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家装行业朋友圈广告投放案例

时间:2020-09-16   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:197

家装行业朋友圈广告投放案例

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本篇给大家分享的是家装行业(广告主城市人家)朋友圈广告投放案例。先看投放数据,收获6.19%的超高点击率,单日到店咨询的意向客户超过百人,客资有效率高达50%内容采集来自9fen.net

下面小编就带你详细解读城市人家装饰的广告投放案例,做好精准营销九分网络

1、投放背景 www.9fen.net

城市人家装饰公司成立于2002年,专注于整居全包的装修服务。经过17年的发展,已遍布全国50余座城市,拥有300多家连锁门店。凭借优质、完善、一流的产品和服务,城市人家装饰已在客户心中建立起了良好的口碑和形象。

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但是近年来,受互联网冲击,城市人家的线下门店客流量明显减少。在尝试多种线下营销手段之后,效果仍旧不理想。今年9月,城市人家聊城分公司牵手微盟盟聚,尝鲜投放朋友圈广告,收获6.19%的超高点击率,单日到店咨询的意向客户超过百人,客资有效率高达50%。 九分网络

2、投放策略

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1、外层素材巧用A/B test 收拢目标客源 九分网络

在投放初期,优化师采用A/B test对朋友圈广告外层样式进行测试,选定常规大图和6宫格轮播样式,进行数据对比。

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经过对比,优化师发现使用6宫格轮播形式作为广告外层,广告点击率最高。广告外层采用6宫格轮播样式,可以充分的展现多样的装饰风格,满足不同客户对家装的需求,从而增扩销售漏斗。故与城市人家运营团队协商后,在正式投放中,广告外层采用6宫格轮播样式。

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广告外层优化前 九分网络

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广告外层优化后

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在外层文案方面,优化师首先对文案进行精简,聚焦于新房装修与免费报价上。同时采用地域性词汇,“在聊城,装修新房要多少钱?”增强客户感知度,引导点击。 内容采集来自9fen.net

另外,结合家装客户普遍希望获得报价的心理诉求,特别在文案中加入 “免费获取报价”的文案,吸引对价格关注的客户点击广告。

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2、落地页3步优化 助力客户留资 本文来自九分网络

1)表单前置,加速客户留资 九分网络

本次推广中,城市人家装饰的主要诉求是吸引客户留资,提升销售额。所以优化师建议将留资表单前置,放在落地页首屏位置。客户点击广告进入落地页,注意力集中于第一屏,将留资表单放在首屏关键位置,搭配优惠活动文案,可有效吸引客户留资。

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2)内容优化,突出重点信息

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在广告落地页制作中,商家往往陷入一个误区,认为落地页内容越多越好。但是根据优化师过往投放经验,家装行业的广告落地页不宜过长,在3-4屏以内即可。 九分网络

因此,优化师建议将广告落地页内容进行压缩,并且更符合营销逻辑。当客户点击进入广告落地页,从优惠活动、到留资表单、再到品牌展示和实景案例呈现,即避免了内容过多,引起客户反感,又突出了重点信息,加速客户留资。 www.9fen.net

3)更改排版与配色,增强浏览舒适度

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在落地页的制作中视觉舒适度也是很重要的一环,落地页图文组合和配色适宜,可以延长客户的浏览时间,提升客户留资率。 本文来自九分网络

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