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2020年,如何拉新涨粉100万?--九分科技

时间:2020-06-27   分类:运营知识    作者:网络   来源:网络整理   点击:70

拉新是运营工作中的一大要点,当接收到上级的拉新任务时,如何做好规划和准备工作呢?热点借势、协调资源、组织团队,如何做好这三点? 本文来自九分网络

今天,我们姑且叫它“百万计划”,很多同行可能要笑我了,发白日梦了吧。

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笔者想起了2年前在新浪爱问的时候,流量总监给我的目标是半年拉新500万公众号用户,这才叫发白日梦!

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现在要跟大家聊聊的是,2020年我们如何借势、如何协调资源以及如何组织团队去完成100万用户的任务!如有不同意见,欢迎各路豪侠留言交流。 本文来自九分网络

一、流量:互联网时代,企业的命脉

移动互联网下半场,获取用户难,成本高已形成共识。对于一个互联网企业,除了产品本身以外,用户则是企业要放在发展的第一矩阵。

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鉴于此,对一个基本没有品牌影响力的平台,如何快速低成本获取百万高净值流量?如何提高资源ROI? www.9fen.net

二、风口:找准方向,顺势而为

用户聚集的地方,就是江湖。

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随着美拍、微视的短视频平台的发起,再到快手、火山小视频(15s)、抖音(15-90s)、西瓜视频(2-5min),短视频为何短短几年发展如此迅猛?

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随着移动端技术的成熟和移动互联网的纷争不止,用户获取信息的途径日新月异,获取的信息量也呈几何级上升;内容的展现形式也从图文、视频到短视频发展,现在内容愈发碎片,而人的精力无疑是有限的,面对着铺天盖地的信息,内容视频化的演变符合用户追求“方便”的人性特点。

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这时大家可以试想下用户的使用场景是什么样的?

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“海草海草,浪花里舞蹈,海草海草,……”想必大家都在地铁或者公车上听到过这首洗脑BGM,笔者甚至在商场里/综艺节目上都听过,它的爆红是在抖音上被不断发酵而来的。

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基于文字内容的枯燥、用户精力的疲乏、网络环境的驱动三大因素的影响下,用户对于视频式内容的接受程度便不言而喻了。 内容采集来自9fen.net

从QuestMobile数据来看,这几年移动视频的用户月使用时长也是呈现不断攀升的状态,如下图所示:

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而短视频月总使用时长同样是不断增长,这证明视频内容化已经得到很好的发展。 www.9fen.net

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目前以抖音为首的短视频平台,已经开始全面渗透用户的闲暇时间,连丝毫缝隙都不放过。另一方面,据QuestMobile数据分析,抖音短视频的用户不断往三四线城市下沉,短视频席卷全国的气势可见一斑。 copyright 9fen.net

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正月初,新周刊在《关于2019年的50则预言》一文中也提到“2019年,短视频将成最大风口”并非空穴来风。

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三、矛盾:感性认知VS理性认知

说到这里,想先提一个笔者曾经的疑惑,或者这也是大家现在的疑惑,欢迎各路大侠一同探讨:用户的感性认知能否在一个短视频平台共存?(如不感兴趣的可以忽略本段哈,因为蛮长的。) 九分网络

标签: 如何 2020年 涨粉 拉新 100万

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