1310-6499-520
今天是:
站内搜索:  
您的当前位置:主页 > 知识博客 > 网络推广 >
联系我们

名称:九分网络科技

联系:13106499520

地址:福建省福州市仓山区金榕南路553号


扫一扫添加微信

品牌入门指南:细数品牌的三大作用--九分网络

时间:2020-06-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:155

品牌入门指南:细数品牌的三大作用--九分网络 内容采集来自9fen.net

品牌就是个任人打扮的小姑娘。你想叫她长什么样,她就长什么样。一千个人眼中,就有一千种关于品牌的定义。

copyright 9fen.net

品牌战略、品牌策略、品牌策划、品牌创意、品牌设计、品牌营销品牌传播、品牌定位、品牌管理、品牌检视、品牌诊断、品牌广告、品牌形象、品牌个性、品牌态度、品牌视觉、品牌识别、品牌符号、品牌文化、品牌故事、品牌诉求、品牌属性、品牌利益、品牌核心价值、品牌背书、品牌使命、品牌愿景、品牌资产、品牌知名度、品牌认知度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌金字塔、品牌联想、品牌知识、品牌声浪、品牌延伸、品牌组合、子品牌、母品牌、单一品牌、主副品牌、象征品牌、背书品牌、影子品牌、产品品牌、企业品牌、渠道品牌、传统品牌、互联网品牌…… 九分网络

在企业界,品牌就是个万能词汇。 本文来自九分网络

它似乎能跟一切广告、营销术语进行搭配。 内容采集来自9fen.net

你可以看出品牌这个词有多火,也可以看出品牌的定义有多模糊有多混乱。 九分网络

什么是品牌呢?

本文来自九分网络

品牌就是个任人打扮的小姑娘。

内容采集来自9fen.net

你想叫她长什么样,她就长什么样。

www.9fen.net

一千个人眼中,就有一千种关于品牌的定义。 内容采集来自9fen.net

品牌入门指南:细数品牌的三大作用--九分网络

本文来自九分网络

本文来自九分网络

广告教父大卫奥格威说,品牌代表一种形象。 copyright 9fen.net

品牌入门指南:细数品牌的三大作用--九分网络

九分网络

九分网络

品牌大师大卫艾克说,品牌代表消费者掌握的关于商品、企业相关的知识。

copyright 9fen.net

品牌入门指南:细数品牌的三大作用--九分网络 内容采集来自9fen.net

本文来自九分网络

定位论创始人特劳特说,品牌代表一个品类。

copyright 9fen.net

品牌入门指南:细数品牌的三大作用--九分网络

www.9fen.net

copyright 9fen.net

全球知名品牌管理公司BRANDZ说,品牌代表消费者与商品之间的一种关系。

本文来自九分网络

虽然我们都在说品牌,说着同一个字眼,但我们内心对品牌的定义可能截然相反。 copyright 9fen.net

就算大师也概莫能外。 www.9fen.net

到底什么是品牌,没有人能够解释得清楚。

本文来自九分网络

当我们不清楚品牌是什么的时候,那我们就应该去看看品牌有什么用,企业为什么要打造品牌。

九分网络

即:不能定义内涵的时候,就去定义外延。

九分网络

很多企业把打造品牌写进企业的使命与愿景之中,打造百年品牌、打造国际知名品牌诸如此类巴拉巴拉。 本文来自九分网络

好像企业的存在意义就在于打造品牌。

内容采集来自9fen.net

真的是这样吗?企业为什么要打造品牌呢? 内容采集来自9fen.net

从根本上讲,打造品牌是为了销售,并且是为了可持续的、能带来超额利润的销售。

本文来自九分网络

品牌不过是实现销售的有力手段。 copyright 9fen.net

企业的目标永远是销售,而品牌就是实现可持续、超额利润销售的战略武器。 本文来自九分网络

只不过当企业在市场上通过长期的营销、传播行为,在消费者心目中实现了结晶。这时消费者就会说,你是一个品牌。

www.9fen.net

它是企业实现销售过程中随之而来的一个副产品,是销售和营销传播行为所产生的结果。 www.9fen.net

品牌是实现销售的手段,品牌也是销售带来的结果,但品牌不是企业的目的,销售才是。

本文来自九分网络

那么,品牌是如何帮助到销售的呢?

