1310-6499-520
今天是:
站内搜索:  
您的当前位置:主页 > 知识博客 > 运营知识 >
联系我们

名称:九分网络科技

联系:13106499520

地址:福建省福州市仓山区金榕南路553号


扫一扫添加微信

“燥热”的私域流量,B端的“双黄连”?--九分网络

时间:2020-06-27   分类:运营知识    作者:网络   来源:网络整理   点击:147

“燥热”的私域流量,B端的“双黄连”?

九分网络

九分网络

私域流量概念的走俏本身有自己的走红依据。但如果真的各行都在跟风私域流量,各种成功学再次涌现,这我们恐怕得警惕一下里面可能存在的泡沫了。 www.9fen.net

“即使一个个有自己独立见解的人,一旦他们加入受人民崇拜意识形态蛊惑的群体,就变成了乌合之众中的一员。” www.9fen.net

古斯塔夫・勒庞《乌合之众》所描述的群体心理,似乎一直在不断地被循环印证。而且,一些类似的错误还会翻来覆去的发生。

www.9fen.net

C端个体方面,17年前的板蓝根,今年的双黄连就是这样两起乌合之众的群体事件。而一贯以理性著称的B端,在面对群体性认知时同样也会招架不住。O2O时期,各式各样的O2O运营大师、成功学大师收割了不少智商税。近段时间,去年名噪一时的私域流量卷土重来,网上又冒出来一些指点江山激扬文字的专家,教B端怎么搭建私欲流量池的。

本文来自九分网络

就像最近经常被提到的,疫情“黑天鹅”在刺激不同群体的“反脆弱性”。私域流量概念的走俏也是基于这一大背景下,本身有自己的走红依据。但如果真的各行都在跟风私域流量,各种成功学再次涌现,这我们恐怕得警惕一下里面可能存在的泡沫了。

copyright 9fen.net

一、概念火爆背后:公“疫”环境引发的流量私域化需求

一场疫情让大中小微各类经济体都面临着巨大考验。

www.9fen.net

大平台资金雄厚,但“船”越大,需要考虑和牵挂的要素也比较多。再加上快递等基层劳动力的缺乏,不少平台流量池陷入停滞的威胁。此外,不少头部品牌商、餐饮机构等,也都面临经营压力。 www.9fen.net

平台暂时指望不上,搭建并挖掘私域流量似乎就成了特殊时期的救命稻草。 www.9fen.net

例如运动品牌安踏,超过3万名员工及经销商都参与到零售中来,几乎所有员工都在微信朋友圈卖货,各品牌销售和品牌支持团队以及所有管理层和共享团队纷纷开起了微店;还比如苏宁,要求全产业(总部、大区)的管理干部(不含终端人员),全部参与苏宁推客、苏小团、云店小程序的社群销售。 www.9fen.net

类似苏宁、安踏这样的“全员销售”盛况我们在最近看到许多,原先的流量池被疫情按下“暂停键”,“另起炉灶”成为当务之急,让每一位员工成为KOC开始挖掘他们周边的私域流量。

九分网络

事实上,大平台对于私域流量搭建的尝试早已存在,从某种程度上讲,直播带货其实也是网红与自己的私域流量进行经营、交互,最终使得他们完成交付。 本文来自九分网络

在笔者团队看来,私域流量就像一种另类的订阅制电商,所处的社群就相当于个人订阅的某种服务。这种类似订阅模式通常具备较高的回购率,可以持续吸引用户付费,获取较好的现金流。可以直接掌握目标用户的喜好数据,各大平台、品牌商重视私域流量也就成为理所应当的事。

九分网络

除了平台、头部品牌商,还有许多小微电商商家、线下零售商、饭店也都在疫情期间意识到建立自己私域流量池的价值。 九分网络

从直接原因来看,私域流量兴起就是疫情所迫。

www.9fen.net

尤其是餐饮行业,目前来看,餐饮行业应该是整个春节期间受疫情影响最为严重的行业之一。 www.9fen.net

据新浪科技报道,四川、重庆、云南、山东等多地餐饮协会向美团外卖平台发出公函或公开信,称其疫情期间突然提高佣金,餐饮商家在疫情期间已不堪重负。南充日报报道,南充市火锅协会网上致信南充市政府市长信箱,举报美团涉嫌在疫情期间涨佣金、垄断经营及不正当竞争,损害餐饮企业及群众利益。

九分网络

在笔者看来,关于外卖平台佣金方面的争议网上似乎一直都,原本算不上什么矛盾。可当线下大门紧闭,线上渠道作用就会被加倍放大,包括正面的和负面的。如果上述报道为真,这或许也证实了小玩家只靠平台流量的话成本有些高了些。

www.9fen.net

美团近日又发布升级版“春风行动,从3月起外卖启动“商户伙伴佣金返还计划”,对全国范围内优质餐饮外卖商户,尤其是经营情况受疫情影响较大的商户,按不低于3%~5%的比例返还外卖佣金。当然了,这一政策具体反响如何,受益范围有多大,可能还需要更进一步的关注。 九分网络

从根本原因来看包括以下几个方面:

内容采集来自9fen.net

(1)单一入口抗风险能力差 九分网络

标签: 私域流量

郑重声明:本文版权归原作者所有,九分网络转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。


九分网络专业提供公众号、小程序、PC及移动端站点搭建!网站程序及服务器维护:13106499520。微信:452570709

----相关文章----