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头条号内容的营销价值!--九分科技

时间:2020-06-26   分类:运营知识    作者:网络   来源:网络整理   点击:154

头条号内容的营销价值! 九分网络

本文来自九分网络

KOL内容营销愈演愈烈,但头条号的KOL,在营销商业化上,似乎还不是那么充分。 本文来自九分网络

今日头条的头条号,尽管常出现百万+、千万+流量的内容,但在品牌传播中,在KOL采买中常被忽略,这些百万千万的流量,不能用于营销吗?

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在我看来,头条号内容的营销价值,被忽略或者被低估了。

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今天探讨一下这个诡异的问题,梳理一下头条号内容的营销价值。以下:

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热搜之外的大众 内容采集来自9fen.net

在谈头条号之前,我们先谈另一个话题——大众。

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大众是谁,舆论如何形成,舆论与大众有什么关系? 本文来自九分网络

在营销传播中,有个比较重要的指标是,上了几个热搜?尤其是娱乐传播中,热搜已经成为标配。

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但如果你拿当天热搜第一的话题走到大街上,就算是三里屯,问他们知不知道,十有八九也不知道。

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当《战狼》获得50亿票房时,大部分贡献者是低线城市人群。当我认为《乐队的夏天》是去年最火综艺,当它频频上热搜时,大部分人从来没听说过“新裤子”。 copyright 9fen.net

当我们谈到“刷屏”,谈到被刷屏时,可能只在很小的范围内刷屏。 www.9fen.net

我们在做营销传播时,常常出现类似的假象,看着很火热,但真实并没有太大效果。

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在大众传播层面,我们正在进入割裂的世界。

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北上广深一线城市是一个大的圈层,这个大圈层又非常多元化,通过不同的行业,兴趣等等被分化。

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这些多元化的圈层构成了我们所谓的“大众舆论”,包括媒体、网红、达人以及普通参与发声的人,几乎都是一线城市年轻人。 九分网络

这些人创造了“大众舆论”,但这个大众舆论,在大多时候并没有破圈,还是影响一线城市群体。

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真正的大众,是北上广深之外的普通人。他们相对沉默,很少参与社会话题。但他们随时观看,不断消费,在沉默的行动。 www.9fen.net

回头来看今日头条的头条号,除了热点话题和事件,还有更多普通人关心的话题,对真实的普通人产生真实的影响力。 copyright 9fen.net

厘清了传播价值,再谈营销价值。没有错误的媒介与内容,只有错误的传播策略。

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春节后头条系接连买下《囧妈》、《大赢家》两部院线电影的首播权,在声量与数据上产生巨大影响。

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接下来我们从娱乐营销的层面,聊一下头条号的营销价值。

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娱乐营销,从话题到大众 九分网络

当我们谈娱乐营销时,几乎是谈明星个体,而非内容本身,娱乐营销变成了饭圈营销。如果只关注人,内容就会被忽略。

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比如电影电视剧的营销上,通常具备强时效性,需要即时的票房与收视率反馈,如果娱乐营销停留在饭圈文化中,优质的娱乐内容将很难破圈出位。 本文来自九分网络

娱乐原本就是大众的,而非小圈子话题,头条号的加入,或许让娱乐营销突破饭圈文化,从话题走向大众。 内容采集来自9fen.net

在娱乐圈层,头条号建立了“头条理娱君”组织,目前成员有超过100+头条号作者,目标是生产真实深度娱乐内容,主要由娱乐知名大V、专业媒体、优质达人组成。 www.9fen.net

写明星八卦的“刀刀叨文艺”、“传媒樱桃派”,写影视热点的“电影烂番茄”、“头号电影院”等,专业行业评论的“音乐先声”、“文娱价值观”等。 www.9fen.net

重点介绍深度解读娱乐圈的作家“万小刀”,2008年在新浪论坛我就认识刀哥,文笔犀利,深度挖掘,目前在头条号内容经常千万+阅读,以相对严肃文学的笔锋,叙述娱乐八卦史,影响数千万人。

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今年头条号开始深挖娱乐营销的价值,不止是人,不止是饭圈,也不止是话题,是真实的内容口碑与实际转化。

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春节档“图文带长”

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先聊聊春节档的两部电影,字节跳动买下《囧妈》与《大赢家》首播权,免费向全网播放。要买也应该是“爱优腾”买,字节跳动买下,着实让人意外。

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如果字节跳动开个发布会,说要进军进军电影电视剧的发行制作,恐怕不会引起什么反响。在此关键节点,以用户欢迎的方式,推广其产品,一举多得。

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另一件事是罗永浩的直播,他们要做直播卖货,不是以广告公关的方式做传播,而是做一个轰动性案例,创造一个大众ICON。各大品牌以及乙方的创意人们,你们品品。之后有机会我们细聊。 九分网络

标签: 价值 营销 内容 头条

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