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最全!知乎流量营销玩法总结!--九分科技

时间:2020-06-27   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:141

最全!知乎流量营销玩法总结!

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你知道:

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什么样的品牌适合在知乎营销 九分网络

在知乎营销能够达到什么样的效果? 九分网络

当下知乎营销的玩法和平台的规则是什么样? 本篇内容,知乎官方认证MCN 、知乎机构号运营服务商、知乎官方效果广告核心代理商大壮将从知乎适合哪些品类、知乎能实现什么效果、知乎营销的基本玩法这三个方面为你解答以上三个问题。

本篇目录:

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1. 知乎适合哪些品类 copyright 9fen.net

2. 知乎能实现什么效果 本文来自九分网络

3. 知乎营销的基本玩法 www.9fen.net

4. 公域流量的玩法:话题营销 www.9fen.net

5. 私域流量的玩法:做号 www.9fen.net

6. 精准流量的玩法:搜索及信息流

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以下是正文,请阅!enjoy!

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1、知乎适合哪些品类

我先放个知乎的用户画像,可能会扭转一些朋友的认知。

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最全!知乎流量营销玩法总结!

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第一个“反常识”是,知乎男女比例 53:47,基本均衡。

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而在很多人的印象中,知乎主要用户画像:「男性」「互联网从业者」,而事实并不如此。

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而认知盲点往往意味着红利,以女性为主要目标群体的美妆、服装、母婴等品类的品牌主,就看到了这种红利并提前进行了布局,并赚的盆满钵满。方法,后面会详细介绍。

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再来看下面这张更详细的用户画像图。 www.9fen.net

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第二个“反常识”是,知乎的用户人群的教育背景,真的很高。

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大学本科以上学历的用户占比近 80%。相信这是抖音快手头条微博小红书等等其他平台,都很难做到的。 内容采集来自9fen.net

所以“人在美国,刚下飞机”之类的段子,虽然夸张,但从一定程度上,还真反应了知乎的用户画像。

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第三个“反常识”是,知乎的日平均浏览时长超过 60分钟。 本文来自九分网络

很长时间里,知乎都是一个长图文平台,更准确点说,是个以文字为主的平台。 九分网络

对于一部分用户来说,纯文字内容的吸引力,不输给短视频内容。而这部分用户,一般被认为具备更高的 “受教育水平”。 本文来自九分网络

基于这三个“反常识”,知乎的用户画像跃然纸上:男女均衡、高学历、“沉迷”长文字内容;符合这三个特点的,一般也是「高收入」和「高消费」人群。 内容采集来自9fen.net

「高客单价、高认知门槛、长决策链」,根据这三个限定条件,我划分出「适合知乎」两大类品牌: 内容采集来自9fen.net

大众消费品:包含数码、美妆、护肤、母婴、日化中的「中高档位产品」 本文来自九分网络

谨慎消费品:包含教育、医疗、保险、房产、理财等「高认知门槛长决策链产品」

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2、知乎能实现什么效果

先说「带货」,看到这个词可能大家比会产生怀疑:“知乎可以带货?” 九分网络

疑惑的原因来自于知乎的特点:

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一是文字内容的门槛,前一部分已经澄清了,此处不再赘述;

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二是知乎长期以来「较真」的社区风格,这种风格鼓励深度内容、理性分析,却培养了用户对「恰饭」行为有天然的抵触心理。

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典型的案例就是百度魏则西事件,不少知乎大V因为收了百度的公关费用,洗底该事件,最后被知乎平台封号,这也是知乎抵制营销的标志性事件之一。 九分网络

知乎抵制「恰饭」和 B 站有「异曲同工」之处。 copyright 9fen.net

标签: 知乎 知乎推广

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