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案例解析:腾讯广告投放秘籍!--九分科技

时间:2020-06-23   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:79

案例解析:腾讯广告投放秘籍! 内容采集来自9fen.net

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当前保险行业在腾讯广告平台的投放,已经全面覆盖微信广告、腾讯信息流QQ广告、腾讯新闻/腾讯视频广告和优量汇四大广告流量。不同流量的存量规律、结构调性和人群特征,都有其差异化特征。保险行业广告主需要综合把握不同流量的特征,并与营销目标相结合,进行“因地制宜”的流量运营,才能充分调动各类流量的拓客潜能。

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那么,腾讯广告的四类流量各有哪些特征和规律?优化师在不同流量的投放中,又有哪些需要关注的注意事项和优化技巧?以下这份流量秘笈,将为大家逐一进行解读。

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1、微信广告 内容采集来自9fen.net

关注流量特质,差异化投放各取所需

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微信广告可分为两大类流量:朋友圈广告与非朋友圈广告(公众号/小程序广告)。两类流量的投放技巧与素材要求有较大差异,需要优化师采取不同的投放策略。

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1、受众人群分析 本文来自九分网络

从受众年龄来看,微信广告流量中的保险受众年龄层主要集中在30-49岁。受高龄购保保费增加的影响,40岁以上用户赠险 的意愿呈现快速反超付费险的趋势,付费险种在投放时需加以注意。

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从地域维度看,一到三线城市受众对 付费险的意愿较高,低线城市受众更偏好 赠险

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在受众兴趣方面,四大流量的保险受众兴趣基本一致,热爱运动、美食,是典型的养生一族。

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在学历方面,各流量人群也基本呈现出付费意愿与学历的正相关趋势。

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2、流量特质与投放技巧 九分网络

微信广告的特征在于拥有丰富的转化链路,可适配各类保险行业常用的转化链路。朋友圈广告、公众号底部、小程序banner都是保险行业的热门规格位,优化师可结合营销目标进行充分测试。

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朋友圈广告的竞价挑战,在于流量受合约广告挤压,合约锁量频繁且量大。优化师需要关注每日的合约信息,建议选择在午后合约释放完毕后进行增投,或是探索公众号/小程序广告——这两类非朋友圈流量的合约较少,适合日常长线投放。

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3、素材优化技巧

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朋友圈广告的外层素材,需要注意视频的30秒时长限制。由于广告面积较小,所以视频内的 字幕要做放大或突出处理。文案上 避免过于“硬广” 引发受众抵触心理,应结合视频内容挖掘吸睛点,引发受众兴趣,或是直观展示利益点,引导受众进行点击。 本文来自九分网络

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对于原生推广页,应避免大段文字的专业性陈述。如果有较好的文案,可使用凸显文案的简版原生页。另外,朋友圈广告已支持内外解耦,可在原生页展示与外层不同的素材,突破广告时长与规格样式的限制。 copyright 9fen.net

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标签: 腾讯广告 微信广告 QQ广告

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