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活动运营推广 | 大厂活动运营流程套路!

时间:2020-06-29   分类:运营知识    作者:网络   来源:网络整理   点击:159

活动运营推广 | 大厂活动运营流程套路!

本文来自九分网络

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活动是推动产品指标快速上涨的有效手段,一个好的活动往往能给产品带来巨大收益。但对于刚入门的运营同学,往往面临的困境是:当主管提出要做活动时,却不知该从何入手,本篇将结合个人在TOP10大厂的实习经历,简单阐述一个线上活动从策划到复盘的基本框架。

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根据时间轴划分,单项活动的工作流程大致可以分为“前期策划-设计上线-监控调整-复盘优化”4个环节。每个环节的核心要点不同,对于运营人员的个人能力要求也不同,下面我们逐一了解~

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01、前期策划:一切以目标为导向 www.9fen.net

确定目标:活动运营实质是配合产品生命周期内的节奏来提升对应指标,不同时期的活动其核心目标也不同,一般可以简单归结为拉新、留存、转化、促活四类目的。 copyright 9fen.net

因此在前策阶段需要明确本次活动的核心目标及成果衡量方式,即我们期望通过活动达到怎样的效果,用什么指标衡量产出,如何将指标进行细化拆解找到发力点。

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假设我们的核心目标是实现销售增长,那么核心指标销售额是否可以进一步拆解为“销售额=流量*转化率*客单价”,进而将活动思路拆分为如何获取足够的流量,提高活动转化率。 copyright 9fen.net

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用户及主题:在明确目标后,接下来便是确定活动的目标用户和主题,目标用户的画像特征决定了主题设计的整体调性。用一个切中用户兴趣的主题进行活动包装,一方面有助于获得内部的理解,争取更多资源;一方面有利于被用户感知,提高目标用户的参与度。

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我们确定活动主题的方式通常有以下四种: 九分网络

①  特定时点:如中秋节、开学季、黄金周;

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②  社会热点:如大片上映、对抗疫情; 九分网络

③  产品特点:如聚类专题; 内容采集来自9fen.net

④  自造热点:如天猫双11,小米米粉节; 九分网络

玩法设计:玩法设计是整个活动中最核心的部分,玩法的合理性与参与度直接决定活动整体效果,玩法的类型多种多样,比如电商类的打卡、秒杀、拼团、红包、分享等,游戏类的首充、寻宝、首杀、限时登陆等,不同玩法的侧重点不同,带来的收益也有差异。需要运营同学平时多积累了思考创新啦~

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与玩法紧密联系的则是资源,需要运营协调的主要有: 内容采集来自9fen.net

①人力资源:美工、设计、测试等(一般有专门的对接人,但是切记要跟各位baba好好沟通呀) www.9fen.net

②物料资源:推广位、活动预算等。 www.9fen.net

标签: 活动运营推广

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