出售其有限的媒体资源。  
 
考虑到广告的转化效果,上述逻辑也可以简化为一句话:在合适的时间合适的时候,合适的人可以看到合适的广告。 因为在这个时候,广告具有更大的价值。

  copyright 9fen.net

在线广告原理:从橱窗到互联网广告核心交易模式--九分科技 www.9fen.net

  本文来自九分网络

(在实际操作中,为了提高业务运营效率,在广告交易过程中添加了“中介”,它是传统广告的广告代理和互联网广告的广告交易平台。)
 [h  ] 1。 交互
互联网广告的最大特点是,它已从传统广告的单向通信变为具有反馈的双向通信。 这要归功于Internet的交互性。 每个听众都不再是一个普通人,每个人都值得。 受到特别关注。  
 
 2。 准确放置
如何关注不同的人,我们可以使用数据,而部分数据来自每个人对广告的反馈,然后借助这些数据的发展,向不同的人投放不同的广告。 技术,现在我们不仅可以了解受众对广告的反应,而且可以实时了解,因此我们可以根据每个受众的每种反应进行快速调整。 因此,您和其他人在淘宝上刷出的推荐产品并不相同。 所谓“千人”是完全一样的。  
 
 3。 按效果付费
广告行业一直流传着一个经典:“我在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道哪一半。”  (John Warner(Meck)实际上,广告的有效性一直是这个行业的大问题,现在我们可以借助数据在某种程度上获得我们想要的答案,而广告客户也可以根据 广告,这也是互联网广告。广告商之所以喜欢并迅速发展的原因之一
 
实时数据-精确定位-有效付款,互联网广告是大数据成熟应用的典型案例,并且 
 
其次,RTB是什么?

 RTB是“实时出价”的缩写,表示“实时出价” 是Internet上在线广告的一种交易方法,其他类似的交易方法包括:PD(优先交易)优先交易,PA(Privita拍卖)私下交易市场,PDB(程序化直接购买)程序化直接购买等。  H 通过共同的观点和简单的语言,【企业网站搭建就找九分网络,仅800元起:13106499520 QQ:452570709】,分析为什么实时出价(RTB)在互联网广告中如此重要。   copyright 9fen.net

 
 1。 实时
您可能会想:不是所有的拍卖都是“实时”的吗? 那就对了。 但是这里的“实时”还有另外两个含义。 第一层是:整个交易过程是实时的。 拍卖的对象是“展示广告的机会”,即“广告位”,因为每个人都可以随时刷应用程序或浏览网络,因此广告位的生成是实时的。  
 
另外,拍卖完成后,广告内容将立即显示,因此交易的整个过程都是“实时的”。 整个过程有多快?  100毫秒,在0.1秒内。 另一层含义是:在Internet上,这样的交易过程一直在实时发生。  
 
 2。 竞标
顾名思义,竞争价格并按价格赢得拍卖。 但这与传统的拍卖方法不同(仅看价格)。 一方面,RTB的拍卖模式是“出价最高者获得下一个最高结算价”,因为每个人都在同时竞标,而不是通过一次性竞标,因此前三个高竞标是:A  10元,B 8元,C是7元,那么A赢了,但是他要支付的价格不是10元,而是8.01元(8+平台最小结算单位0.01元),为什么要“第二高价结算”?  -为了鼓励您在出价时出价更高。  
 
另一方面,广告平台现在通常采用优化的拍卖模型:不仅是价格,而且是“广告质量”。 如果您打开一个应用程序,则每天看到的广告都是粗俗的。 与您相比,放弃此应用程序更容易吗? 因此,尽管是拍卖,但实际上它与“出价和广告质量得分的综合得分”竞争,并且“最高得分获得”。  
 
 

在线广告原理:从橱窗到互联网广告核心交易模式--九分科技

www.9fen.net

 

www.9fen.net

三、RTB的原理

为了回答这个问题,我们不妨打个比方,
【网站建设微信小程序搭建就找九分网络,最低只要800元起!联系:13106499520 QQ:452570709】
,假设你是一名经理,负责商场展示橱窗的运营工作。 九分网络

 

内容采集来自9fen.net

在线广告原理:从橱窗到互联网广告核心交易模式--九分科技

九分网络

 

九分网络

你根据现有条件,搭建了一个平台,并通过竞拍的方式增加橱窗收益。 copyright 9fen.net

  copyright 9fen.net

在线广告原理:从橱窗到互联网广告核心交易模式--九分科技

九分网络

 

copyright 9fen.net

其实以上方案就是一次RTB广告的运行过程,示意图如下:

九分网络

 

本文来自九分网络

在线广告原理:从橱窗到互联网广告核心交易模式--九分科技

内容采集来自9fen.net

 

www.9fen.net

整个过程看似简单快捷,但实际上需要一些概念来帮助我们更深入地了解实时出价。  
 
四个概念
(1)广告目标
 
广告商花钱购买所需的广告效果。 主要分为品牌建立和销售,这对应于窗口位置是用于显示广告还是可以通过窗口直接出售商品。  
 
#p#分页标题#e#
广告目标是广告系列的第一步。 建立品牌的广告活动通常更全面,更长期且更有计划。 广告链接通常会在官方网站或产品介绍中介绍。 其目的是通过不断重复展示品牌来加深品牌。 您对品牌的印象,使用品牌来影响您的思想,以便下次您要购买相关产品时,您会不自觉地想到品牌并影响您的选择,因此这是一个相对长期的刺激过程。  
 
