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信息流广告数据分析技巧!

时间:2020-09-13   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:177

信息流广告数据分析技巧!

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信息流广告投放常常会遇到账户各种问题,却不知道如何有效的去排除和解决,只能简单操作,比如:控制计划预算,调整计划的出价,频繁新建计划,直接暂停计划,等等,而只有少部分的人知道自己为什么这样操作,这么操作会带来什么影响。 www.9fen.net

这就是为什么很多投放专员工作了很多年,却成为不了一名优秀的广告优化师,仅仅只是一个后台投放员的原因。而这个问题出现,就在于我们操作之前没有数据支撑或者说没有一个基本的数据分析思维。

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那下面问题来了,对于广告投放员来说,后台操作已经熟悉得不能再熟悉了。我们在操作的时候,有没有在脑海里思考以下几个问题? 内容采集来自9fen.net

• 账户有那些问题? 内容采集来自9fen.net

• 这样操作的目的是为了什么? 九分网络

• 为什么一定要这么操作? 九分网络

• 操作完之后会带来什么影响? 内容采集来自9fen.net

上述的种种现象,我想说有的人肯定没有思考过,所以才有接下所说的内容,信息流的数据分析基础思路。步骤是我们提出有效的问题→建立合理的假设→寻找支撑的数据→整合分析数据→验证分析结果(以巨量引擎为例,述说说明)。

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一、提出有效的问题

在发现计划异常后,根据计划生命周期不同阶段锁定问题,一般分为三个时间段,学习期,稳定期,衰退期。

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1、学习期,是一个系统正处于学习探索潜在的目标用户过程,这个时期会有以下问题,比如新建计划没有展示量或展示量很少?新建计划一直没有点击或点击率低?新建计划一直没有转化?等等问题……

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2、稳定期,是系统已收集到一定量的转化人群,可以比较准确地找到目标人群的过程。这个时期会有以下问题,实际出价过高,点击率突然升高/降低,转化率偏低,转化成本高。等等问题…… copyright 9fen.net

3、衰退期,是当计划出现突然性的展示量变小,转化率降低,转化成本升高,转化量降低的预兆,且持续几天都是这样情况的时候就说明此计划开始进入衰退期。这个时期有以下问题间断性的不稳定,比如展示量变小,转化成本偏高,消费能力直线下降,等等问题…… copyright 9fen.net

信息流广告数据分析 内容采集来自9fen.net

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二、建立合理的假设

如学习期中新计划没有展现量怎么办? 本文来自九分网络

第一步我们要思考哪些影响因素,列举1、2、3、4等原因出来。比如: www.9fen.net

1、非投放时间 九分网络

2、受到流控限制 内容采集来自9fen.net

3、出价低 www.9fen.net

4、定向窄或错误 copyright 9fen.net

…… 九分网络

第二步,这些列举出来因素的产出原因是怎样的。

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非投放时间:那可能是投放时段我们只勾选晚间投放,白天未到投放时间,或者是勾选某一天投放,或者是投放已完成,等等…产出原因。再比如,定向窄或错误:那可能是错选过滤地域,多重定向交叉,勾选某个非常窄的定向等等…产出原因。

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那第三步,根据产出原因进行逐个排查。是否对投放推广时间做了设置,是否是因为预算卡得太少,而出价较高,导致广告触发流控,影响展示,是否出价和行业均值相比过低,是否定向的覆盖人群过窄。 内容采集来自9fen.net

三、寻找支撑的数据

找到可以支持结论的数据作为证据支持假设,获取数据的常见渠道如:

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1、数据报告/计划诊断 内容采集来自9fen.net

比如是否在非投放时间可以从巨量引擎的编辑广告计划或者点击广告计划的详情里看到具体的投放时间。

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信息流广告投放数据分析

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是否出价过低也可以从巨量引擎工具中找到账户诊断中看到行业分析或者计划诊断。

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标签: 信息流广告

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