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B站视频原生广告优化攻略--九分科技

时间:2020-06-17   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:92

B站视频原生广告优化攻略

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作为中国年轻人聚集的文化社区和视频平台,B站月活跃用户已经突破1.72亿,18-35岁用户占比高达78%,日均使用B站时长87分钟。随着平台流量的快速崛起,B站成为品牌与新一代年轻人沟通的重要阵地。

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然而在争夺用户时间愈演愈烈的今天,B站效果营销应该怎么玩?视频化新玩法或许是提升转化效果的神奇法宝。 www.9fen.net

何为视频化?视频化,是指将投放的信息用视频的表现方式放在落地页中去推广,这种方式是顺应B站生态、用户体验的广告样式,比传统的图文更生动、吸引观看、刺激转化。 本文来自九分网络

如何运用视频化来关联用户的使用场景,吸引用户注意力?下面以具体案例来为您解读。 本文来自九分网络

1、某电商平台618活动案例 本文来自九分网络

app安装激活消费,主题强势拔草

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案例背景:

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善于爆品打造的某电商平台,在618电商大战之际,一方面需要强势曝光,做品牌渗透;另一方面需要通过快速打造网红单品,来获取精准高质用户。 内容采集来自9fen.net

投放策略:

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一是定向拔草。在定向上,依据B站平台的用户圈层及兴趣、和UGC内容大数据,精准选择人群包,定向拔草。

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二是动态封面。更生动,有吸引力,也更符合B站的内容生态,提升用户对广告的接受度。

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三是霸屏冲击。通过短视频竖屏广告实现霸屏,吸引用户注意力。本案例中从展现到点击到落地,视频时长一共15秒,内容由“牛肉切片——佐料添加——油煮汁溢——辣椒添加——面条制作”5个小场景构成,过程讲究,摄制、颜色、场景均非常精良,使用户一看便有欲望,色香味隔着屏幕扑面而来。精心制作的短视频,非常具有诱发力; 本文来自九分网络

B站视频原生广告优化攻略

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四是内容关联。本案例电商客户,无论是底部的文案,还是内容都符合客户的核心。本案例广告标题为“新人特价,29元/6杯,赶紧加购”,“新人特价”是优惠,“29元/6杯”是具体优惠,“赶紧加购”是引导。整个广告从标题到视频文案,再到视频内容上都做到了与客户的高度一致; 本文来自九分网络

五是高度转化。本案例采用视频化玩法,在视频播放中实现了APP下载到安装的一体化路径,是一个直接式的、高效式的快速转化。

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投放数据内容采集来自9fen.net

采用视频化投放策略后,效果提升明显: www.9fen.net

视频化后较视频化前,安装成本降低38.89%,激活成本降低83.33%,新用户消费成本降低50%copyright 9fen.net

除了落地页直接用视频承载之外,B站效果广告视频化还有另一种常见玩法,一起再来看个案例。

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2、ZOZO多种视频化玩法案例

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转化成本降低60%,主题连种带拔

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案例背景

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垂直类穿搭购物平台,ZOZO的日系、年轻、时尚、潮流、个性等属性标签,与B站用户的喜好不谋而合。因此在营销方式上,ZOZO采取了深挖垂直用户的模式,以期望更大限度的获得圈层文化的认可。

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投放策略内容采集来自9fen.net

针对广告主的背景和诉求,在投放策略上整合了B站的5个优质商业资源进行有效联动,形成营销闭环: 九分网络

Step1:UP主商单

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标签: B站广告 B站视频广告

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