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3分钟搞懂信息流视频广告及其投放策略!--九分科技

时间:2020-06-27   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:122

信息流广告的价值越发受到广告主、媒体们的重视。而随着多种类型的媒体结合自身交互特点嵌入这种广告形式,信息流广告的外延也不断丰富——图文之后,信息流视频广告异军突起,并一跃成为品牌营销的新宠… 内容采集来自9fen.net

到底,信息流视频广告有哪些突出优势和价值?又如何能让信息流视频广告的投放更加高效?接下来,小编就为大家分析一下~ copyright 9fen.net

什么是信息流广告?

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指夹杂在用户浏览、阅读内容中的视频形式的信息流广告。其特点是:形式和内容与媒体平台本身的形式和内容高度融合、自然协调。
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信息流视频广告为何备受青睐? 内容采集来自9fen.net

图文信息流广告投放已经进入下半场,而视频信息流广告俨然成为时下广告市场新的增长点,且正以较为迅猛的速度发展着。究其原因,这与其自身得天独厚的优势密不可分!

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1.顺应市场的产物 copyright 9fen.net

InMobi 发布的《中国移动视频广告研究报告 2019》显示:中国的成年人平均每天花费在手机上的时间达 3 小时 45 分钟。 本文来自九分网络

其中,手机上的视频消费更是呈现指数级增长。而移动视频消费的激增也直接带动了品牌移动视频广告的快速发展:2017 年和 2018 年,品牌广告主在 APP 内移动视频广告上的支出直线飙升,2017 年同比支出增长达到 348%,占比从 6% 上升到了 2018 年 12%,实现翻倍增长…

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然而,随着越来越多的广告主涌向视频广告,我们会发现消费者的习惯正在悄然改变:英国广告代理商 Mirriad 统计发现,广告主很热衷于前贴片视频广告,但 90% 的消费者会选择跳过前贴片…由此可见,如果广告主想继续用视频广告吸引用户,必然需要借助其他的形式——而信息流视频广告正是顺应当前市场发展和品牌营销诉求的产物。 本文来自九分网络

其不仅不像常规视频贴片广告一般“价不可攀”,还可以在消费者浏览内容时“润物细无声”般悄然融入,使得用户接受度更高的同时,品牌投放效果也更加显著。 本文来自九分网络

2.更好的传达品牌讯息 copyright 9fen.net

相比图文信息流,视频信息流广告能承载的品牌内容更加丰富且充实,从而可以更好的传达品牌讯息,与用户更高效的沟通(根据美数投放经验,比较图文信息流,视频信息流广告点击率能提升 30%-60%);此外,视频素材声色俱全,从而能全方位刺激用户感官,广告冲击力和关注度更强的同时,品牌认知度和记忆度也更高。 本文来自九分网络

3.用户规模足够大 九分网络

之前品牌多集中在视频类、短视频类 APP 渠道投放视频广告。 内容采集来自9fen.net

而信息流视频广告可以植入到社交(如微信、陌陌)、资讯(如今日头条、懂球帝)、视频音频(如爱奇艺、蜻蜓FM)、阅读(如快看漫画)、教育工具(如智慧树)、运动健身工具(如 Keep)等多类型 APP 中,且这些 APP 渠道拥有足够大量级的用户规模,能覆盖各个层级的用户群体,因此在注意力碎片化时代,能够帮助品牌更高效且精准的圈定海量优质目标人群,实现品牌强势曝光。 本文来自九分网络

如何让信息流视频广告更高效?

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有的广告主已经收获到信息流视频广告的第一波红利;而有的却还在苦苦探索,找不到出路…到底,如何能让信息流视频广告的投放更加高效呢?
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小编结合自身投放经验,有以下几点建议——

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1.把握视频传播“黄金 6 秒” www.9fen.net

信息流视频广告通常时长为 15-30 秒。 copyright 9fen.net

而前 6 秒是广告是否有效、能否产生转化的关键——即统计大量视频广告投放数据发现:超 90% 的用户浏览视频广告时,看 6 秒就滑过了。那么,品牌怎样做才能利用好这“黄金 6 秒”呢? 内容采集来自9fen.net

以下三点很重要:一是画面前 1-3s 务必吸睛。

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如可使用流量明星/有视觉冲击力且炫酷的画面作为开头,或利用大字报疑问引发思考、吸引注意力等;二是文字精简突出,一定要把之前娓娓道来的字幕浓缩为最核心的关键词、句,直击用户目光和心灵;三是用核心利益点(可以是优于竞争对手的品牌卖点;也可以是能满足受众需求或解决其痛点的品牌卖点等)或能够引起用户共鸣的需求场景快速切入主题,以高效吸引目标人群兴趣并强化用户记忆。

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