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记不住的互联网广告,如何才能实现转化效果?--九分科技

时间:2020-06-07   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:132

互联网广告最大的特点是什么?是记不住,短则几小时,长则几天,你就会忘了那些在互联网平台上看见的广告,本质原因是什么?既然记不住,那如何才能实现转化效果呢?本篇文章对此展开了分析探究,与大家分享。

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记不住的互联网广告,如何才能实现转化效果?--九分科技 九分网络

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疫情期间,因不宜外出,宅在家的时间多出了许多,于是又刷了一遍《李小龙传奇》,剧情是相当精彩,但有件事情,不得不吐槽一番,它和互联网广告有关。

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下面这种情况,我想会让很多人抓狂,当你全神贯注的盯着屏幕时,突然弹出个贴片广告,一集电视剧重复了不下5次。

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视频中重复的信息是“99元8件”,十几块一件的衣服,的确便宜,还喊出了“弹性好、不起球、时尚”等产品特点。 内容采集来自9fen.net

我也确实记住了它的特点,但会让人心动吗?说实话,我当时恨不得把电脑都砸了,没有一丝好感,又谈何下单的冲动。 copyright 9fen.net

所以这种重复的贴片广告,坦白讲,没有什么意义,广告费估计是全部浪费了。 本文来自九分网络

除了这种形式,其他主要形式的互联网广告,如百度、360等搜索引擎上的竞价排名广告;如微博、抖音等内容资讯平台上的广告。

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当然,互联网广告的范畴远不止以上这些,你可以把它理解成,除了专门的广告平台之外的其他互联网平台上的广告。它们几乎都有一个特点,就是让人记不住,用户短则几个小时,长则几天,就会把它遗忘。 本文来自九分网络

不妨,回想你过去几天在网上看见的广告,你还能清晰的记住它的诉求点吗?除了那些知名度非常高的品牌,因为他们本身就带有记忆点。 www.9fen.net

其他多半会忘的差不多了,即使有印象的话,也是模糊不清的,不足矣支撑你到现在还会下单购买。

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对于一些高价格、长决策的产品,让受众记住,依然是广告最应该做的。记不住,打开搜索框,他们都不知道要输入什么。

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但是,对于绝大部分品牌来说,互联网广告又是一道绕不过去的槛,因为消费者活跃在互联平台上,不在互联网平台打打广告,就少了一个和他们认识并把产品卖给他们的机会。

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所以,本文就来探讨以下两个问题,让你更了解互联网广告,并更大程度的发挥出它的效果。

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为什么互联网广告,很难让受众记住?

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竟然记不住,如何才能实现转化效果?

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01  为什么互联网广告,很难让受众记住?

说到记不住,我们的第一反应一定是,现在媒介如此的碎片化、信息如此的爆炸化,每天从早上醒来到晚上睡去,在不同的媒介上接收到的信息太多了。能记住,太难了。

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的确,受众注意力的分散、时间的分散,大大加重了他们记住一条广告信息的难度。不过,这充其量只是因素之一。 www.9fen.net

更关键的因素是互联网媒介环境与广告本质之间的冲突,是准确传达广告诉求与受众接受意愿之间的冲突本文来自九分网络

为了解决这两个冲突,很多互联网广告都会迎合媒介特性,做成内容或者资讯的形式,以提高受众接受意愿。

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1. 互联网媒介环境与广告本质之间的冲突

互联网媒介最大的特点是什么?是不止于媒介,对于品牌主来说,它们只是媒介,但是对于用户来说,它们还是一个个产品,承担着用户需要完成的具体任务。

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视频网站,用户在上面是为了看视频的;资讯平台,用户在上面是为了看相关资讯的。他们期待的是有价值、有趣味的内容。 本文来自九分网络

广告又是什么呢?分众传媒创始人江南春说过,广告本质上是一种反人性的东西。没有人喜欢看广告。你想想那些铺天盖地洗脑广告,就可见一斑。

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所以,很少有人敢拍着胸脯的告诉你,他在抖音刷几个小时,是为了看品牌主的广告的,除非这个人是做广告、做营销的。

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这就造成了互联网媒介环境与广告本质之间的冲突,广告信息的出现会中断和干扰用户在互联网媒介上的任务

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2. 准确传达广告诉求和接受意愿之间的冲突

一则广告信息如果想要有更好的效果,浪费更少的广告费,它必须达到两个要求,分别是广告诉求要准确受众接受意愿要高

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受众不愿意看,就算你的广告做的再有创意、诉求点再准确,也只会竹篮打水一场空。

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但互联网广告往往很难两全,反而是两个极端化,广告诉求越精准,受众就越不想看;反倒是那些没有明确诉求的广告,用户倒能看得津津有味。 copyright 9fen.net

如果BOSS直聘“找工作、直接找老板谈”的广告运用互联网媒介进行传播,广告费估计全部会打水漂。

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标签: 2年 初级 互联网广告 用户转化

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