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旅游行业广告解锁抖音视频新玩法!--九分科技

时间:2020-06-18   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:98

旅游行业广告解锁抖音视频新玩法!

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本篇给大家分享的是旅游行业五一假期推广案例,解锁抖音视频新玩法。 本文来自九分网络

1、广告主介绍

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客户J是广州一家知名旅行社有限公司,经营业务为入境旅游业务、出境旅游业务、国内旅游业务、省内旅游、周边游等,主要提供旅游线路定制游、自驾游、跟团游等行程安排;各景点门票、酒店预定等服务。凭借贴心、优质、个性化旅游服务,成立以来销售业绩多次在省内名列前茅,现已成为广州地区最受欢迎的旅行社之一。 copyright 9fen.net

2、营销背景 本文来自九分网络

境外新冠肺炎' target='_blank'>新冠肺炎情况依然严峻,但国内疫情在3月份已初步控制,各大景区在4月份也已取消戒严,接下来会陆续重新开放,预计在五一期间会迎来第一波游客井喷。而且现在天气转暖,旅游行业正迎来一年一度的推广旺季,虽然还是会经受疫情带来的重重考验,但是尚待释放的旅行消费需求却是在增大。

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今年五一有5天长假,前段时间人们生活空间被严重压缩,所以小假期期间出游的人肯定增多,客户J就想趁机推广自己国内游、省内游、短线游、周边游等旅游业务,提前布局先发制人,进行旅行线路安排和优化套餐的广告投放。 copyright 9fen.net

客户以往是投放百度“搜索+信息流”的,但四月份手机百度频道页整改,所以在寻找新的推广渠道,想尝试一下视频推广的新玩法,助力旅游推广实现新突破。

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3、投放目标

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希望通过抖音短视频推广旅行社业务,提升企业品牌在中国市场的知名度和影响力,同时通过线上获得更多咨询量以及线索表单。客户本次投放预算为12w,测试周期为15天,表单满意成本不高于46元,先投放观察下日获客量去到什么程度。 内容采集来自9fen.net

4、投放方案

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1、市场分析 copyright 9fen.net

●行业共性:多从游客角度出发,呈现旅游风景、人文、体验等,而且多以旅行费用、优惠力度为噱头,但景点优势以及线路安排影响用户消费决策。 www.9fen.net

●行业差异:主推景点各有特色、优惠力度不同、路线安排不同、游客体验不同。 copyright 9fen.net

●目标受众:上班族、热爱旅游、注重旅游体验人群为主。

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2、定向策略

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●地域定向:国家统计局相关数据显示,一二线经济发达地区的人群更喜欢旅游,其中以北京、上海、广东、浙江等地区用户更甚,所以此次广告投放重点定向该地区用户。 copyright 9fen.net

●行为定向:此次旅游推广的主要目的为拉新获客,所以主要是通过“旅行、户外运动、亲子游、国内游”等行为标签做精准定性,年龄锁定在25~45岁左右的年轻群体和父母人群,在相关景点周边省市等进行广告投放。

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●兴趣定向:首选娱乐、房产、社交、金融、母婴、阅读等旅游用户偏好度更高的兴趣标签。 copyright 9fen.net

3、广告创意

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●视频封面:视频封面图选择一些极具代表性的高清实景图,呈现出立体感和空间感,整体画面色彩明亮清新,给用户营造一种轻松、舒适、减压的氛围。同时通过核心优惠信息,吸引他们观看和点击。 www.9fen.net

●视频拍摄:站在游客的第一视觉,通过“远景拍摄+航拍+跟拍+水下拍摄”等潮流拍摄手法,多角度呈现景点或酒店等美景,直观向用户呈现他们在这趟旅行中将能看到什么、住什么地方、吃到什么、玩到什么等,既接地气又非常实用。对目的地深入的了解、体验,言之有物,把有消费能力、消费意向的粉丝调动起来,实现高转化。 九分网络

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标签: 抖音视频广告 旅游广告投放

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