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请全民来跳一支街舞,这个品牌能像神曲一样火遍抖音么?--九分网络

时间:2020-06-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:174

请全民来跳一支街舞,这个品牌能像神曲一样火遍抖音么?--九分网络

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当一个品牌能够以身作则并且承担起社会责任时,由于所处行业的特殊性纵然它不能够像快消品一样迅速红遍网络,但这种为人着想的理念也会慢慢的深入人心,在人民的内心燃起一团熊熊的烈火。

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短视频平台抖音虽然崛起没有多久,但很快就飙升到了日均30亿vv的数据量,并且其人均时长竟然高达70分钟以上,描绘它是一个现象级产品,一点不为过。 内容采集来自9fen.net

在这种强大的品牌势能下,一些敏锐的品牌却紧紧抓住了这一新的营销趋势,狠狠地火了一把。 www.9fen.net

比如之前就擅长做营销的海底捞,用户自发上传的相关视频数量就高达2.8万条,这些视频累计的播放量将以“亿”为单位,不得不说海底捞确实是最会做营销的公司啊。

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请全民来跳一支街舞,这个品牌能像神曲一样火遍抖音么? copyright 9fen.net

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像联想等老牌科技品牌,也在抖音上斩获了不菲的业绩,获得了50多万粉丝的同时也拿到了近100万的用户点赞。

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同时像小米手机,支付宝,京东,天猫,网易考拉,arbnb等互联网品牌,纷纷都进驻了抖音,通过段子,科技感,时尚等维度表达着各自品牌的理念,斩获品牌粉丝们的青睐与关注。

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这些品牌敏锐的发现了新营销趋势的变化,借助抖音这样展开了一场前所未有的全民营销,提前收割了这波营销红利。 本文来自九分网络

玩转抖音营销的背后,基平认为至少给品牌带来了以下三个好处 www.9fen.net

抖音短视频本身就是靠创意获得用户的点赞评论,品牌借助网友的海量创意实现了品牌传播,也就等于背后有无数的广告公司在免费为品牌想创意; 内容采集来自9fen.net

抖音视频的沉浸感很强。用户在看抖音视频时是全身心的投入,因此更容易接受品牌传递的理念,甚至会有想马上去参与的冲动。它会比传统的硬广更能打动潜在客户群体,广告转化率会更高;

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抖音的模仿性很强。基本一个短视频有了一定影响力后,就会有无数的用户绞尽脑汁的来模仿传播,品牌几乎不用怎么花推广成本,就能无穷无尽的获得网友们的免费推广。

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不仅仅只是以上提及的品牌,才意识到抖音的品牌势能,在一向被大家认为营销玩法过于传统的家居行业,也有一个品牌借助抖音蹿红了网络。 九分网络

不仅如此,该品牌的玩法还别出心裁的玩出了与众不同:它既不是请一堆美女来当模特吸引众人的眼球,也不是单纯请一票明星来说说唱唱撑下台面。

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而是根据行业消费特性,将品牌营销实现线上线下联动,通过线上线下共同造势,再传播品牌的同时也为线下门店积蓄势能。 内容采集来自9fen.net

该品牌邀请抖音达人,抖音用户以及全国门店员工共同参与到这场品牌盛宴里来,通过跳热门街舞的形式参加一场名为“这就是原态style”的挑战赛。

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据基平的观察,仅仅只是一天不到的时间,就已经有一万多人来参加这次热舞挑战赛。 www.9fen.net

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在这样一个过于传统的行业,各个品牌的广告内容或提出免费服务来吸引客户,或提出价格优势吸睛,而像好莱客这次对消费者来说,似乎没有看到直接利益点的广告, 内容采集来自9fen.net

说到品牌传播的有效性,不得不先提品牌理念。 copyright 9fen.net

这家名为好莱客的定制家居品牌,其在营销战略上区别于尚品宅配及索菲亚等同行品牌,前两家更加侧重于宣传自己的服务特色及 价格优势。 www.9fen.net

而好莱客则认为:只有给消费者提供 安全健康的产品才是本质,其次才是服务和价格。 www.9fen.net

好莱客主打的是“基材甲醛零添加“的品牌理念,着实从消费者的居住安全来考虑。 copyright 9fen.net

可往往越是接近事实本质的东西,往往越是容易难被传播。消费者是不专业的,围观群众是冷漠的,他们只愿意传播能够体现自己个性的内容。 copyright 9fen.net

在这种情况下,好莱客如何通过抖音这样的新锐平台将理念传播出去呢?

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在深入接触品牌方以及抖音的营销创作部门后,基平从中得到以下三点启发,供大家参考: 内容采集来自9fen.net

一、将品牌理念转化成抖音用户的语言

抖音用户的语言是什么? copyright 9fen.net

他们不需要太多的图片或文字的解释,热门的歌曲加上有创意的剧情或火热的舞蹈,就构成了抖音用户的语言。 九分网络

一则内容好还是不好,他们会通过通过点赞评论或转发来进行投票。

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经典营销书籍”定位“一书有提到:定位的本质就是在用户原有的心智中,去占有品牌的一席之地。

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标签: 3年 中级 品牌营销 抖音用户

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