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快手信息流广告投放全新攻略上线--九分网络

时间:2020-06-25   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:170

快手信息流广告投放全新攻略上线 本文来自九分网络

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最近不少优化师朋友咨询快手信息流,作为国内知名短视频应用平台,快手日活跃量达1亿,总用户数超7亿,受网民的关注度非常高,成为很多优化师必做的渠道之一。

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也有不少优化师表示,好不容易区分开三大主流渠道的投放特点(百度、广点通、巨量引擎)一下开通了快手,忽然感觉有点手忙脚乱,求大佬指点。 内容采集来自9fen.net

所以今天咱们就从渠道特性、操作事项和常见问题这三方面来唠一唠快手信息流。

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快手信息流渠道特性

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1、广告平台快手APP

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2、优势:定向方式多样,活跃用户量大

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3、缺点:依赖视频素材质量,流量波动较大

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4、投放建议:全行业 www.9fen.net

5、展现位置:用户发现页、视频播放页、落地页/应用市场 九分网络

6、定向方式: 九分网络

01. 商业兴趣:智能推荐或人群兴趣 copyright 9fen.net

02. DMP人群包:转化人群数据包、主题人群包、拓展人群包等

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03. 网红粉丝:基于快手网红的类别,圈定关注网红的粉丝用户 本文来自九分网络

04. 兴趣视频用户:基于快手用户偏好的视频标签圈定用户

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快手信息流操作事项 本文来自九分网络

1、OCPC投放注意事项: 本文来自九分网络

01. 通投时,初始目标成本可比可接受成本略低0.5元左右,待起量后可提高目标成本价格

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02. 使用兴趣定向或DMP +OCPC ,由于人群圈定范围较小,初始目标成本要略高于可接受成本

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03. 前期投放时段建议全天投放,以测试不同时段转化效果,确保全面收集数据 www.9fen.net

04. 3个小时内不要调整价格,建议2天内最多调整一次价格(需要一定数据积累)

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05. 创建OCPC后,尽量不要大的调整,调整影响模型程度:修改速度<修改时段<修改定向

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2、快手信息流OCPC赔付规则 九分网络

1)赔付的时间范围为,包含广告组首次开始消耗当天及其之后总计7个自然日。比如10月20日创建广告组,在10月21日首次开始有消耗,计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日。 九分网络

2)在赔付时间范围内,广告组累计激活数/表单数大于10个、行为数大于60个且转化成本超过最高目标成本的20%以上,则进行赔付。

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3)在赔付时间范围内,总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次,否则不给予赔偿。 九分网络

不予赔付的情形:

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01. 对于虚假上报/重复上报/漏报/其他作弊上报转化数(激活数、表单数)的情况,影响算法模型正常投放或者影响平台报表正常记录数据的情况,快手不予赔付。 内容采集来自9fen.net

02. 其他快手认定为属于不予赔付的情形。 九分网络

快手信息流常见问题

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1、新计划/新素材流量少

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01. 新广告是否过审、新广告计划/组是否开启、日预算是否过低;检查基础设置、适当提高日预算

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02. 定向是否过多;适当放开定向,放开后1-2个小时观察曝光数量 www.9fen.net

03. 新广告视频内容是否和历史素材一致;修改素材、视频情节可以一致,但拍摄的主人公要不一致 本文来自九分网络

04. OCPC出价过低;适当提高目标转化出价(5%-20%),3个小时调整一次 www.9fen.net

05. 自查无果;提供广告计划、组、广告ID给快手运营,说明①具体表现②尝试的操作 内容采集来自9fen.net

2、老计划/老素材,ECPM高但消耗低

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01. 定向是否过多;适当放开定向,放开后1-2个小时观察曝光数量 内容采集来自9fen.net

02. ECPM是否每小时持续下跌、CTR是否每小时下跌;更换视频封面 www.9fen.net

03. 广告质量分是否过低、负反馈是否多、素材是否过于虚假诱导;修改视频内容 www.9fen.net

04. 实际CVR是否过低;视频是否引导下载、视频与页面内容相关性是否高、下载地址/表单提交是否畅通 九分网络

05. 自查无果;提供广告计划、组、广告ID给快手运营,说明①具体表现②尝试的操作 本文来自九分网络

3、拓量 九分网络

01. 素材多

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素材种类:素材类型多元化、CTR/行为率的优化

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素材量级:至少10条不同内容的素材(头部素材2-4条、中部素材5-10条)

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02. 定向宽

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基础定向:时段放开,看全天整体成本;年龄/性别/兴趣阶段性拓展放开 copyright 9fen.net

DMP:通投和DMP预算分配合理(8-2分);投放初期,不建议过多使用人群包;出现投放瓶颈可逐步增加DMP策略 www.9fen.net

03. OCPC灵活 九分网络

目标选择:先收紧,稳定后放开;单个账户优化稳定后,可选择优化目标的上一级作为目标

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目标出价:前期按照可接受成本;账户稳定可根据实际情况提高出价 www.9fen.net

4、素材初期判断方式 九分网络

01. 系统对素材是否一致的判断

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素材的封面和视频情节一样,但参演人不一样,系统算法判定为不同视频;将老视频重新压缩、渲染,系统算法判定为同一视频

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02. 素材频控 本文来自九分网络

标签: 快手 快手广告

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