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3000字揭秘,小红书广告投放秘籍!

时间:2020-06-30   分类:运营知识    作者:网络   来源:网络整理   点击:155

 

当谈到2019年最热门的应用程序时,我不得不提到小红书。  2019年是小红树商业化的关键一年,各行各业也都注意到了小红树强大的种草能力,并将目光投向了这片蓝色的海洋。  
 
但是面对这样一个崭新的平台,恐怕很多人会困惑,如何玩小红书,并为甲方提交满意的答案? 请注意! 小红书发射的全过程开始了!  
 
 1。 准备工作
 
响当当:结识见解
 
每当有新客户建立联系时,优化器要做的第一件事就是为客户打上品牌分析并制定专业的交付计划。 随着小红书平台的不断成熟,千篇一律的广告已经很难吸引用户。 只有深入了解品牌价值,把握消费者的痛点,并将平台特征与客户品牌相结合,我们才能制定出最适合客户的交付计划。  
 
例如,零售品牌“名牌优品”,“小红书”推广彩妆产品,并专注于廉价实用的家庭用品和好东西路线。 然后,建议将重点放在小红书的学生聚会上。  
 
第二环:备注优化方向
 
 1,主题选择方向
 
根据不同的品牌色调和客户需求,需要提供不同的主题选择方向。  
 
以清洁和保养品牌为例。 通常,这些产品具有确定的作用。 为了突出产品效果,Amway Note种植前后的个人感觉之间的强烈对比很强。 多个产品的比较和评估可以突出从不同维度推广产品,从而使用户更容易说服。 人类是感官动物,具有说服力的主题可以成功地种草。  
 
尽管选择主题的方向不同,但每个人都有一条黄金法则:有了良好的切入点和精心准备的内容,笔记的质量就不会太差。  
 
 2。 第一图像
 
的调整第一图像可以是经过精心设计的文字标题图像,多种产品收藏图像以及使用前后差异较大的比较图像。 它不能是单个产品的大图片,也不可以是单个产品的图片或KOL自拍照,因为此类材料本质上是无效信息,用户的感知能力很差,并且不利于 产品。  
 
在Xiaohongshu平台上,用户的目标非常明确,那就是寻找植草的目的。 例如,在下面的唇膏说明中,由于唇膏的关键词是唇膏,因此应突出产品唇膏的颜色和质地,以使用户能够接收关键信息。 因此,在将头像改变为口红测试色拼图之后,对用户的吸引力变得更大并且放置效果更好。  
 
 
 
注释标题图像直接指示图形上的内容,以及通过单击它可以获取的内容,从而使用户的单击行为更加有效并更容易引起注意。 我们可以通过品牌演变向您证明标头图片的效果超出您的想象。<a href="http://www.9fen.net">网站建设</a>

 

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3.关键字布局
 
产品词:
 
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产品关键字的搜索量相对较大,也是每个品牌的核心竞争词 。 以洗涤和护理品牌为例,“防掉”和“洗发水”这两个词可以提高注释第一段的提及率。 相对密集的显示还有助于增加便笺和用户的植物草的显示。  
 
流行词:
 
小红书流行的关键字植入还有助于提高笔记的曝光度和质量,但需要结合不同人群的使用场景,例如“旅游 ”,“皮肤护理”等。
 
 4。 用户交互
 
高交互量可以有效提高笔记和后续转换的质量。  
 
文章标题必须附带产品的核心关键字,该关键字可以是产品的卖点或行业的总称。 请注意,整篇文章应围绕一个关键字撰写,并且不要设置多个主题,以免分散用户的注意力,并增加便笺的暴露程度和用户随后的交互行为。  
 
在小红书最喜欢的评论中,评论的权重最高,因此与用户积极回应评论也将有助于提高笔记的质量,带来更大的分量和转换率。  
 
 2。 广告放置的做法
 
小红树广告中最受欢迎的是搜索广告,包括社区搜索和购物中心搜索。 小红树是一个具有很强的种草能力的共享社区,社区搜索的形式将获得更多的高质量流量。  
 
广告在UGC社区中排名第三,在广告中排名第13(依次扩展),可以吸引大量有针对性的点击量。 社区搜索广告可以记录笔记,利用软草种植的才能,或者使用H5采用本机样式以提高运行量,或者可以直接使用商品卡并使用最短链接来实现快速转换。  
 
根据小红书平台的属性,Darren笔记比品牌笔记更容易为用户所接受,主要是依靠Darren的自我支持者的积累和本机笔记的文案撰写能力,使广告成为本机, 更容易为公众所接受,高曝光率和良好的转化率,因此搜索广告是第一个提出合作说明的人。  
 
 
 
在最初的交付计划中,我们制定了交付周期以匹配便笺的搜索关键字。 在中期发布中,第一个阶段是测试阶段。  
 
 1。 测试期
 
 1)搜索字词优化。 通过观察搜索词,选择点击率高的关键字,并删除点击率低的关键字进行展示位置。  
 
 2)为了优化出价,社区广告中的第3和第13个高质量广告位置非常重要。 为了提高品牌知名度,您需要提高出价以维持高质量的广告排名。  
 
 3)继续优化材料,并从同时交付的笔记中选择质量更好的笔记(点阅率为4%-7%),以在稳定期内继续使用。  
 
 4)在优化时段中,在高峰时段,下午高峰时段,傍晚高峰时段和其他固定时间段内,分批优化投放。  
 
测试阶段是为了在重载期间更好地交付产品,并且在刀片上使用了每个消耗点。  
 
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2.稳定期
 
在此阶段,关键字必须保持准确和稳定,并且应调整出价,以使广告始终位于广告空间的最前列。 稳定的排名和持续的品牌种植。  
 
 
 
如何提高排名?  
 
①提高出价
 
②提高创意材料的质量,以提高材料的点击率
 
③增加创意材料的数量并抢占更多广告空间
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提示:在相同出价下,点击率越高,质量越高,排名也越高。  
 
 3。 在恢复期
 
之后,启动后,还必须总结启动活动,在向客户展示启动效果的同时,为自己积累经验,实现双赢。<a href="http://www.9fen.net">网站建设</a>

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