目标是实现销售。 广告的特点是要注意“短而快”。 大多数广告链接都单击产品详细信息/下载页面。 您的朋友发送给您的“ Pin Duoduo”拼写链接。 订单可以在输入后直接下达,因此也是这种广告。 目前,广告客户正在追求直接的广告转化。 转换可以是下订单,下载APP或激活帐户,等等。 他们最担心的是“他们投资了多少钱,以及赚了多少钱”。  
 
(2)广告类型
 
广告显示形式。 通常分为图片,视频,互动游戏等,对应于窗口的显示形式。  
 
上述每种广告格式下都有许多细分形式。 淘宝首页上滚动的大图片称为“焦点图片”,网页上常见的水平长矩形广告称为“横幅”(图片),具有静态,加载快的特点。  
 
视频广告也随处可见。 如果您未在任何主要视频平台上购买会员,则必须对此有深刻的了解,因为在视频前后都有一些广告,并且视频内容是动态的并且声音良好。  ,内容更加生动有趣。  
 
互动游戏是一种新的广告形式。 您无需下载即可“玩游戏/活动”。 它们通常通过H5网页实现。 它们是交互式且有趣的,但是它们对网络速度有一定影响。 要求。  
 
以上只是对广告进行分类的一种方法。 根据不同的分类角度,广告还可以分为搜索广告,展示广告,信息流广告,社交广告等。感兴趣的朋友可以了解更多。  
 
(3)销售方法
 
销售广告空间的方式。 主要分为包裹部分,RTB,PA,PDB,PD等,对应于拍卖,直销,代理等各种销售方式。  
 
包裹细分是传统的销售方式,也就是说,在一定时期内,用户会在“窗口”(广告空间)中看到您所有的广告。  
 
 PA(Privita拍卖)“私人拍卖”是一种私有化的实时出价工具,因为参与该实时出价工具的商家都经过了筛选,但出价过程相同。  
 
 PDB(程序化直接购买)“ Programmatic Direct Buying”和PD(首选交易)“ Priority Deal”,它们不需要竞标,价格是买卖双方事先商定的价格,如果有 展示机会给广告主“优先”,但是PDB和PD的区别在于PDB具有更高的优先级和更高的要求,并且可用资源相对更好。 同时,PDB对广告有一定的要求,PD对交付量没有特别严格的要求。
(4)结算方法
 
广告商在购买广告空间后如何付款。 它主要分为CPT,CPM,CPC,CPA等。这对应于窗口广告的“根据产生交互的人数”结算方法,但是Internet广告方法更为丰富。  
 
 CPT(每次费用)按时间支付,通常以天为单位。  
 
每千人的千次曝光出价(每千分之一成本),而忽略曝光实际上是每千人的展示成本,也就是“当广告被1000人观看时所支付的价格”。  
 
 CPC(每次点击费用),按点击付费。  
 
 CPA(每次操作费用)是根据行为付费的。 这里的行为可以是注册,下载,激活,下订单等。需要专门定义不同的方案。  
 

通过“效果”付费一直很困难,因为很难评估传统广告销售的效果,但是互联网广告可以迅速了解“广告效果”:人们点击,下载还是 购买? 所有这些行为都可以记录下来,这是Internet技术带来的变化,是“按效果付费”的基础。 因此,在为Internet广告计费时,您可以根据印象数或转换效果(点击,下载,购买等)进行收费。 这是广告,相同目标,【手机站搭建找九分网络:13106499520 QQ:452570709】,同样的素材,不同的结算方式带来的投资回报率是有巨大差别的。

copyright 9fen.net

以上四个概念,总结如下图,RTB属于“售卖方式”的一种,可以看出RTB完美呈现了互联网广告的特点:实时数据—精准定位—效果付费。

copyright 9fen.net

以上为RTB介绍文章的上篇,下篇将会从一个特别的视角来理解为什么RTB会成为互联网广告的“宠儿”。欢迎你随时留言与我交流。

www.9fen.net

 

www.9fen.net

在线广告原理:从橱窗到互联网广告核心交易模式--九分科技

九分网络

 

本文来自九分网络

附:以某音为例:七步完成RTB广告投放

 

copyright 9fen.net

在线广告原理:从橱窗到互联网广告核心交易模式--九分科技 本文来自九分网络

  内容采集来自9fen.net

  www.9fen.net

在线广告原理:从橱窗到互联网广告核心交易模式--九分科技 九分网络

  本文来自九分网络

 

www.9fen.net

在线广告原理:从橱窗到互联网广告核心交易模式--九分科技 www.9fen.net

  本文来自九分网络

  www.9fen.net

在线广告原理:从橱窗到互联网广告核心交易模式--九分科技

九分网络

 

内容采集来自9fen.net

  内容采集来自9fen.net

在线广告原理:从橱窗到互联网广告核心交易模式--九分科技

www.9fen.net

 

九分网络

 

本文来自九分网络

在线广告原理:从橱窗到互联网广告核心交易模式--九分科技

copyright 9fen.net

 

copyright 9fen.net

  九分网络

在线广告原理:从橱窗到互联网广告核心交易模式--九分科技 www.9fen.net

 

九分网络

  www.9fen.net

在线广告原理:从橱窗到互联网广告核心交易模式--九分科技

www.9fen.net

标签: 初级 2年 在线广告 RTB

郑重声明:本文版权归原作者所有,九分网络转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。


九分网络专业提供公众号、小程序、PC及移动端站点搭建!网站程序及服务器维护:13106499520。微信:452570709

----相关文章----