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新媒体运营:1个公式6大原则做好新媒体内容--九分科技

时间:2020-06-25   分类:运营知识    作者:网络   来源:网络整理   点击:81

新媒体运营:1个公式6大原则做好新媒体内容 九分网络

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本文将对写作精进做一个体系化的阐述,突破写作瓶颈、找到写作方向,提供方法论支撑。 内容采集来自9fen.net

1、用价值公式拆解内容底层逻辑

做产品,其实最核心的是产品定义,也就是要一句话讲述产品给用户带来了什么核心价值。

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相对应,如果说谈写文章和自媒体最核心的一点,我觉得就是「选题」。 copyright 9fen.net

选题决定了文章的框架,是文章价值输出的开始,也是文章价值上限、下限、传播范围的第一决定因素。

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为什么说选题重要,要从文章价值构成聊起。 内容采集来自9fen.net

一篇文章给我们带来的关注和收益,基本取决于给读者带来了多少价值。

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文章给读者带来了价值,读者会选择分享、转发、收藏、打赏、关注等行为,来鼓励生产者继续写作,进一步阅读新文章获得更多价值,形成了生产者和关注者的价值闭环。

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所以我总结了公式如下:

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单个读者获得的价值=所选话题得分*(所选主题深度得分*所选主题广度得分*接地气得分*个性表达得分)*X copyright 9fen.net

X和读者的理解力、匹配度渠道、传播推广等文章外部因素相关,属于用户研究和运营推广的范畴,所以本文我们重点讲和文章相关的几个指标。 内容采集来自9fen.net

我们一项一项拆解来看: 内容采集来自9fen.net

2、打破圈层选择大量级话题

首先厘清一个概念:选题是不是选择话题? 九分网络

选题是需要选择话题,但不仅仅是选择话题。选题最少包括:选择话题和选择主题,两部分。 内容采集来自9fen.net

话题是一个基础分。

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冷门的话题注定了没有很多人看,文章阅读量,一定不会高过热门话题。 内容采集来自9fen.net

但这里注意,不意味着看的人少价值就低,因为有的小众群体,比如「高端投资人群体」数量并不大,但价值极高。

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用户群体量级和用户价值要辩证去看,具体追求哪个要看自己的商业模式和规划。

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但大部分成功自媒体都是,量级优先用户单点价值其次,因为量级可以带来更多的传播机会,发挥互联网信息传播的优势,进一步再追求用户单点价值提升的难度会降低。

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所以我们的目标暂定为:选择用户量级大的话题。 内容采集来自9fen.net

一般来说,专业度强的话题会量级比较小,但是如果和比较接地气的、实在在生活中发生的、大家能够接受的话题结合在一起,读者量级就会变大。

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比如说,「直播带货」是一个互联网圈的概念,对于非互联网人来说,就量级非常小。但「李佳琦」对于女性群体来说,量级就非常大。如果写一篇「从李佳琦IP打造的角度谈谈电商直播模式」就能扩大话题范围,同时也能为互联网人、女性买家这两个不同圈层的群体,带来不同的新价值。 copyright 9fen.net

这个过程就是话题融合,内容破圈跨域提供价值的过程,也是自媒体人通过内容推动社会进步的方式。 本文来自九分网络

有了互联网思维,女性买家能够更理性地购买产品,获得了知识价值。有了对李佳琦团队的了解,互联网人也能更加理解女性用户这个群体。两个群体通过一篇文章,各自都收获了自己圈层外的新价值。 九分网络

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这就是互联网信息时代,自媒体的价值: www.9fen.net

可以很轻易地去完成完成跨圈层信息沟通,实现价值增长。

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3、更深的主题,更深的认同

但选完话题,不意味着文章就成功了,远远没那么简单。

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因为同样是谈一个话题,每个人能谈到的深度和广度都不一样,这就造成了另外一个文章核心竞争力「主题价值」的差别。

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比如说,谈罗永浩和抖音直播带货

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浅一点的深度,我们可以讲讲罗永浩的基础背景,以及抖音直播带货的基础概念和商业模式逻辑。 本文来自九分网络

更深一步,可以分析,罗永浩和电商带货直播带货合作的本质原因是什么? www.9fen.net

再深一步,可以分析,罗永浩带货之后,对整个行业产生的影响,以及日后的走势是怎么样的? www.9fen.net

更深的话题和更透彻的观点,能够激发读者的思考和认同,和读者建立初步的心智链接。 内容采集来自9fen.net

4、更广的主题,更多的转发

而在广度方面:

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我们可以把罗永浩和一个领域内的其它事情联系起来一起分析,就会产生两部分信息的协同价值。 本文来自九分网络

标签: 新媒体运营

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