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淘宝直播竞品分析与优化策略

时间:2020-06-30   分类:运营知识    作者:网络   来源:网络整理   点击:64

 

淘宝直播竞品分析与优化策略 内容采集来自9fen.net

  内容采集来自9fen.net

近年来,实况转播与电子商务产业的融合越来越紧密,电子商务实况转播也已成为客户了解业务,吸引顾客消费的重要手段。 因此,有许多电子商务实时广播产品,不同产品之间有什么区别,优缺点是什么? 本文将为您详细介绍。  
 
类别
首先,产品概述
 
第二,具有竞争力的产品选择
 
 1。 直接竞争产品
 
 2。 间接竞争产品
 
 3.产品结构分析
 
 1.产品信息架构
 
 2.产品功能设计
 
 3.交互式设计
 [  h] 4.竞争产品摘要
 
 5.参考和灵感
 
 1.产品概述
淘宝直播:体验版9.1.0 
 
在线时间:4月 2016年21月
产品定位:
 
定位在“消费者直播”移动平台上,截至2016年6月,女性观众占绝对主导地位,女性比例为 大约有80%,并且每天晚上8点到10点不仅是观看直播的最活跃时间,也是用户最愿意下订单的时间-这似乎证明女性也 疯狂地追逐直播。  
 
目的和口号:还原真实的体验场景,现场直播将带您购买世界各地的商品
 
流量规模:
 
根据淘宝现场直播的“  《 2019年淘宝2019年流媒体生态发展趋势报告》显示,淘宝的流媒体平台在2018年带来了超过1000亿元人民币的收入,同比增长近400%,创造了一个新的1000亿级增量市场。 统计数据显示,淘宝网的直播时间平均每天超过6万次,直播时间超过15万小时,相当于春节联欢晚会的33000多小时。<a href="http://www.9fen.net">网站建设</a>
发展与创新:
 
 2018年9月17日,淘宝直播号召全网最强的十种农产品送上志愿者们,帮助9.17丰收节联欢晚会 在4小时内创造奇迹。 淘宝直播启动了“乡村广播计划”,将帮助100个县的1000名农民实现月收入10000元,帮助优质农产品上涨,实现工业扶贫。  
 
二,竞争产品的选择1.直接竞争产品
(1)京东直播
 
体验版:v8.3.2 
 
在线时间:2016年8月
  ] 
宗旨和口号:一站式现场营销,激发业务创造力并激活粉丝资产。  
 
(2)蘑菇街现场直播
 
体验版本:v.13.0.01634 
 
在线时间:2016年3月
 
流量规模:
  
“蘑菇街是该设计的第一个实施方案,将整个购买过程集成到一个直播室中。” 截至2019年6月30日,蘑菇街现场交易总额为13.15亿元,同比增长102.7%; 实况转播业务GMV占蘑菇街GMV总数的31.5%,几乎是去年同期的两倍。 在这方面,网易电子商务研究中心主任曹磊指出,蘑菇街的实时入口现在占据了整个平台上最重要的资源。  
 
目的和口号:为您尝试新颖的款式,上半身效果真实,面料真实可见
 
 2。 间接竞争
现场直播,一次现场直播
 
三,产品结构分析1.产品信息架构
(1)从现场直播内容的角度来看:
 
产品 淘宝直播的类别最大,分类最详细,分类标准根据“穿戴”,“美容”,“美食”,“珠宝”和“家庭”等传统产品类别进行分类 家具”,还有一些基于淘宝的消费水平,例如“全球购物”,“大品牌博物馆”,“甄汇轩”。
 
最重要的是,淘宝直播添加了“ Double 11”  ”中的最新类别标签,以使消费者能够在直播期间参与这一购物狂欢。这正是直播购物的发展潜力。我希望“直播”和“购物节”的融合能够创造出 
 
 JD.com的现场直播再次减少 nt,并且类别标签仅是“选中”和“我的关注”。 与其他两个平台的直播相比,直播内容主要集中在3c产品和电器上。  
 
蘑菇街实况转播符合蘑菇街产品的定位。 它着重于年轻女孩的美丽和时尚需求。 直播室还专注于服装,美容和行李箱。 一些主持人将在直播期间推广一些。 家具用品,小吃等。
 
(2)从功能导航设置的角度来看:
 
京东的实时功能设置最少,只有“关注”和“共享”基本 搜索框和购物车直接功能没有设置。  
 
除了这些基本功能外,淘宝直播还建立了“锚卫程序”,口号是“来吧,采用锚!”,用一句话,将用户置于比“锚定者”更高的位置。 锚,以增强球迷的主动性和控制感。  
 
通过向朋友推荐主播来接收监护人的红包(推荐人需要生成购买订单),这可以提高粉丝的参与感,同时也可以获得经济利益。 由于普通用户更可能接受朋友推荐的内容,因此主播粉丝的流量会相应增加。  
 
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淘宝直播有一个独特的“浮动窗口”,浮动窗口是消费者最容易看到和点击的地方,切换到每个类别都会显示 它是淘宝直播的官方站点,直播室的设置与其他直播室基本相同。  
 
除了基本功能外,Mushroom Street Live还添加了“我的直播”功能,以显示用户(粉丝)的个人信息。  
 
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2. 产品功能设计

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淘宝直播:基本功能更完整
 
 JD.com:界面最简洁,功能最简单,锚的个人主页和粉丝等级有待提高,独特的粉丝寻找功能可以 增强用户的控制感。 更充分地满足用户需求并解决用户查询。  
 
蘑菇街实况转播:
 
实况转播已成为蘑菇街的主要特色,实况转播室的功能也很完善。 顶部功能栏将“ My Live”添加到其他两个。 一个功能,用于显示用户(粉丝)的个人信息,将显示实时广播的点数,到下一级别的距离,我的足迹,我订阅的锚点以及我订阅的产品,这对于 用户查看和管理。  
 
在风扇维护方面,有每日的风扇列表和一般的风扇列表,它们可以在一定程度上激发风扇的社交和娱乐动机。  
 
在购买,实时显示实时产品方面(根据主播尝试推出的产品的变化实时变化),这一点的设计对于用户下订单非常方便 采购,缩短了整个采购链条,有利于提高采购率。 相反,在淘宝直播室中,主持人必须不断告知刚进入直播室的粉丝正在解释的是婴儿的人数,这会影响直播的效率。<a href="http://www.9fen.net">网站建设</a>

标签: 淘宝直播

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