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短视频海外推广策略--九分网络

时间:2020-06-26   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:157

短视频海外推广策略

本文来自九分网络

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4 月 16 日 Sensor Tower 发布了 2020 年第一季度的移动应用报告,2020 年 Q1 全球 App 新增下载量达到 336 亿,较去年同期同比增长 20.3%,值得注意的一点是,这一季度,iOS App Store 的下载增长比例为 25.4%,高于 Google Play 的 18.4%。 本文来自九分网络

短视频海外推广策略

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数据来源:Sensor Tower

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2020 年 Q1 全球下载 Top20 九分网络

第一季度,疫情的影响主要局限在中国市场,3 月份开始在海外爆发。下载量的品类分布,除了 Zoom 因为疫情异军突起,其他较以往区别不大,主要还是集中在社交、流媒体和短视频应用上。其中 TikTok 位列全球下载第一名,Q1 的安装量为 3.15 亿,打破了 TikTok 在 2016 年 Q3 的最高安装量记录。

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另外,Zoom 的下载排名因疫情原因而迅速蹿升至第 7 位首次进入 20 强榜单,新增下载 8000 万次是 2019 年 Q4 的 11 倍以上,新增用户主要来自印度、美国、印尼、越南、法国和中国。

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Zoom 新增用户分布 copyright 9fen.net

数据来源:Sensor Tower 本文来自九分网络

短视频赛道“遍地开花” copyright 9fen.net

与以往相同,短视频 App 们依然是非游戏 App 在海外攻城略地的主力。在 Q1 Google Play 全球非游戏应用下载排行 Top20 中有 5款出海短视频应用,另外还有一个 TikTok Wall Picture 是 TikTok 的壁纸 App,其中 TikTok 和 Likee 的新增下载超过了 5000 万。

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数据来源:Sensor Tower

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2020 年 Q1 Google Play 新增下载 copyright 9fen.net

几款短视频应用都有较高的下载和疫情有一定关系,用户有了更多可支配时间和更容易引起共鸣的创作主题,外加厂商助推。

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根据志象网的消息,疫情使印度用户创作热情空涨,在印度封城期间很多用户在短视频平台上演绎自己心目中 COVID-19 病毒的模样、科普感染病毒的症状,并示范如何正确洗手、与人打招呼以及如何自制口罩和洗手液。而这种情况在其他国家也正在发生。

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除此之外,各大短视频应用在疫情期间继续通过大手笔广告投放获客,也持续通过运营和策划吸引用户下载。

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大手笔买量

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前者我们可以借助几款应用在 App Growing 的数据来探究一二。 www.9fen.net

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数据来源:App Growing 国际版 内容采集来自9fen.net

近 17 天三款应用投放的广告素材情况

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Likee、TikTok 和 UVideo 应该属于大手笔买量。其中 Likee 最“壕”,近期在 Facebook 等 9 个媒体平台以及 31 款游戏上共投放了 3706 个广告素材,投放区域均匀分布在印度、印尼、俄罗斯、巴西、日韩以及中东北非地区,主要推广功能似乎是智能抠图和美颜滤镜。 copyright 9fen.net

而 TikTok 仍然是“双管齐下”为两个平台的版本都投了不少广告,广告素材更偏向技术流,持续进行买量。

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大规模买量、配合今年的商业化,根据 App Annie 前两天发布的 3月月度指数排行榜 TikTok 登顶收入榜单。

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标签: 视频 推广 策略 海外

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