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“掌阅读书”短视频矩阵打造指南!--九分网络

时间:2020-06-20   分类:运营知识    作者:网络   来源:网络整理   点击:97

“掌阅读书”短视频矩阵打造指南! 内容采集来自9fen.net

本文来自九分网络

掌阅读书,想必大家都不陌生,是一个老牌电子阅读平台。同时它从19年开始在短视频平台开疆拓土,发展到今天成绩斐然。如果你是一个爱书之人,一定也在抖音或者快手上刷到过它们的视频。 本文来自九分网络

掌阅短视频矩阵于2019年4月开始创建,5月正式上线,已在全网拥有超过2000万的总粉丝量,在抖音、快手、微视、央视频、西瓜视频等平台拥有包括掌阅读书实验室、掌阅读书、掌阅职场、掌阅读书坊、掌阅亲子、掌阅—周群读书会、掌阅情感、掌阅夜读、Amber的生活碎片等多个头部账号和特色账号,已成为该领域粉丝量最为庞大、粉丝增速最快的头部矩阵。 内容采集来自9fen.net

“掌阅读书”短视频矩阵打造指南! 内容采集来自9fen.net

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图 | 掌阅短视频矩阵:抖音(左)、快手(右)

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其内容形式比较统一,打扮知性、气质温婉的主播优雅地坐在沙发上,伴随着一段治愈舒缓的纯音乐,有感情地念出一段节选自某本书中的精华文字,或者精心撰写的解读文字。每条视频下,关于书籍及的讨论和感悟很多,账号精准地锁定了短视频中爱读书的群体,并用一种舒服、自然的形式完成了产品的宣传和有效的转化。 www.9fen.net

上线5个多月的时间里,掌阅短视频矩阵便“吸粉”达1100万,单个头部账号粉丝量已突破500万……截止目前上线一年全网“吸粉”2000万,掌阅读书究竟是如何一步一步取得这样的成绩的呢?

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我在网上收集了一些内部人员的公开分享,启发点很多,于是稍作整理共飨之。因为很多内容来自新闻稿,可能会有带有一丝pr味道,敬请包涵。 内容采集来自9fen.net

1、掌阅读书短视频的迭代史

在经营抖音时首先要明确化账号的定位目标——传播、带货还是知识积累?新账号的前五条视频往往决定着标签和定位,也相对更容易出圈,因而需要在决定策略后,进行账号规划 。

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1)迷茫的试错期

抖音短视频矩阵负责人都靓回忆起步阶段,“”面对老板制定的30万KPI目标很迷茫,只能找各种方向,什么内容火就做什么。拍过掌阅的内部日常,也尝试过表演跳舞,结果都是石沉大海,遭到了很大的打击。两次尝试像PPT一样比较热门的图文结合形式,去推广网文,结果都失败了。 www.9fen.net

2)签约专业主播,真人出镜讲书

于是团队请到了专业艺人主播、布置了奢华的背景,本想着这次稳了,结果还是不尽如人意。不过在这个过程中,也明白了主播“网感”的重要性。 copyright 9fen.net

“根据用户的反馈,随后又找了一个更年轻的、在微博上小有名气的主播,就当时的热剧《都挺好》策划了一期主题。第二天早上起来,这条短视频就达到了几万点赞量,当时心情非常好,感觉好像冥冥中摸索到了一个方向。”

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3)主播流失,快速调整

就在账号运营小有成色的时候,和微博大V的签约到期了,而其身价也涨到了公司难以与之进行长期合作的程度。 www.9fen.net

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图 | 掌阅高级品牌经理、抖音短视频矩阵负责人都靓 本文来自九分网络

于是,在中国传媒大学学过播音主持专业的都靓以员工的身份亲自上阵,自己来挑书做选题策划,好在很快有了一条大爆款。主播流失对账号伤害非常之大,为了避免这种意外,建议寻找性比价高的主播,且尽可能进行多年期合同签约。

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4)初见成效,组建独立团队

标签: 短视频 掌阅读书

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