1310-6499-520
今天是:
站内搜索:  
您的当前位置:主页 > 知识博客 > 网络推广 >
联系我们

名称:九分网络科技

联系:13106499520

地址:福建省福州市仓山区金榕南路553号


扫一扫添加微信

2019电商类信息流广告投放洞察!

时间:2020-09-16   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:90

双十一大战交易规模不断突破记录,各大电商平台不仅在商品和价格上做足功课,优质的信息流广告投放位也成为必争之地。双十二即将来临,新一轮信息流广告将进一步争夺用户关注。

www.9fen.net

电商广告主作为最早进行信息流探索的广告主类别之一,经过多年的磨合探索,与信息流广告的配合愈发默契,逐渐成为信息流广告市场中最重要的广告主类别之一,高峰期投放天次占比近60%,投放指数占比近30%。

www.9fen.net

而伴随电商广告主的成功探索,其他实体广告主如快消、日化、服装等类别也逐步开始信息流投放尝试。

九分网络

▶ 核心摘要

九分网络

电商类信息流广告投放整体背景: 九分网络

·信息流广告份额持续走高,2018年在网络广告整体市场中占比达22.5%

www.9fen.net

·网络零售市场保持稳定发展,广告主投放需求将进一步提升

九分网络

·信息流广告与电商类广告主配合时间较长,受到电商类广告主青睐,其在信息流整体投放中占比较高,高峰期投放天次占比近60%,投放指数占比近30%

copyright 9fen.net

电商类信息流广告投放数据洞察:

九分网络

·配合电商运营活动,在“6·18”和双十一预热期间,投放指数明显提升

九分网络

·广告主:综合类头部电商投放指数领先定位明显 内容采集来自9fen.net

·媒体:移动端APP占据主要位置,资讯类综合媒体成为主流选择

www.9fen.net

电商类信息流广告发展动态分析: www.9fen.net

·信息流广告形式不断赋能: 1)平台合作共赢能力提升,打通投放平台和数据平台,全面提高投放效率;2)视频化比例提升,扩展商品信息展示的全面性,提高广告投放效果

内容采集来自9fen.net

·广告主:展现要素可选择空间较大,多维信息联动保持用户活力

内容采集来自9fen.net

·媒体:投放精准度要求不断提升,用户基础丰厚的媒体成为电商类广告主的合作必选伙伴

内容采集来自9fen.net

电商类广告主整体广告投放背景

本文来自九分网络

1、中国网络广告市场信息流广告规模

copyright 9fen.net

信息流广告原生性较强,与电商广告主需求相匹配实现高转化

本文来自九分网络

2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元,预计2020年将超过2500亿。信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份额也不断攀升,2018年这一占比为22.5%,预计在2021年将达到35.8%。

www.9fen.net

艾瑞分析,电商广告主更加追求广告投放的导流效果,且投放主体多样,广告位需求较大,因此与信息流的原生化、广告库存丰富的特点完美结合。电商广告主作为最早进行信息流探索的广告主类别之一,经过多年的磨合探索,与信息流广告的配合愈发默契,其在信息流广告市场中的重要性也愈发凸显。而伴随电商广告主的成功探索,其他实体广告主如快消、日化、服装等类别也逐步开始信息流投放尝试。 内容采集来自9fen.net

copyright 9fen.net

2、全行业广告主信息流投放数据分析

copyright 9fen.net

下半年普遍为信息流投放高峰,头部广告主投放更为集中 内容采集来自9fen.net

宏观经济环境影响下,信息流广告根据效果进行结算的优势进一步受到广告主认可。在监测期内,信息流投放指数呈现波动式上涨,在下半年广告投放高峰期,上涨趋势明显。

www.9fen.net

特别是10月双十一预热期间,不仅对于电商,更是成为各大品牌、网服等广告主的投放高峰,电商类投放带动整体行业投放指数提升,直线飙升至819285.8万,但与此同时广告主数量出现下降。可以看出10月信息流广告的投放行为更为集中在头部广告主,平均单广告主投放金额提升。

copyright 9fen.net

copyright 9fen.net

3、电商类广告主整体广告投放需求分析

本文来自九分网络

网络零售市场稳定发展,广告主投放需求将进一步提升

九分网络

标签:

郑重声明:本文版权归原作者所有,九分网络转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。


九分网络专业提供公众号、小程序、PC及移动端站点搭建!网站程序及服务器维护:13106499520。微信:452570709

----相关文章----