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小猪佩奇花样走红,给营销人什么启示?--九分科技

时间:2020-06-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:194

小猪佩奇花样走红,给营销人什么启示?--九分科技

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如今最火的卡通形象莫过于小猪佩奇了,它从一部受众为小朋友、家长、老师的动画片的主人公,到借着快手、抖音短视频成为“社会人”,这中间是如何演化的?对营销人又有哪些启示呢? www.9fen.net

最近没有谁能红过小猪佩奇这只猪了。

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微博、抖音、朋友圈都是它的“社会人”手表,各个品牌还纷纷把这只粉粉的猪P在自家logo里,仿佛在炫耀自己的身份一般。 www.9fen.net

让大家很费解的是,我们见过很多猪,却从来没见过这样的猪:普通的猪蹄是2瓣的,他们却是3瓣;普通的猪耳是扇形的,他们是兔耳;普通的猪鼻子长在脸上,他们却长在脑门上……

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我也想不明白,这个长的像吹风机一样的猪为什么会火。

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一、小猪佩奇有多火?

我们先看看微博,近期比较热的话题#小猪佩奇#、#小猪佩奇联名#、#小猪佩奇社会人#有几百万到过亿不等的阅读量: 内容采集来自9fen.net

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看到没有,让大家蜜汁疯狂的口号出现了: 本文来自九分网络

“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”! www.9fen.net

再来看看,淘宝关于佩奇的手表交易量数万,甚至一度卖断货:

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我们可以看到手表的描述里有3个关键词:抖音同款、纹身贴、社会人。

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再看看抖音,关于“佩奇小猪”的挑战有2.5万人参与,关于佩奇贴纸、手表的短视频获得了百万赞。 本文来自九分网络

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二、这只粉粉的小猪究竟是什么来头?

《小猪佩奇》是国外的一部动画片,故事目前已经进入第五季,从引入方优酷少儿的数据来看,无论是移动端,手机还是客厅大屏,《小猪佩奇》都是点播率最高的动画片。

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《小猪佩奇》在优酷有131.9亿次播放

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媒体对《小猪佩奇》的报道大致可提取为四组数据:

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这四组数据大致透露了如下信息: copyright 9fen.net

豆瓣评分9.2分:表示用户体验佳,好评率高;

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年播放量100亿次(国内):表示用户规模大,爆发期短; 九分网络

2016年收入70亿(全球):表示变现模式成熟,吸金能力佳; copyright 9fen.net

2020年预计收入120亿(全球):表示该IP持续生命力强,前景好。 九分网络

光说数字可能没什么概念,假如你身边有朋友的小孩是幼儿园及小学阶段,你可以问问他们:小猪佩奇的影响力多大。 www.9fen.net

2017年,小猪佩奇搭建起线下主题乐园,与国内厂商合作推出衍生品,还通过不同平台进行具有相当针对性的宣传,受到了更多年轻人的追捧和喜爱。仅2016年,小猪佩奇在全球范围内为公司带来了11亿美元的零售额。

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没有表情包怎么能说火呢?关于这只粉色小猪的表情包也非常火爆:

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微博知名作家@休闲璐 在去年7月提出了猪猪女孩理论,佩奇凭借自己的纯正血统,顺利成为猪猪女孩的形象代言人。 内容采集来自9fen.net

第132集《吹口哨》,以跌宕起伏的剧情、出其不意的笑点成为经典,迄今为止衍生出无数个方言配音版本,在全国各地的微信群展开了一轮又一轮的病毒式传播。

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小猪佩奇在B站的各类视频 九分网络

三、小猪佩奇的蹿红与演化

小猪佩奇作为一部动画片时,传播范围可能还受限于小朋友、家长、老师的圈子,但是借着快手、抖音短视频的火爆,这个IP的能量才迅速爆发出来。 内容采集来自9fen.net

这个梗最早其实是从快手上某MC发源起来的,一句“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”带动了快手上小猪佩奇的流传,其实一开始流传的时候并没有这么多追捧的人,真正开始是在这张图片以后:有人把小猪佩奇画在了背上。

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由此,演化出第一个形态:社会人标志。

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标签: 2年 初级 品牌推广 小猪佩奇

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