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应用市场cpd投放的几点优化策略--九分网络

时间:2020-06-17   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:87

应用市场cpd投放的几点优化策略 copyright 9fen.net

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随着很多开放平台商业化越来越完备,不投放就没有量成了很多app拉新的屏障,背后并没有金主的我们,如何把钱花在刀刃上,让我们的投放更有有价值。今天发表下自己的浅见,有不同意见欢迎各位指正。

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所谓不懂财法侣地者,切莫阔论高谈。投放策略这东西,有时候真的是用真金白银淬炼出来的。下图是我们一个市场的投放数据,这也是测试多次,踏过无数坑后,roi相对合适的最优结果。

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应用市场cpd投放的几点优化策略

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可以看出前期调整比较频繁,后期慢慢下降趋于稳定,平均日消耗在2万以下,但是点击量是慢慢提高的。

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下边主要讲安卓市场的投放,因为苹果市场主要还是靠自己的关键字覆盖和积分墙,而且苹果相对安卓比较敏感,对于关键字排名和评分,积分墙刷一刷第二天就会有变化。不过这里不提倡,App Store也越来越讨厌模式,有被K的风险。 九分网络

安卓的排名跟投放和基本权重有关,基本的权重关联到自身的aso,比如关键词权重排序:应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述;描述中保证核心关键词 8-12 的频次出现;还要提升下载量、打开率、好评;还要多参加开放平台活动等。加大APP的权重的就有机会提升排名。

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但是权重这个东西是日积月累出来的,对于一个新产品来说,最直接有效的还是靠广告投放。 九分网络

下图是三个热门市场的“社交”词的投放情况,从中就可以窥探出目前投放的竞争有多激烈。

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应用市场cpd投放的几点优化策略

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首先说下,投放的广告账户其实也是有权重的。

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推广同一个产品,同样的出价,权重高账户,曝光量更高。决定权重的因素各个市场稍有差别,总体来说主要跟广告的出价,广告的新鲜度,点击率CTR,产品相关性,稳定性,广告预算,投放时长等等因素有关。

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所以前期测试出合适的roi后,就可以根据这些因素,来提高自己广告账户的权重,比如设定预算最大值,保持广告的更新频率和稳定性等。 www.9fen.net

这里不用担心钱会快速花光的情况,第一,任何市场对你的产品来说都会有流量瓶颈。根据你的产品属性,假如应用宝一天极限就能带给你两万的量,等到达这个流量值时,就算你出价调高10倍,量也不会增长多少了。第二,既然你测试出roi的适合值,那还不抓住机会能花多少花多少,赶紧的拉量? copyright 9fen.net

其次,选择适合自己的投放方式。 www.9fen.net

各大应用市场的广告位置很多,比如开屏,首页推荐,各种榜单,搜索排行,搜索直达等等。有的榜单位置少则一天几万,多则几十万。除了量力而行,我们重点还是要根据公司的推广进度和预算来选择合适的广告位。假如预算有限,我们就可以精准化的投放搜索位。因为这都是用户主动搜索的结果,匹配度和下载率肯定会更高一些。 内容采集来自9fen.net

第三,投放也要有自己的节奏。 九分网络

每个应用市场都有自己的用户画像和每天的流量走势情况,我们可以根据这些数据分析,来制定自己的推广计划。比如我们可以在用户活跃度比较高时间段内提高出价,来增大拉量的力度。对于搜索排名也可以根据竞争对手的情况来调整自己的出价。 copyright 9fen.net

最重要的一点要了解大的市场环境,比如现在是618活动,整体的市场流量都在向电商倾斜,这个时候其实就有必要降低一下自己的投放力度,何必跟大厂去争夺资源呢?成本肯定是扛不住的。 copyright 9fen.net

最后在简单说说各个市场的投放技巧。 九分网络

一、应用宝

标签: CPD投放 应用市场投放

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