copyright 9fen.net

我们来一一细数,品牌具有的三大作用: 内容采集来自9fen.net

1. 增强识别

品牌的英文单词brand,源出古挪威文“randr”,意为“烧灼”“烙印”。游牧时期,人们用烧红的烙铁在牲口背上烙上标志,以标记自己的财产所有权,从而与他人的同类物品区别开来。 本文来自九分网络

到了中世纪的欧洲,手工艺人也用烙印标记自己的产品,便于顾客识别产品的产地和生产者,从而形成了最早的商标。

copyright 9fen.net

所以品牌最初的作用,就是用来区分,识别,证明所有权。

本文来自九分网络

一句话概括,“我们不一样”。 内容采集来自9fen.net

品牌使自家的产品与他人的区隔开来,使产品从竞争中脱颖而出。

内容采集来自9fen.net

品牌入门指南:细数品牌的三大作用--九分网络

内容采集来自9fen.net

本文来自九分网络

桌上放着两杯可乐,装在一模一样的两个玻璃杯。一杯是可口可乐,一杯是百事可乐。你真的能分清哪个更好喝?哪个是可口可乐哪个是百事可乐?

copyright 9fen.net

但是把这两种可乐分别灌进红蓝两个瓶子,贴上标签,印上LOGO,那么差别就出来了,你对这两杯可乐的看法和观感也随着产生差异。

本文来自九分网络

市场竞争越激烈,产品同质化越严重,对品牌的需求也就越强烈。 内容采集来自9fen.net

品牌带来识别,品牌制造差异化。 本文来自九分网络

在大街上琳琅满目的招牌里,能否让消费者一眼认出你来?在货架上几十种跟你一样的商品陈列之中,你跟其他产品长得有什么不一样?

www.9fen.net

这对于一个品牌来讲至关重要。

copyright 9fen.net

为增强识别力,基础的品牌识别符号包括品牌名称、logo、颜色、图案、包装、吉祥物等。 www.9fen.net

品牌入门指南:细数品牌的三大作用--九分网络 九分网络

copyright 9fen.net

你叫微软,我叫苹果。你是田字格,我是被咬了一口的苹果。

www.9fen.net

品牌入门指南:细数品牌的三大作用--九分网络

九分网络

内容采集来自9fen.net

金黄色的M,是麦当劳,红白相间的KFC,是肯德基。

www.9fen.net

你是小丑麦叔叔,我是绅士肯爷爷。

内容采集来自9fen.net

品牌入门指南:细数品牌的三大作用--九分网络 copyright 9fen.net

九分网络

这些识别符号的存在,让你不会认错谁是谁。 内容采集来自9fen.net

除了视觉识别符号,还有文本识别符号。

copyright 9fen.net

提到安全,联想到沃尔沃;提到驾趣,联想到宝马;提到科技,联想到奥迪;提到豪华,联想到奔驰。 内容采集来自9fen.net

去屑,是海飞丝;柔顺,是飘柔;营养,是潘婷;造型修复,是沙宣。

copyright 9fen.net

除了视觉和文本,还有听觉识别。 copyright 9fen.net

灯等灯等灯,是英特尔。 copyright 9fen.net

Hi,kugou,是酷狗。

本文来自九分网络

品牌入门指南:细数品牌的三大作用--九分网络

copyright 9fen.net

九分网络

这些都是品牌提供给消费者的识别符号,它是醒目的标签,记忆的抓手。 copyright 9fen.net

2. 信用背书

品牌的第二大作用是保证品质,打消疑虑,向消费者提供信用背书。 copyright 9fen.net

当你在超市货架前挑选商品时,有两个产品,一个你完全不认识,一个你听说过它、看过它的广告。

本文来自九分网络

那么绝大多数情况下,你都会毫不犹豫选择那个你熟悉的产品。因为熟悉使人产生信赖感。

九分网络

在上个世纪的黄金年代,很多企业只要请明星代言人+央视投放广告,就会引来销量飙升,消费者竞相购买。 内容采集来自9fen.net

标签: 3年 中级 品牌入门 品牌销售

郑重声明:本文版权归原作者所有,九分网络转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。


九分网络专业提供公众号、小程序、PC及移动端站点搭建!网站程序及服务器维护:13106499520。微信:452570709

----相关文章----