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B站内容电商+直播带货,值不值得做?--九分网络

时间:2020-06-27   分类:运营知识    作者:网络   来源:网络整理   点击:164

B站内容电商+直播带货,值不值得做?

九分网络

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刚发布财报的B站,又再一次站到了风口浪尖。 内容采集来自9fen.net

自从钉钉鬼畜、5毛钱特效视频获得不少网友好评后,B站一直处在舆论话题榜。众多品牌也纷纷将注意力投向了B站,更有业内人士称B站为下一个流量风口。

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是否为流量风口还有待定论,但可以肯定的是B站从跨年晚会“破圈”,到签约斗鱼顶级流量游戏主播冯提莫,再加上近期明星入驻等一系列操作,都透露着B站目前最大的问题:拉新、扩列

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B站内容电商+直播带货,值不值得做? 本文来自九分网络

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数据来源:河豚影视档案

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根据B站2019年Q4财报数据显示,Q4月活1.3亿,相对比Q3的1.28亿月活,拥有万粉以上UP主数量同比增值75%。但通过公开资料搜集,时趣发现,和其他平台差异较大的是,入驻B站的品牌方账号较少,明星账号受欢迎程度较低。 www.9fen.net

其实,B站,对于部分入驻的品牌而言,总有种“想要说些什么,却又不知从何说起”的感觉,也有不少未入驻的品牌保持“想要触碰的心,却又收回的手”态度。

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大部分企业还未真正明白入局B站的原因,随缘跟风,当然也并没有真正摸透B站的营销玩法。 内容采集来自9fen.net

B站内容电商+直播带货,值不值得做? copyright 9fen.net

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B站到底能带来什么价值?内容电商+直播带货 内容采集来自9fen.net

对品牌而言,和抖音、微信等社交平台对比,B站的用户规模量级较低,还有很大增长空间,可以同平台共成长,培养自身的粉丝,是一个具有年轻化和生命力的公域流量池。

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除此之外,最大的吸引力还在于B站的内容电商和直播带货,那么目前值不值得做,从以下三个维度来看: 本文来自九分网络

1.不同领域划分,内容营销触点增多 本文来自九分网络

从B站平台来看,除了以二次元为代表的老三区外,又新增了音乐、科技、游戏、时尚、数码、广告区等,可以吸引不同领域、风格的UP主原创内容,提升投稿率和用户活跃度。对于创作者而言,增添了一个多元、包容度高的内容曝光平台。而对于品牌来说,则是增加了丰富的内容营销触点,拥有更多营销机会。品牌可以根据自身品牌调性,搭配不同风格的UP主进行差异化的内容创作,比如生活类、科普类、娱乐类等,植入产品、品牌广告,可以覆盖更多用户。 copyright 9fen.net

2.B站重点扶持直播带货业务

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从平台机会成本来看,B站目前亟需拥有自我造血能力,直播带货是重点推动的一个业务方向,在这个方向上,平台将给予UP主和品牌更多直播带货的创作激励措施和流量机会。 内容采集来自9fen.net

3.打通社交+电商,短链路的营销闭环 www.9fen.net

值得一提的是,不同于其他社交平台,目前B站对于站外导流没有限制,UP主可以在片尾打上微博或者微信的ID、淘宝橱窗链接,直接为其他平台或者电商引流。

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标签: 电商 直播 带货 内容 值不 值得做

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