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没有原型还想做品牌?别逗了!

时间:2020-09-14   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:50

编辑导读:作为一个品牌,想要走进用户的心里,就需要有一个独特而鲜明的形象。回顾历史,成功的品牌都有鲜活的人格。想要塑造人格,首先得找到原型。那么,怎样才能找到一个适合自己的品牌原型呢?本文将从三个方面进行分析,希望对你有帮助。

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如果你是文案,亲切、逗逼、z世代的brief可有接到手软?如果你是新媒体小编,最近豪横、排面、拍一拍的梗看腻了没?如果你是策略人或品牌经理,国潮、跨界、品牌ip的滥调,耳朵都快听烂掉了吧?当营销人的日常工作,变成整齐划一的几件套。大多数互联网品牌,长成了一根藤上的葫芦娃。

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到底哪里出了错? 内容采集来自9fen.net

想弄清楚这个,先得穿越回到品牌的“古典时代”,看看那些形象清晰、风格统一的品牌是怎么做的。

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来做个小测试。以下三个汽车广告文案,你能看出哪个是沃尔沃、阿斯顿马丁和甲壳虫吗? www.9fen.net

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并不是太难分辨,对吧。它们就像三个性格鲜明的人,腔调不同,主张各异。推崇安全的沃尔沃像你爸,保时捷让你脸红心跳,而甲壳虫最特别,让你think small,想想还是小的好!

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这就是拥有生命力的品牌。脱下logo、去掉画面,你依然可以认出它是谁。

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如何才能拥有鲜活的品牌人格?从产品文案到新媒体互动,如何让品牌形象统领一切营销方式?答案,还得到心理学的源头找。

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卡尔.荣格曾提出原型的概念:“人生中有多少典型情境,就有多少原型,这些经验由于不断重复而被深深地镂刻在我们的心理结构之中。它所代表的是某种类型的知觉和行为。” 本文来自九分网络

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例如,提到智慧老人,我们会想到封神演义中的姜子牙,霍格沃茨魔法学院的校长邓布利多等。古往今来,当智慧老人的形象反复出现,就成为了凝聚共识的超级原型。 内容采集来自9fen.net

广受欢迎的电影、小说几乎都具备原型。例如近年来大热的国漫电影哪咤、悟空,用了叛逆者的原型;阿甘正传是大智若愚的天真者原型;漫威复联系列则是拯救世界的英雄原型。

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一个品牌若能和超级原型联想在一起,便能迅速传播,并具有长久的生命力。 本文来自九分网络

基于荣格的原型理论,营销专家玛格丽特·马克和卡罗·S·皮尔森总结提炼出了一套系统的品牌原型工具,按四大类动机细分出12种人格: copyright 9fen.net

品牌原型工具= 4类动机系统+12种人格系统 本文来自九分网络

简单来说,人类动机可以分为两组冲突。

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归属认同 vs 自我实现:

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我们都想要被人喜欢,想要归属于某个团体。同时我们又希望成为独立的个体,走出自己的路。这两种欲求都是深层的人性动机,却往相反的方向拉扯。

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稳定控制 vs. 冒险征服: 内容采集来自9fen.net

我们渴望安全感,但时不时会受到企图心和征服欲的驱使,渴望走出舒适区。

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生活就是在这四种冲突中不断寻找平衡,由此催生了12种品牌原型。 copyright 9fen.net

归属认同:凡夫俗子、情人和小丑原型 内容采集来自9fen.net

自我实现:天真者、探险家和智者原型

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稳定控制:照顾者、创造者和统治者原型

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冒险征服:英雄、亡命之徒和魔法师原型 九分网络

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一、创造归属感和认同感 1. 平凡人原型

雷军发布十周年演讲的第三天,小米股价飙升了15%,他做对了什么? 九分网络

从营销的角度来分析,他至少调用了两大原型武器。 本文来自九分网络

知乎的热门评论说:不知道为什么,雷军的演讲显得特别诚恳,让人愿意听下去。特别诚恳,厚道可信——这正是平凡人的品牌原型。

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平凡人的品牌,往往都没有口号,远离高大上。正如同雷军的演讲,用了一碗小米粥、一个后悔的赌局等等细节,让大众能够代入产生共情。

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第二,雷军采用了英雄之旅的经典故事结构。“英雄之旅”同样基于荣格的原型理论,由约瑟夫·坎贝尔率先提出,再经克里斯托弗·沃格勒浓缩为12个阶段,成为好莱坞大片的必备故事结构。

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标签: 初级 1年 品牌原型

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