1310-6499-520
今天是:
站内搜索:  
您的当前位置:主页 > 知识博客 > 网络推广 >
联系我们

名称:九分网络科技

联系:13106499520

地址:福建省福州市仓山区金榕南路553号


扫一扫添加微信

解析爆款制造机-今日头条的社区生态

时间:2020-09-12   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:75

解析爆款制造机-今日头条的社区生态 九分网络

copyright 9fen.net

作为字节跳动旗下的爆款应用之一,今日头条堪称信息流应用的典范,其本身也带有字节系的原生特点。 本文来自九分网络

相比较于传统的新闻资讯类,今日头条的特点在于强大的推荐机制+去中心化的内容生产场景。就这一点来说,今日头条既可以算是人工智能应用第一波浪潮的产物,也可以算作互联网2.0版产品。 本文来自九分网络

本文拟从内容生产、内容分发、嵌入式搜索服务以及内容变现四个角度来浅析该款产品的社区生态。 内容采集来自9fen.net

1. 去中心化的内容生产机制

传统的新闻资讯类应用一般由专业编辑队伍负责内容的生产。在该种情况下,内容本身不依赖于流量,严肃性和专业化程度比较高。

九分网络

某种意义上来说,这是一种供给型生产——产品本身的选择权并不在于消费者,而在于专业的编辑队伍。这种模式的突出特点是中心化内容采集来自9fen.net

对于这种模式,我们今天依旧可以在腾讯新闻中看到一些类似的痕迹。

内容采集来自9fen.net

今日头条的内容生产则完全实现了去中心化,其所有内容都来自于自媒体内容生产者。平台本身只能利用变现机制对于自媒体的内容生产加以引导,但无法实现直接控制。 copyright 9fen.net

这是一种消费型生产,内容打一开始就是为了迎合读者的喜好。

本文来自九分网络

由此带来的问题是内容信息的海量化、同质化以及质量上的参差不齐。进一步,它还助长了跨平台抄袭、搬运的风气。 copyright 9fen.net

优点是更加亲民、注重娱乐性和实用性。这种模式的突出特点是去中心化,把内容生产的权利交给了用户自身。

copyright 9fen.net

值得注意的是,去中心化的内容生产不代表用户具备了内容生产的完全自主性。除了受到平台本身审核机制的影响之外,自媒体生产者还必须面对来自流量的绑架。不能变现的自媒体很难持续性地输出内容。 www.9fen.net

此外,这种模式也不代表内容生产的不专业。事实恰巧相反,在深挖细分垂直领域的今天,自媒体品牌在内容生产的专业化程度上甚至超越了以往。 九分网络

2. 推荐为王的内容分发机制

尽管今日头条是一个实实在在的互联网2.0平台,但这并不代表从内容生产到内容消费的整个闭环都是去中心化的。相反,今日头条在中心化程度上远超传统应用。这种中心化的奥义在于其内容分发机制。 本文来自九分网络

在自媒体时代,内容生产是与流量直接关联的。无法产生流量的自媒体往往在变现上也会面临困境。区别于传统的专业编辑队伍,在内容生产海量化、同质化的今天,自媒体内容生产者必须依靠稳定的流量才能保证基本的经济来源。

www.9fen.net

在流量这个问题上,除了作品本身的质量以及受众范围之外,最为重要的就是内容分发机制。基础的内容分发机制一共有三种,分别是:基于个性化推荐的分发机制、基于社交网络的分发机制以及基于页面展示的分发机制

内容采集来自9fen.net

其中,基于页面展示的分发机制是最传统的方式,通常只需要平台将作品按照时间先后分发到各个子标签页上就行。如果对其稍稍改造,我们就可以根据浏览量制作热榜。对于传统的内容生产方式而言,这种分发机制是基本奏效的。可是,自媒体时代,内容生产是海量化的。作者投递的文章很有可能直接埋没在海量的文章之中,没有任何阅读量。因此,在自媒体时代,主流的分发机制只有基于推荐和基于社交两种。

九分网络

有意思的地方在于,今日头条的社交化支持并不好—— copyright 9fen.net

当读者点击进入应用后,首先显示的就是推荐页,与社交分发直接关联的关注页则靠左隐藏。

本文来自九分网络

按照一般人先入为主的习惯,点开关注页的几率并不大,再加上用户可能更加习惯于向右划,放在最左边的关注页就更不可能被打开。

本文来自九分网络

在关注页以外,今日头条本身所支持的圈子功能更像知识星球而非微信朋友圈。本来,圈子就不是人人可以创建的,再加上很多圈子还是收费的。这就导致圈子对于新手的作用不大,对于老手而言则是一种变现渠道。这种设计上的安排使得基于社交网络的分发模式在头条就是一种陪衬。 九分网络

正因如此,头条大V孙洪鹤告诫新人不要太关注粉丝量——从现实情况来看,头条的粉丝粘性不高,尤其是对比快手这种社交化特色突出的应用。 内容采集来自9fen.net

所以,头条内容分发的核心就在于推荐机制——比起粉丝套现,头条更适合打造爆款文章。 本文来自九分网络

标签: 今日头条

郑重声明:本文版权归原作者所有,九分网络转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。


九分网络专业提供公众号、小程序、PC及移动端站点搭建!网站程序及服务器维护:13106499520。微信:452570709

----相关文章----