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“掌阅”短视频运营技巧!--九分科技

时间:2020-06-18   分类:运营知识    作者:网络   来源:网络整理   点击:122

“掌阅”短视频运营技巧!

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本文笔者将从3个方面——掌阅的抖音、快手短视频号运营探索;视频内容如何标准化;掌阅短视频营销探索,聊一聊掌阅运营短视频的秘诀,最后说一下自己的思考。在运营短视频矩阵账号的路途上,你一定听说过樊登读书会批量造号的运营案例。 内容采集来自9fen.net

与樊登读书会系列账号类似的矩阵,就是不可忽视的掌阅矩阵圈,樊登矩阵因为狂薅平台流量部分账号被平台封杀,反观掌阅,至今它仍旧在以一种带着文艺气息的优雅范儿营造着被平台和粉丝认可的短视频生态圈。 www.9fen.net

我整理了掌阅在快抖平台粉丝过万的账号,见下表(整理日期距发文日期有间隔,表格数据统计于5月13日,供参考) copyright 9fen.net

“掌阅”短视频运营技巧! 本文来自九分网络

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(抖音上粉丝过万的掌阅账号) 九分网络

“掌阅”短视频运营技巧! 内容采集来自9fen.net

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(快手上粉丝过万的掌阅账号)

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刨除当前还在孵化中的低粉丝账号,截止写文时掌阅在抖音上,拥有粉丝超1万的账号23个,累计粉丝1300万;在快手上粉丝超1万的账号共17个,累计粉丝600万。 内容采集来自9fen.net

掌阅从2019年3月开始着手规划短视频账号到现在,俨然已经成为泛知识领域以及出版行业令人羡慕的大头部。

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接下来,我将从3个方面聊一聊掌阅运营短视频的秘诀,最后说一下自己的思考。

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“掌阅”短视频运营技巧!

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一、掌阅抖音、快手运营的探索之路 1. 迷茫探索期

掌阅的成功不是一蹴而就的,从19年3月开始着手规划短视频,到5月账号小有规模,掌阅的短视频探索之旅至少也花费了小半年的时间。

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矩阵账号负责人都靓在公开分享时回忆初期运营时的“辛酸”经历,最开始运营抖音时,团队只有两个人,在账号的方向上也很迷茫,看见什么内容火就模仿什么。 内容采集来自9fen.net

这段时期掌阅尝试拍过公司的内部日常、尝试过表演跳舞,也尝试过精美的图文ppt形式,在圣诞节时还尝试追热点用书籍摆起来圣诞树的形状,可惜这些方向最后的数据都反响寥寥。 www.9fen.net

“最后我想,既然我们是一个内容公司,而书是一个取之不尽、用之不竭的资源,所以就厚着脸皮找老板申请预算,打算结合书籍的方式来做个号吧。”

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2. 跟专业主播合作

经过此前自己团队“闹着玩”式的尝试,掌阅把下一个方向瞄准到了专业的艺人主播身上,开始着手联系专业的主播来出镜。 九分网络

首先,在数据上有所反馈的是当时根据热剧《都挺好》策划的一期主题,点赞量过万。这让掌阅的短视频团队对后续的方向逐渐明朗起来。 内容采集来自9fen.net

初期跟主播的合作模式,基本是按拍摄的视频条数跟主播结算,中途也面临过合作到期后主播要求加价续约的问题。 copyright 9fen.net

随后掌阅同步开始了孵化内部员工都靓、跟外部主播合作两种并行的方式。在账号粉丝数稳步增长的态势下,掌阅掌握了更多的主动权,跟主播的合作模式从最开始单一按量结算转变成变现后的分成模式。

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5月20日,掌阅内部员工自己出镜孵化的账号都靓读书,迎来了第一个出圈的爆款视频——《自私的基因》。 本文来自九分网络

标签: 短视频运营

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