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短视频运营要了解的5个层面!--九分网络

时间:2020-06-17   分类:运营知识    作者:网络   来源:网络整理   点击:188

短视频运营要了解的5个层面!

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哪里有用户,哪里就有市场,哪里有流量,哪里就有金钱。短视频的火爆使越来越多的企业和个人转战短视频领域去掘金,但是对于大多数的传统企业和个人,对新媒体自媒体、短视频的整个运营并没有了解的那么全面和熟悉,经常遇到不知道该如何下手去做,或者做一段时间之后达不到预期效果。

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接下来我们聊聊在做短视频的时候一定要去掌握的道法术器势这五个层面。 九分网络

第一层面,道即是逻辑

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掌握发展规律,了解平台规则。

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短视频作为整个新媒体领域中现在比较火热的方式,我们首先要去了解整个新媒体平台的一些发展规律和发展阶段。新媒体史上三个标志性平台,国伟博(微博),小龙信(微信),一鸣抖(抖音),09年国伟博上线,以信息交流平台出现在我们面前,早期给了很多明星艺人大量的流量支持,慢慢的吸引到了原来在各种网络论坛的人开始入驻,逐渐形成了各种网络大V,草根达人,KOL,在整个发展过程中,国伟博一直在做加法,加社交,加营销,加服务,这里开始出现两个很关键的事,信息流广告和移动营销

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我们在聊小龙信,11年小龙信上线,以即时通信服务平台出现在我们面前,凭借自身优势和当时通信环境,短短一年时间就快速积累了过亿的用户,这个其它平台都遥不可及的梦啊,12年推出公号服务,出现一批又一批的淘金者开始入驻。小龙信这一路走来也不甘示弱,也是不断的在做加法,加游戏,加支付,加电商,加接口,加小程序等等,这里也出现两个很关键的事,自媒体创业和微商。

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16年当国伟博和小龙信还在很嗨的时候,一鸣抖横空出世,短视频创意社交平台,给我带来了更大的视觉听觉冲击,能够瞬间点燃我们大脑中的多巴胺,总能看到我们想看的内容,根本停不下来,完全颠覆了我们对原来图文时代的认知。一鸣抖在早期的内容段子手、才艺秀、心灵鸡汤还是比较多的,随后开始做内容净化,出现大量更有价值,有能量的作品。一鸣抖这一路走来,各种加法接着来,加道具,加直播,加DOU+,加橱窗,加小店,加小程序。这里也出现了两个关键的事件,短视频创业和内容电商。 内容采集来自9fen.net

这个内容背后的信息有点大,回过味儿了吗,看明白什么了吗。

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不同短视频平台有着不同的属性、定位和用户群体,也有着不同的对于创作者的规范要求,在做短视频的前期就要先了解各大短视频平台的基本属性,去分析平台的用户情况,这样才能选对适合自己领域的平台,达到事半功倍的效果,之前分享过的文章,十大短视频平台解析,比较详细的介绍现在主流常用的短视频平台。

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第二层面,法即是方法论 www.9fen.net

你知道的、用户想知道的、用户能记住的

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做短视频要有一套适合自己的创作和运营的方法论,这样可以很大程度的提高创作效率,提升粉丝用户的体验和观看。把自己知道的内容、用户想获取的内容和用户能够记得住的能够形成一个串联。

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你知道的就是自己的内容体系,现在大部分的短视频平台都有合集、播单这样的功能。其实这背后就是短视频内容是碎片化的时间和碎片化的学习,合集和播单功能就是可利用的系统化内容和信息。用户通过单个碎片化的短视频进入到相关的合集和播单页面,可以进行系统化、连续化的查看所感兴趣的系列内容。创作者可以利用思维导图或者点线面的链接把自己知道的内容梳理成为一个内容框架,在框架的基础上添加枝叶,最终形成一套属于自己的内容体系。

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用户想知道的就是用户的需求点、痛点等用户心理获取。有些专业领域的短视频创作者经常会遇到的问题,感觉自己内容很有价值但是在传播上始终没有量。其实我们经常会陷入到一个误区,说几个数据一定会刷新你的三观,在国内有10亿人没做过飞机,有12亿人没有出过国,有5亿人没有用上马桶,本科学历以上的人,占总人口比例只有4.5%。你以为你是普通人中的普通人,其实你只是你那个圈子里的普通人,放在大人群中,你还是站在顶端那20%的出众人。我们在做短视频创作和内容生产上,不是站在自己的角度来制作,更多要去考虑到目标粉丝用户和潜在粉丝用户,他们的认知有多少,他们的内心世界是什么样的,我们总觉得把最好的最具价值的传递出来了,但是很多粉丝用户根本吸收消化不了。所以我们要想清楚我们在和什么样的人对话,我们需要用什么样的方式和他们进行对话,讲人话别自嗨。 copyright 9fen.net

标签: 短视频运营

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