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Facebook广告素材的9个技巧!

时间:2020-09-16   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:97

Facebook广告素材的9个技巧!

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你是否遭遇过“Facebook广告效果在爆发的几周后突然开始下降”的经历?

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你有没有想过这可能是由于广告疲劳引起的?当你的目标受众在一次又一次地看倦了相同的广告时,就很容易出现这种情况。 copyright 9fen.net

什么是Facebook广告疲劳?

Facebook广告疲劳是指用户反复多次看到你的同一条广告。广告疲劳程度过高,将会严重影响到你的广告投放能力。你可以使用“频率(frequency)”指标来衡量Facebook上的广告疲劳程度。 九分网络

如何判定是否已经出现Facebook广告疲劳?

要想辨别是否是广告疲劳在“作妖”其实不难。如果你发现广告系列中的一个或几个关键指标开始下降,而同时“频率”指标却开始在上升,这种情况基本就可以判定是“广告疲劳”。反之,如果你其它的关键指标下降但“频率”指标没有上升,则不属于“广告疲劳”现象,反之亦然。 内容采集来自9fen.net

如何在Facebook Ads Manager中查看“频率”指标?

频率”指标在Facebook Ads Manager的默认布局中并没有单独的一列。你可以点击“Columns(列)”的下拉菜单,选择“Delivery(投放)”、“Performance and Clicks(效果和点击)”或“Customize Columns…(自定义列)”之中的一个选项并将“频率”指标添加到所需的任意一个视图中。 本文来自九分网络

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如果你发现投放能力下降(展示次数下降)并且频率计数增加,则可以肯定地认为你的广告和广告系列正遭受广告疲劳的困扰。如果你正处于这个“尴尬期”,建议你尝试以下10种解决方法。

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1、暂停高频广告

如果你制作了多个广告素材并同时进行投放,一旦其中一个广告达到了很高的频率,你就需要关闭这个广告,给其它广告更多的展示机会,从而提高你的投放能力并尽快制作更多的广告。 本文来自九分网络

但手动完成这一过程过于繁琐,因此,你就需要利用到Facebook的自动规则(Automated Rules)来实现。

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你可以点击Facebook Ads Manager主菜单,然后在“Create & Manage(创建和管理)”下选择“Automated Rules”以创建Facebook自动规则。 内容采集来自9fen.net

Facebook广告素材的9个技巧!

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点击右上角的绿色“Create Rule(创建规则)”按钮后,将会弹出一个规则创建器。选择定位“All active ads(所有活跃广告)”并选择“Turn off ads(关闭广告)”为操作。

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然后,你可以在“Conditions(条件)”下选择关闭高频广告的方式。建议你将最近7天内的“频次上限” 设置为2.4,“展示次数”设置为450以上,每30分钟执行一次检查。当然,你也需要针对你的业务和帐户活动微调这些参数。

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2、创建新的广告受众和广告

为了不影响收益,你在暂停广告之后,需要尽快更新你的广告素材和受众。

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1)如何快速更新广告素材?

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•更改图片背景色

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•更改CTA(号召性用语) copyright 9fen.net

•更改文字/标题

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•使用新的图片/视频 本文来自九分网络

•尽可能地减少图片中的文本字数以满足图片文本检查要求(文字量会影响到广告的覆盖范围) 九分网络

2)如何快速测试新受众?

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•根据你的关键转化指标(购买、停留时间、参与度等)创建相似受众

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•根据用户行为创建受众 九分网络

•通过上传自定义客户或同步CRM(客户关系管理系统)来创建相似受众 内容采集来自9fen.net

3、自动减少高频广告组的预算

标签: Facebook广告投放 广告投放素材

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