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如何为00后做设计?腾讯顶尖团队出品了这份报告!--九分科技

时间:2020-06-18   分类:设计管理    作者:网络   来源:网络整理   点击:166

生活是一个戏剧化的表演过程,人设就是这场演出的主角。 copyright 9fen.net

回望过去,你是否还记得那些精心设置过的头像和兴趣标签吗?时间来到现在,00 后们已经站上了社交的中心舞台。 他们有着丰富的物质条件,他们伴随着手机长大,他们说着扩列、cqy、后宫同好宿敌这些「黑话」。当 00 后们为自己的线上社交打造人设时,其表现会有什么不同?回归设计本身,有哪些不变的技巧可以帮助用户建立和应用人设呢? 带着这些疑惑,本「老阿姨」卧底扩列群,遍历新兴的社交应用,带你看看 00 后线上人设的那些事。

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往期回顾:

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我研究了腾讯出品的「00后研究报告」,总结了这份超全笔记

00 后都在关注哪些内容?TA 们会为什么样的产品付费?我从设计师的角度,解读了这份腾讯出品的《00 后研究报告》,为你展现一个多角度的 00 后群体。 www.9fen.net

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人设表现形式大变样

1. 由大类兴趣到细分属性

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普通 APP:请选择爱好,看剧、音乐、二次元……

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00 后:看英剧的我要怎么和看韩剧的人聊?身为 JK 娘的我怎么和 lo 圈的人交朋友?

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对 00 后来说, 「音乐」「旅行」这种宽泛的兴趣分类已不足以充分定义自我,他们需要更加细分的标签。

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标签更加垂直细分:与其他年代相比,00 后们拥有着更多的信息渠道和物质基础,各种小众兴趣得以发展和传播。他们的兴趣圈更加多元细分,暗藏鄙视链。以往大类的兴趣标签已经无法满足他们对于自己的兴趣定位。所以产品需要提供更细致具体的兴趣分类。但要注意过多的选项可能会造成用户的选择困难。如果用户量级太小,过细的分类也会降低匹配成功的几率。

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直截了当介绍目的:你是一个「人缘」好的人吗?在 00 后的线上社交中,「人缘」被转化为了 QQ 列表的好友数、资料卡的点赞数、说说的评论数、和互动标识上面。这也形成了「扩列」这种强目的导向的社交文化。对于这部分人群,产品可以鼓励用户将养草,养火,互赞,固聊等目的性关键词表达在自己的人设中,方便用户间的识别和筛选。 copyright 9fen.net

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从火花到巨轮,QQ 的亲密关系是如何设计出来的?

QQ发展了20年,从单纯的聊天工具到成为情感维系的纽带,腾讯团队一直在不断探索尝试。本文为你揭秘「养火花、养小草、养巨轮」背后的设计故事。 www.9fen.net

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基于关系的社交:过着单纯校园生活的 00 后们对成人关系有着特殊的渴望。语 C 中他们构建虚拟阶层,扩列群中他们互认师傅、后宫、 兄弟。这些关系满足了他们对于成人世界的幻想,并且成为他们可以去炫耀的社交资产。一些 app 利用了这一偏好,在人设中增加了想扩关系这一项。这种基于关系的社交会激励双方去互动以完成相应的职责(比如师傅要对徒弟的请求加以回应),有效地提高用户留存率和忠诚度。并且现有用户可以基于关系发现更多的其他相关用户。

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2. 由扁平文字到更「写实」的表达 九分网络

普通 APP:上传头像和照片让其他人更好的了解你。 www.9fen.net

00 后:我声控、手控、锁骨控、各种控。 copyright 9fen.net

00 后正处在对于自我形象最关注的青春期。然而他们大部分时间都生活在规矩森严的校园,展示和装扮自我的欲望无法在线下得到充分的满足。此时线上就成为了这种欲望的出口。随着手机性能和 3D 技术的提高,虚拟世界已经越来越向真实世界靠拢。在人设的建立中,我们也可以看到这样的「写实」趋势。人设正在通过各种技术手段多方面地展示、美化现实中的你。

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多角度的声音展示:声音可以传达丰富感情,声控大军也在不断扩大。录制镇楼音只是基础操作,如今的社交应用各种玩法鼓励用户多个角度的展示声音魅力。 九分网络

访谈类:利用访谈这种强引导的方式,挖掘内心,帮助用户表达自己的特征。 www.9fen.net

唱歌类:选取一小段歌曲引导用户演唱。歌曲演唱成本低,声音表现力好,比单纯的会话更加吸引人。 www.9fen.net

朗读类:用户根据应用给出的文本或剧本进行朗读。此类声音玩法重点在于激发用户声音中的情感,以达到吸引听众的效果。

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标签: 用户体验 产品 腾讯 用户引导 00后 人设 标签 社交产品

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