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火爆的“短视频”广告制作小妙招!--九分科技

时间:2020-06-27   分类:运营知识    作者:网络   来源:网络整理   点击:156

火爆的“短视频”广告制作小妙招! 本文来自九分网络

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互联网广告三大元素:信息(各种能感知的:图文/视频/数字/符号等)、媒介(各种可以传播的途径)、人(消费者)。在现在用户荒的社会,一个平台用户始终会有瓶颈饱和状态,不可能包含所有用户,都需要不断更新洗涤用户,整合资源,达到用户共享。 内容采集来自9fen.net

在竞争越大的环境下,只有不断创新才能脱颖而出,而当下短视频营销逐渐火热,更是各大平台和商家抢夺的方式,也诞生出很多网络视频创作团队或个人创造者,但很多人还好是不知道如何创作受关注的短视频,下面介绍几点短视频制作技巧,希望可以帮助到短视频广告营销人本文来自九分网络

本篇目录: 九分网络

1. 短视频制作技巧

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2. 平台投放策略

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3. 投放案例 www.9fen.net

1、短视频制作技巧

1、视频封面技巧

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视频选取封面需要突出以下特点:

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1)内容原生,契合信息流风格

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2)重点突出,画面有层次感

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3)能激发用户点击/观看行为 内容采集来自9fen.net

4)与主题/卖点关联性强,过滤非目标用户 本文来自九分网络

5)画面分辨率高,清晰美观 内容采集来自9fen.net

火爆的“短视频”广告制作小妙招!

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2、视频元素注意点

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视频元素应注意: 本文来自九分网络

视频布景:色彩/环境布局简单化,呼应产品特点,满足剧情发展 内容采集来自9fen.net

背景音乐:采用授权音乐,符合视频内容和风格,考虑不同流量位的内容原生性

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视频人物/产品:人物上有两种:一是能引起用户共鸣,二是激发用户向往场景;产品分两种:一是外观直接展示,二是间接效果体现

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视频字幕:一般接近屏幕中央叠加在产品/人物上,采用不固定为止,引起用户注意,但不遮挡产品人物 内容采集来自9fen.net

3、视频类型玩法

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主流玩法有以下分类,但不限于此 www.9fen.net

真人口播:结合产品玩法和真实环境,呈现真实体验,直接切入卖点

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产品展示:直接呈现产品优势,换气用户需求,增加品牌印象 copyright 9fen.net

情景剧:还原场景,蹭墙代入感,直接楚大用户痛点,需注意前期铺垫过长 本文来自九分网络

图片切换(图文快闪):后台模板可完成,侧重素材跟新节奏

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录屏:可指直接展示PP的使用场景,通过录制对话框形式,展示问题并解答

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动画剧情:过程动画化,让用户看见产品提供的服务,虚拟过程实体化,增加代入感

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2、平台投放策略

1、定向策略 copyright 9fen.net

定向包括通投精准定向。通投无需精细化,放开定向即可;精准定向同组设置多条不同计划,选择一个定向维度做变量。 本文来自九分网络

新手或者新行业无保障时可以通投测试,有数据累计后在逐渐精准投放;对行业有一定经验把握或要求严格的kpi情况下就直接使用精准定向开始投放。

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精准定向操作:同组多建3-5条计划,固定一个变量投放,比如年龄做变量,其他一致,比如时间做变量,其他一致,比如终端变量,其他一致,比如素材变量,其他不变,比如落地页变量,其他一致。 copyright 9fen.net

针对变量测试法,可以有效测试出哪种变量效果好,就可以择优投放,不好的则可以优化或停止。 www.9fen.net

2、广告位策略 本文来自九分网络

根据不同广告位内容原生性来制定合适内容,不符合的不投放。

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图文广告位:不宜投放视频,信息遮挡显示不全,而且要针对大图组图单图各自的优势针对性制作输出内容,保障信息完整性;

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视频广告位:不同展示尺寸的广告位(横板竖版)投放匹配的视频尺寸,以免造成信息展示不全,影响用户阅读体验

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3、出价策略

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基于不同转化目标选择合适的投放方式:合理出价,符合行业情况和广告主需求。 copyright 9fen.net

1)冷启动阶段,可适当出价提高20%-50%,有助于快速度过冷启动期,让系统快速放量; 本文来自九分网络

2)提价要狠,降价要稳,高出价快速抢量逐渐缩小探索周期,降价要稳在于稳定系统学习模型;

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标签: 短视频 短视频广告

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