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广点通投放优化总结,百万量级实践干货!

时间:2020-06-30   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:113

 

广点通投放&优化总结,百万量级实践干货!

本文来自九分网络

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在本文中,我将与您分享有关广电通的一些优化经验的摘要。 它主要分为3个内容:
 
 1,广电通背景知识
 
 2,帐户建立和优化
 
 3,一些常见问题的答案
  
让我谈谈帐户的总体情况。 交货量:300w /月; 投放方式:网页; 优化目标:注册; 招标方式:ocpa; 交付行业:Web服务。  
 
 *以下内容基于放置网页和ocpa出价的方法。  
 
 1.广电通账户后台
腾讯广告产品(微信除外)分为智汇推送+广电通。 自2017年以来,这两种产品已合并为一种产品-广电通。  
 
广电通的资源主要包括三个:XQ,XS,联盟。 最近,PC端流量和快速手动流量已添加到后台。 最常用的三个位置是XQ,XS和Alliance。  
 
首先看一下背景的主要结构和一些重要的操作:

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(广告管理各个层级&可操作内容)

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各个经常会用到的入口及工具:

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2.帐户结构和优化
 1.帐户结构
 
通常,在一个广告计划下,会创建2-4个广告,每个广告都有一个创意,在ocpa竞标条件下,一个广告对应 一个网址。  
 
在广告计划一级,纵向比较每个定位的数据,分析定位条件下的人群属性,偏好和后端转化; 在广告级别,水平比较每种材料的优缺点,例如点击率,cvr,用户属性等。
 
为了防止帐户中材料的竞争,应将方向区分为 减少重叠; 同时,同一广告计划下的材料也应避免同质。  
 
(帐户建设水平和分析)

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2.方向
 
广电通的方向,也称为Rocca方向,个人认为是所有信息流广告中最好的。 主要包括:人口属性,行为兴趣,设备,交通参与者属性,天气方向。 其中,最常用的是人口统计属性,行为兴趣和设备。  
 
人口属性:
 
由于XQ资源属于社会类别,因此与其他信息流平台相比,广电通的人口属性更加准确,尤其是性别和年龄,并且教育水平 被考虑。  
 
行为兴趣:
 
广电通将兴趣分为长期兴趣+短期行为。 基础数据每天更新一次,数据的及时性最短为7天,最长为1年。 当将兴趣和行为组合在一起,并且将与其他第一方向的交集用于兴趣定向时,通常的选择是:窄兴趣+宽行为。  
 
可以理解为:兴趣分为几组,并且使用行为来界定流量池。 因此,为了更准确地测试受众群体,请选择狭义的兴趣并专注于优化点击率; 同时,为了避免覆盖范围太小,请选择广泛的行为并着重于优化曝光。  
 
不能低估Roca的方向。 已测试了一组合适的方向。 在后期阶段,其规模将甚至超过一般投资。 因此,您可以在预算范围内进行更多测试。  
 
 3,广告空间
 
广告空间很大,是广电通的一大特色。 现在,经过背景修改后,广告空间可以根据XQ,XS,又两汇等进行分类,这一点非常清楚。<a href="http://www.jfgpzx.com">飓风股票</a>

标签: 广点通 广点通推广

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