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教育机构短视频运营指南!

时间:2020-06-29   分类:运营知识    作者:网络   来源:网络整理   点击:80

教育机构短视频运营指南! copyright 9fen.net

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对于在线教育机构来说,获客一向是个难题。但当下流行的短视频运营却为在线教育获客提供了一个不错的选择,那么我们如何选择适宜的短视频平台,最大化吸引潜在用户呢? www.9fen.net

入场短视频已经是教育机构在2020年讨论最热的话题之一,背后价值毋庸赘言,多半是要做,无非是「早一步做or晚一步做」的时间差异。 九分网络

​但很多教育机构首先纠结的一个问题就是:做抖音还是快手?毕竟两个平台的运营思路还是差异颇多的,更别提还有什么B站、微博、西瓜视频、youtube、小红书、知乎、微信视频号了…

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(那些自认为差异不大,准备做一套内容全网一键分发的,大可以不看下面的啰嗦了…)

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如果本身人力和资源有限,个人认为还是先集中发力一个平台为上策,那么不同机构而言,首选平台是什么? copyright 9fen.net

先上结论,我的观点(欢迎拍砖)

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教育机构短视频运营指南!

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核心考虑维度不外乎以下5个方向:用户画像和兴趣偏好、商业目的、平台动向、供需关系、团队能力。 内容采集来自9fen.net

一、用户画像和兴趣偏好

看机构为产品买单的目标用户和平台用户的契合程度,你的用户在哪儿自然就去哪儿。这个道理很好理解,但是就是有很多教育机构在平台选择上就犯了错,原因是:

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没有做一点功课,获取一些数据做底层支撑,凭刻板印象进行了错误判断;

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只关注了平台大盘数据,没有精细到具体的教育、知识场景

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1. 快手

用户标签:小镇青年

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知识标签:三农、职业教育、技能、兴趣教育

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快手上的教育视频消费者,三线城市及以下地区用户达到65%,占比高出行业平均水平9.2个百分点。快手教育最早是在三农领域开始,目前已经形成覆盖职业教育、技能教育、兴趣教育等品类的生态圈层。

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据快手《2019小镇青年报告》显示,每年约有2.3亿名小镇青年活跃在快手平台,而这部分群体刚好与职教、三农等标签重合。由于可支配时间多,小镇青年观看学习型视频的占比是城市青年的8倍。 www.9fen.net

小镇青年:指18-35岁,三线及以下城区用户,县城、镇区、乡村及城乡结合部用户。 www.9fen.net

这个群体中其实只有20%不到的人上了大学,80%的用户其实是在自己日常生活、工作当中不断的通过学习,去建立自身的一种目标。 copyright 9fen.net

2. 抖音

用户标签:一二线,年轻小姐姐

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知识标签:K12/家庭教育、艺术培训、语言教育

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抖音用户整体来看,男女性别较均衡,男性占比略高出4.4%,各年龄段用户中都是男性用户占比略高;35岁以下占比近7成,25-30岁(90后、95前)占比最高,城市分布上高线城市(二线及以上)占比较高。

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教育机构短视频运营指南!

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虽然男性比例高,然而对于教育类内容,抖音女性用户偏好度高于男性。不同代际中,95-00后(24岁以下)是主要的教育受众,70后为子女关注教育。注意,这和抖音大盘的用户画像有差异。

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3. B站

用户标签:95后、学生党 本文来自九分网络

知识标签:语言学习、高考、考研、白领职业技能 九分网络

B站24岁以下用户占43.3%,25至30岁占33.9%;男性用户占到51.6%,男女比例基本平衡;用户群体越来越多元化。而B站的二次元文化,也吸引了大批一二线城市的年轻人。 九分网络

他们的学习诉求中,以英语、日语等语言学习占主导,高考、研究生考试以及各类职业技能进行补充,这和B站平台所勾勒出的教育画像也比较吻合。

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4. 小红书

用户标签:都市女白领

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知识标签:母婴、出国留学、学习方法 copyright 9fen.net

标签: 短视频运营

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