1310-6499-520
今天是:
站内搜索:  
您的当前位置:主页 > 知识博客 > 网络推广 >
联系我们

名称:九分网络科技

联系:13106499520

地址:福建省福州市仓山区金榕南路553号


扫一扫添加微信

竞品监控的3个常规手段和4个非常规手段--九分科技

时间:2020-06-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:104

竞品监控的3个常规手段和4个非常规手段--九分科技 九分网络

使用常规和非常的手段定期监测竞品,更好的优化自己,促进良好的竞合行业环境,这才是竞品监测的意义所在。

内容采集来自9fen.net

前几天参加活动,遇到某友商老总。 本文来自九分网络

聊起业务,我说: 本文来自九分网络

你们家上周投放的某某活动还可以啊;参加人数比第一次少了,但是活动转化还可以,首投ROI应该有1:12以上;你们投放了A公众号,这个号我关注很久了,价格要8.5万吧?这个号流量比较真实。你们还投了BCD这3个公众号,用户转化率都好高,但是估计后期留存率不高。还有你们刚刚开通某信息流广告对吧,ROI在6-8倍之间吧?刚开始开通信息流比较烧钱,你们家还是有钱!

本文来自九分网络

可能我讲的事情都被说中了,当时该友商老总脸都绿了,心里一万个草泥马奔腾——公司里面是不是出了“内奸”啊?

本文来自九分网络

好吧,这里澄清下,贵司没有内奸;我是通过公开渠道,通过合法合规途径获取信息,经过交叉验证后得出的结论。 www.9fen.net

所以,今天我们聊下竞品监控的5个常规手段和4个非常规手段。

copyright 9fen.net

一、为什么要监控竞品?

首先立个flag:竞品监控不是为了搞垮竞品,也不是为了刺探竞品商业机密,而是为了在竞品监控中锚定自己企业的位置,借鉴竞品优点,完善自我。

本文来自九分网络

市场这么大,一家企业是不可能吃完所有蛋糕的,共同发展才是硬道理。

www.9fen.net

一家企业不可能一直低头走路,偶尔需要抬头看看身边的竞品,以便参考自己是否走的太慢,或者是走了弯路。

www.9fen.net

看看肯德基和麦当劳,一个稳定而正规的竞品,有利于良性竞争,对自己对竞品都是一个良性的事情。

本文来自九分网络

互联网金融世界,更没有竞品的味道,更多是友商的合作。

九分网络

有次我发现我们品牌词被买某公司购买了,我在微信上联系买其总裁,素未谋面的他很爽快的下了我们的品牌词。 九分网络

一个竞争又合作的环境,有利于行业走的更远。 内容采集来自9fen.net

二、确定竞品

确定竞品是一个没有标准的事情,因为这个市场上,很可能任何一个互联网金融公司都可能成为你的竞品。

九分网络

大体而言,我们认为如果符合以下两个条件,就属于竞品: 九分网络

产品定位高度一致;互联网金融企业产品大致雷同,但是产品定位人群可能有所细分,从细分人群找到和你雷同的竞品。 copyright 9fen.net

看体量规模,差不多一样的体量才能成为竞品,不然的话,BAT就是所有人的竞品。 www.9fen.net

三、确定竞品产品形态和相应的监测工具

竞品除了PC官网、APP、移动端官网和公众号,是否还有小程序?是否还有其他SEO网站?确定了竞品的产品后,再用相应的监测工具加以监测,列举如下: 内容采集来自9fen.net

竞品监控的3个常规手段和4个非常规手段--九分科技 本文来自九分网络

九分网络

四、监测竞品的常规手段 1. 官网监测

竞品的官网监测分为官网内部监测和官网外部监测。

copyright 9fen.net

1)官网内部监测 www.9fen.net

监测竞品PC/APP/公众号的产品、活动和服务变化。 本文来自九分网络

选好竞品后,我们会每隔15天对竞品官网进行内部扫描,主要目的是借鉴竞品的产品设计和活动形式。

本文来自九分网络

这是最常规的竞品监测手段,但这里注意要多做2点: 九分网络

设定记录表格,把竞品的活动成本也计算出来,以此评估对方的活动力度。如此累积一段时间后,可以大致评估竞品在不同时间点的投放力度。

本文来自九分网络

把竞品的活动形式还原,判断活动复用次数,如果活动复用次数超过2次以上,说明该活动形式很可能效果较好。值得深入研究和借鉴。 内容采集来自9fen.net

2)官网外部监测 内容采集来自9fen.net

主要监测官网的访问量。

内容采集来自9fen.net

现在很多这样的站长工具,chinaz、百度指数之类的,大同小异,看个人习惯。 本文来自九分网络

这里以百度指数为例(百度指数是一个参考值,内部算法没有公布,所以无法作为具体指标参考;但是可以设置好相对指标,从竞品间数据的相对波动看竞品官网的访问量):

copyright 9fen.net

通常我会设置3个竞品词,代表3家不同竞品。 九分网络

在不推广情况下,3家竞品的搜索指数的区间间隔是相对平稳的;如果某天如果某段时间某个竞品曲线波动如下,说明该竞品做了某些推广活动。那么下一步你就要使用其他方式,比如看竞品官网、搜索竞品词、咨询同行和渠道竞品动态,交叉验证你的判断,找到竞品曲线波动的原因。

copyright 9fen.net

竞品监控的3个常规手段和4个非常规手段--九分科技 九分网络

本文来自九分网络

开头我说竞品投放的活动,相对比第一次,参与的人数少了,主要的根据就是百度指数。 内容采集来自9fen.net

第一次监测的百度指数比第二次监测到百度指数高了80%,显然参与人数少了很多。 本文来自九分网络

3)百度指数另一种逆向运用是:用来判断竞品投放渠道的质量 内容采集来自9fen.net

我们在1月份和4月份连续监测到某友商做了好几次出行渠道资源投放,效果究竟如何?我们是否要跟进?百度指数可以协助做判断。

本文来自九分网络

标签: 2年 初级 方法论 竞品分析

郑重声明:本文版权归原作者所有,九分网络转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。


九分网络专业提供公众号、小程序、PC及移动端站点搭建!网站程序及服务器维护:13106499520。微信:452570709

----相关文章----