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好的品牌名,应该自带卖点--九分科技

时间:2020-06-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:126

好的品牌名,应该自带卖点--九分科技 九分网络

好名字本身就是绝佳的广告语。 www.9fen.net

与品牌命名有关的文章,相信大家都已经读过了不少。 内容采集来自9fen.net

关于名字的重要性,这里也不再过于啰嗦。虽说“好名字能让品牌价值千万”太过夸张,但“好名字能将你的营销成本降低20%”还算一个相对务实的目标。 内容采集来自9fen.net

那么,如何才能取一个好的品牌名?

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就我看过的绝大部分文章而言,基本都逃不过这几条“铁律”:

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突出功能:好名字应该能让人一眼就看出你是干嘛的,这样才能降低人们的认知成本。比如衣二三,农夫山泉,人人贷,今日头条和支付宝等。 内容采集来自9fen.net

高辨识度:好名字应该突出你的品牌与其他同行的区别,这样才更容易脱颖而出。比如张飞牛肉,张君雅小妹妹,老干妈,江小白和小茗同学等。

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视觉化:好名字应该指代一个具体的事物,这样才更容易在人们的脑海中形成一个鲜明的印象,便于记忆与识别。比如苹果,锤子,天猫,六颗星和小罐茶等。

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朗朗上口:好名字应该简单易读,这样才更容易记忆与传播。比如陌陌,探探,脉脉,钉钉和步步高等等…

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且不说这几条“铁律”的确能算判断名字好坏的标准吧。

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不过说实话,有时它们还真的挺让人困惑:

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你说要突出功能,那苹果和锤子等就不是好名字了?你说要提高辨识度,那支付宝和今日头条等就不是好名字了?你说要视觉化,那陌陌和脉脉等就不是好名字了? www.9fen.net

另外,只要满足了这些“铁律”,就一定是个非常好的名字吗?比如视觉化:瓜子二手车中的“瓜子”真的是个很好的名字?那照这样说,随便叫个“花生”或“核桃”不也差不多?猕猴桃为什么要改名叫奇异果? 本文来自九分网络

讽刺的是:这些“铁律”还经常同时出现在一篇文章里,并且从未提及它们适用的前提… www.9fen.net

其实,如果仅仅是机械的满足上面这些标准,那最终的名字可能也就只有60分的水平,而本文要介绍的另一种思路(注意:是思路而不是标准),则至少可以达到80分。

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如果用一句话概括其主旨,那就是:好名字应该自带「卖点」。 内容采集来自9fen.net

当然,所谓的“卖点”,其实可分为两种情况: 本文来自九分网络

特点就是卖点:如果你的产品相对于竞争对手来说,具有很高的差异化特点,那这个特点很可能就是你的核心卖点,应该把它融入到名字里。 copyright 9fen.net

利益点就是卖点:如果产品的特点很难直观描述,那直接针对消费者最关心的利益点去命名,也是不错的选择。 www.9fen.net

好吧,我知道这样的描述很抽象,还是带入具体的案例来解读吧。 copyright 9fen.net

1.特点就是卖点

如果要问我:“就你听说过的品牌或产品中,你认为哪个的名字取得最好?” 内容采集来自9fen.net

那我的回答肯定会包含一款饮料——鲜橙多。

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好的品牌名,应该自带卖点--九分科技 本文来自九分网络

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也许这个名字现在看上去比较土(其实是它整个品牌有点老化),但如果把时间倒退到17年前,也就是它刚上市的时候,那就完全不一样了。

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那时国内的果汁市场,相比于今天来说几乎可算是空白。超市里除了椰树牌椰汁,其他基本都是碳酸饮料,矿泉水,红牛和豆奶。 本文来自九分网络

而“鲜橙多”这个响亮的名字,瞬间就能与其他饮料作区隔,并且直指自己的卖点——“鲜”是一个很有吸引力的字,能突出品质;“橙”能瞬间建立人们的认知,让人理解这是一款橙汁;“多”是个修饰性的词,暗示瓶子里含有丰富的营养和浓郁的口感。 copyright 9fen.net

是的,它的每个字都非常有价值,没有谁是多余的。这样才能在人们脑中建立深刻的印象,并成为橙汁品类的代表。以至于我以前买其他品牌的橙汁回家时,大人们仍会称之为“鲜橙多”…

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而与鲜橙多类似的,还有瓜子二手车直卖网。

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当然,这里重点并不是“瓜子”,而是“直卖网”,它也能直观体现出自己相对于竞争对手(车贩子)的差异化价值——没有中间商赚差价。这也是其他宽泛称自己为“交易平台”的网站完全无法比拟的效果。

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好的品牌名,应该自带卖点--九分科技

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另外,还有两个名字也非常值得借鉴:一个是“跑山鸡”;另一个是“藏香猪”。(当然,它们并不是品牌名,而是品类名)

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跑山鸡:市场上卖的比较贵的鸡,一般都会称自己为“散养鸡”或“原生散养鸡”。这当然也是比较有效的,能与普通“肉鸡”做区隔。不过相比于“跑山鸡”来说,它们还是略逊一筹。“跑山鸡”不仅表明自己是散养,更是视觉化突出了自己的生活状态——每天在大山里奔跑。嗯,想想都觉得肉质肯定很棒! copyright 9fen.net

标签: 3年 中级 品牌运营

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