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鸿茅已乘央视去,网络空余杜蕾斯--九分网络

时间:2020-06-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:151

鸿茅已乘央视去,网络空余杜蕾斯--九分网络 www.9fen.net

品牌建设的三个时代,以及品牌的本质到底是啥?

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在我们身边,存在着形形色色的品牌。有鸿茅脑白金,也有小米杜蕾斯。 www.9fen.net

尽管他们同样为国民所熟知,但打造路径却大相径庭;尽管同时出现在我们眼前,但他们所代表的时代却截然不同。 www.9fen.net

这里借几个案例,谈谈品牌建设的三个时代,顺带说说品牌的本质是什么?

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1. 传统媒体时代

在中国广告史上,的确存在着一个“广告一响,黄金万两”的时代。

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这个时代距离我们并不遥远,或者说,这个时代其实就在我们身边。 www.9fen.net

当我们被各种品牌理论,被4A公司的光环弄得眼花缭乱时,鸿茅药酒再一次把这个时代拉回到我们的视线之中。 copyright 9fen.net

根据央视市场研究数据,2016年鸿茅药酒电视广告投放额高达150亿元。根据尼尔森广告监测,鸿茅药酒位列广告投放第一,遥遥领先宝洁、可口可乐、欧莱雅、联合利华等国际快消巨头。 本文来自九分网络

当奥格威、伯恩巴克的传人们还在大谈品牌形象大创意的时候,本土的广告狂人们,鲍洪升、叶茂中……已经总结出了快速打造品牌的质能方程式: www.9fen.net

请明星代言+砸电视广告+终端铺货 本文来自九分网络

坐落在山东沂蒙山区一个偏僻小县城的秦池酒业,1990年3月才领到工商执照,产品从来没有销出过潍坊地区。 www.9fen.net

它只是山东无数个不景气的小酒厂中的一个,却在1995年11月8日以6666万元最高价勇夺CCTV标王。

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一时间 “永远的秦池,永远的绿色”,通过中央电视台传遍大江南北。 本文来自九分网络

著名小品演员巩汉林手拿一瓶秦池酒,嘴上念念有词:“过去喝酒,难受半宿;今日喝了秦池酒,浑身自在精神抖擞。” 九分网络

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夺标后的很长一段时间里,秦池酒都是供不应求,经销商们纷至沓来踏破门槛,秦池牛气得要求他们先付预付款和保证金再供货。秦池厂长王卓胜放出豪言:“每天开进央视一辆桑塔纳,开出一辆奥迪”。 copyright 9fen.net

尝到甜头的秦池,第二年用自家的电话号码抛出了3.212118亿元的天价标王。还好他们家电话号码是3开头的,而不是4和5。 www.9fen.net

树大招风的秦池很快就被盯上了,接连几篇专题报道揭露秦池产能不足,要从川贵购买原酒进行勾兑,然后包装成秦池销向市场。结果,一代标王直接被轰倒在地,1998年秦池已经开始亏损了。

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相比于秦池的高举高打,同期的三株口服液则走出了另一条道路。 本文来自九分网络

信奉毛主席的三株创始人吴炳新,为三株定制了一条农村包围城市的战略路线。

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三株口服液的广告一度刷遍农村的每一堵土墙、每一根电线杆,甚至是每一个牛棚猪圈和茅厕。他们的宣传员,手上拎的永远是一桶油漆。 本文来自九分网络

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每到周末,三株人就穿上白大褂,热情洋溢地下乡问诊,乡亲们排着队前来。而就诊的结果你肯定猜得到——你有病,你喝三株口服液就好了。 copyright 9fen.net

各种小报满天飞,内容都是素人消费者证言,你身边的谁谁谁自从喝了三株口服液,腰不酸了,腿不疼了,吃嘛嘛香,身体倍棒。大报上面,则是铺天盖地的三株赞助学术活动的报道。让人感觉到三株科技领先、社会责任、民族骄傲。

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吴炳新从不在广告价格上讨价还价,唯一的要求就是不要在版面上打上“广告”,而要以新闻形式进行排版,不能让人看出这是广告。 内容采集来自9fen.net

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这种砸广告方式其作用是巨大的。1994年上市的三株口服液,当年销售额为1.25亿,1995年就跃升到20亿, 1996年更是达到惊人的80亿。 九分网络

搞脑白金的史玉柱都跑来向吴炳新取经,吴炳新开创的“刷墙+问诊”直到今日还一直被模仿,而“最好的广告,不能让人看出这是广告”的传播理念,至今在4A也是前沿的广告理念。

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然而好景不长,1998年3月,湖南常德一老汉因服用三株口服液死亡事件轰动全国。全国媒体以《八瓶三株口服液喝死一条老汉》为题展开密集报道,然后三株就因“虚假广告”等原因半年内被起诉10余起,三株帝国轰然崩塌。

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标签: 3年 中级 品牌建设 品牌运营

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