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实战案例:如何快速打造1000万+播放量的抖音网红?--九分科技

时间:2020-06-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:191

实战案例:如何快速打造1000万+播放量的抖音网红?--九分科技

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什么内容最容易称霸抖音?如何巧用算法迅速提高互动率和完整播放率?如何快速从0到1打造1000万+播放量的抖音网红?网易最火抖音IP项目负责人,手把手教你打造爆款视频!

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全民抖音时代,人人都在打造IP,抢占流量红利。那么如何快速制作出爆款视频,打造抖音IP?今天,我就以“废柴柴毛毛”为例,和大家分享一下。

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首先简单介绍一下“废柴柴毛毛”。“废柴柴毛毛”已经运营近半年,截止到目前我们共发布50+条短片,主要运营平台包括抖音、快手、火山等,累积播放量破千万,获赞47w+。

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今天的分享将围绕4个方面展开: 内容采集来自9fen.net

简单介绍下短视频行业的现状,从宏观上解释下为什么要做短视频; 本文来自九分网络

微观上剖析“废柴柴毛毛”这个15秒短视频ip的制作过程,这将是我分享的重点; www.9fen.net

简单聊下抖音的去中心化算法,对于账户的运营有建议; copyright 9fen.net

分享下抖音的商业化变现。

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好的,那么让我们正式进入今天的分享。

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一、是什么驱动短视频行业的高速发展?

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在17年6月之前,江湖还没有快手的传说,但是一夜之间,快手宛如一匹黑马进入公众的视野。当时,快手以累计3亿的用户,数千万的日活领跑短视频行业。

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同年5月,头条宣布火山小视频10亿元的短视频内容创作者,以期蚕食快手的市场份额,此时我们已经可以感知到短视频战场的硝烟弥漫。最终17年的年度数据也证实这一点,短视频行业用户总使用时长高达3724亿分钟,同比增速360%,领跑所有细分领域。短视频行业用户人均单日使用时长高达65.8分钟,同比增速44%。

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可以说,短视频行业发展最重要的驱动力是用户旺盛的需求。 九分网络

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短视频行业可以简单划分为上游——内容制作者,以及下游——平台方,其中内容创作者是短视频产业链条的核心。

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内容创作者主要分为PGC和UGC,其中PGC变现能力极强,而UGC的创作火力对平台生态的形成至关重要。由于短视频具备生产成本极低的特点——即用户在手机端即可完成视频拍摄+后期剪辑加工的过程,操作交互极其简单,导致用户很容易实现从消费者到消费者角色的的转变,这一特点也解释了短视频为何传播速度块,发展迅猛的情况。 本文来自九分网络

而行业下游的短视频平台则各具特色,工具类走向社区化,其中社区类平台用户粘性高,也是目前发展态势最好的。 九分网络

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我们可以简单了解下目前快手、抖音、微视这几家社区类平台的营销策略:

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快手目前以1.2亿的日活继续领跑,短短10个月的时间日活实现10倍的增长,但奈何后台跟了一堆头条系的抖音、火山、西瓜等APP,故为了尽快地抢占市场份额实现1.8亿的日活,快手的营销预算不设上限。

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同期抖音则设置了20亿的预算助力其与快手的竞争,从抖音和快手竞相赞助各类综艺节目也可窥见一斑。 www.9fen.net

那微视则是凭借微信屏蔽抖音快手,以及广为流传“30亿元短视频补贴政策进入大家的眼帘,其中补贴力度相当之大,s级视频有效播放1w,点赞1k,即可获取现金奖励1.5k。 copyright 9fen.net

废柴正式在短视频行业如此高速发展的背景下,于17年11月正式开始以短视频内容制作为切入点,进入并拥抱该行业的发展。

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二、如何从0到1快速搭建短视频IP 1.内容定位——什么内容最容易称霸抖音?

首先我们可以看下目前在抖音最火短视频的细分(见下图),从颜值极高的小哥哥小姐姐,到戏精搞笑段子手,再到生活技巧小分享。

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不过我个人更愿意把这些称为“视频的特征值”:要想明确一个短视频IP的内容定位,光有特征值是不够的,还需要选择一个垂直领域,“特征值+垂直领域”两者相结合才能确定IP的定位。 本文来自九分网络

以废柴柴毛毛举例来说,戏精是特征值,这是因为我们的演员,毛毛本身在生活中就是一个特别有趣、好玩、夸张的女子,所以我们结合演员自身的特性选择了戏精搞笑这个特征值。

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第二点需要确认垂直领域,我们之所以选择办公室这个领域,出于两个考虑: copyright 9fen.net

一个是过去我们在渠道投放的时候委托代理寻找办公室的网红,基本没有,大部分都是家庭环境下或者户外的场景

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二是办公室的场景方便拍摄,可以说我们选择了一个不太常见但又很方便的场景。 九分网络

标签: 2年 初级 抖音

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