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斗鱼、虎牙产品分析报告!--九分科技

时间:2020-06-17   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:129

斗鱼、虎牙产品分析报告! 本文来自九分网络

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游戏直播经历数轮洗牌后形成了斗鱼虎牙的双寡头格局。那么游戏直播赛道有何特点,斗鱼虎牙之间又有何异同呢?本文从斗鱼虎牙的数据上分析二者的明显差异,之后分析游戏直播的业态特点并提出斗鱼虎牙的核心差异——斗鱼热闹,虎牙高效。并通过产品对比分析来探索斗鱼虎牙的不同逻辑。

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一提到游戏直播,想必很多人首先想到的就是斗鱼和虎牙两大直播平台。2018年4月虎牙赴纽交所上市成为游戏直播第一股,19年7月斗鱼也成功赴美IPO。经历千播大战的混乱后,游戏市场逐渐洗牌形成了双寡头格局。

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同处游戏直播的赛道、同创立于2014年直播爆发前夜、一同经历过监管风潮,千播大战等行业大事件、甚至最近拥有了同样的大股东腾讯。斗鱼和虎牙看起来似乎十分相似。但若深入分析,游戏直播双雄还是有不同之处,概括起来就是,斗鱼热闹、虎牙高效。 内容采集来自9fen.net

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一、从数据看产品差异

斗鱼虎牙共为美股上市公司,每次披露报表时间大致相似,发布后总免不了一番比较。从几次披露数据看来,斗鱼更擅长聚集人气,虎牙则更擅长吸金营收。

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从最直观的用户月活和营收两个数据上看,用户月活斗鱼持续领先,营收上则是虎牙一直保持优势。不过双方也并不能在自己的优势上放松警惕,Q1财报上的月活和营收数据是二者最接近的一次。2020年Q1双方的优势科目都出现了负增长——斗鱼将DAU反常下降解释为疫情期间人们无法去网吧看直播,虎牙的营收在19年年底陡升后也略有下滑。 本文来自九分网络

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Q1的数据来看,斗鱼虎牙的营收月活逐渐接近,但是放到用户数据上看,斗鱼和虎牙的差异显示就更加明显。 本文来自九分网络

斗鱼擅长吸引更多用户观看和付费,4%的付费用户比例略高于虎牙的3%-4%,总月活也较虎牙有优势,连续四个季度付费用户数领先虎牙一百万以上。 九分网络

而虎牙更擅长让用户掏出更多的钱,凭借亮眼的ARPPU硬是在总营收上压了斗鱼一头——虎牙的ARPPU保持高位,增长较快,2019年Q4甚至达到了460元的高点,为同期斗鱼的1.8倍。

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双方各有优势,近来也在相对劣势的地方下了不少功夫。 本文来自九分网络

斗鱼将2019年规划为“变现之年”,全力降本增效,2019年第一季度,斗鱼烧了几年的钱之后终于宣告盈利;2018年斗鱼全年毛利率仅为4.2%,仅为同期虎牙毛利率的四分之一左右(15.7%),花了一年,斗鱼Q4的毛利率抬到了18.2%,和虎牙只有0.7%的差距。虎牙则是注重用户增长,2019年砸4亿营销费用,一年(20Q1比较19Q1)总月活增长近3000万。 本文来自九分网络

标签: 虎牙 斗鱼

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