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QQ 空间春节品牌视频是如何设计出来的?来看这份案例复盘!--九分科技

时间:2020-06-27   分类:设计管理    作者:网络   来源:网络整理   点击:109

QQ 空间春节品牌视频是如何设计出来的?来看这份案例复盘! copyright 9fen.net

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项目背景

2019年春节期间,QQ红包运营活动进行了全新改版,将卡券福利、现金奖励打包成福袋形式,并通过年俗小游戏及共享福袋的玩法吸引更多用户参与。在点击福袋进入小游戏的界面,我们推出了QQ空间新春福袋品牌视频,希望用户在等待加载的过程中感受到新春氛围,同时也加强对空间的品牌认知,深化其与产品之间的情感联动。

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项目在设计过程中面临两大难题:一是项目周期较短,虽然视频素材已有雏形,但在短时间需要重新确立基调及建模渲染,输出完整的3D视频,对团队来说确实是个不小的挑战。其次则是需要考虑如何做好新春氛围营造和品牌认知传达之间平衡和融合。 www.9fen.net

项目流程

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  1. 概念探索

首先从空间的品牌Logo出发,我们进行了创意发散,在众多关键词中梳理出了一条以「空间星球生产红包」为主题的故事线。空间星球作为大场景不仅可以清晰地传递出品牌认知,也可以打造出兼容性较高的世界观,整合不同主题的元素;而生产红包的概念则用于展现运营活动的分量与活力,而红包为装饰元素也能更直观地打造节日氛围。

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  2. 故事线

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故事分镜 九分网络

动画的剧本以「探索星球-生产红包-新春尽在空间」为线索递进。画面第一幕将在空间星球的背景中铺开,观众将跟随远景镜头探索城市的全貌,随后镜头拉近聚焦红包工厂的生产流程。第二幕由近景镜头跟随红包上天穿越云层,并切换追踪 UFO,完成地面和云层的转场衔接,最后空间星球伴随新春元素旋转进场,Logo 定格完成品牌展示。为了保证动画转场与镜头运动的流畅性,我们以 Motion Camera 切换追踪目标的方式进行拍摄,希望能营造出一镜到底的穿梭感。 www.9fen.net

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场景设计 内容采集来自9fen.net

虽然一镜到底的构思能加强故事的串联性,但是从场景设计的角度而言,将3D模型全部创建在一个场景里可能会造成镜头路径卡顿与灯光不均等问题。因此我们将场景拆分为三个模块:空间星球城市、红包工厂、品牌灯笼。后期再以剪接手法营造无缝的镜头感。另外由于最终需要输出竖构图视频,三个场景的设计皆以三角构图作为基准。 copyright 9fen.net

空间星球城市:以空间Logo星型作为延展,以城市为主题承载着各种以产品业务为原型的概念建筑。红包工厂则被安排在城市的视觉中心,希望能全景展示空间特性,同时也方便后期镜头走位,带出红包玩法。

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红包工厂:工厂的结构为带玻璃穹顶的旋转圆盘,其中展示了物料传输与形变、染色封包等制作红包的工序,希望能让用户感受到春节红包料足、量多、源源不尽的氛围。 九分网络

品牌灯笼:作为故事最后的转合,场景以承载着城市的灯笼旋转定格收尾,呼应星球主题也契合新春感知。背景增加云层平衡构图,前景则使用爆竹弹射粒子动画调动喜庆情绪。

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前期为了节约时间,我们先在充满灵魂的手稿上迅速达成场景结构的共识,后续再因建模的情况进行机动调整。

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  3. 元素建模 场景融合

确立场景后,我们根据空间的业务特性及新春氛围进行了元素提取与快速建模。

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再以城市建筑群为整体,将业务元素与春节元素依循几何节奏感整合到同一群组中。虽然群组化的过程需要进行不断的摸索和修正(受到后期物体固有色或灯光的影响),但是完成此步骤后,无论是视频大场景拍摄还是输出单体小组合素材,都能较好的保证模型的整体复用性和局部精细度。 九分网络

标签: 实战案例 设计实战 QQ空间 腾讯设计 春节设计 项目复盘

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