1310-6499-520
今天是:
站内搜索:  
您的当前位置:主页 > 知识博客 > 网络推广 >
联系我们

名称:九分网络科技

联系:13106499520

地址:福建省福州市仓山区金榕南路553号


扫一扫添加微信

做品牌就是做社交--九分网络

时间:2020-06-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:189

做品牌就是做社交--九分网络

九分网络

对于今天的传播来说,我们最大的挑战并非来自竞争对手,而是来自全新的环境。 copyright 9fen.net

2010年10月4日,毫无征兆的一天,美国最大的服装品牌GAP宣布换标,以替代使用了超过20年的旧版蓝底白字logo。

www.9fen.net

做品牌就是做社交--九分网络 内容采集来自9fen.net

www.9fen.net

↑上面为旧标 本文来自九分网络

↓下面为新标 copyright 9fen.net

做品牌就是做社交--九分网络

九分网络

www.9fen.net

没想到短短几分钟之后,GAP就沦陷了。 九分网络

GAP用户讨厌新标,他们认为新标俗气,没风格,没个性,看起来像IT公司而非服装公司。

copyright 9fen.net

于是GAP的粉丝们开始到各大社交媒体表达对新标的不满,他们把著名品牌标识修改成GAP新标的样子开嘲讽,他们甚至还恶搞了一个logo生成器,输入任意字母都能生成GAP新标风格的logo。

copyright 9fen.net

做品牌就是做社交--九分网络 copyright 9fen.net

www.9fen.net

短短七天之后,GAP就在用户的压力下缴械投降,宣布放弃新标,用回原有标识。 本文来自九分网络

这个史上最短命的新标导致了一场彻头彻尾的公关灾难。

www.9fen.net

GAP更换了品牌部负责人,更换了广告代理商,任命了公司史上首位CMO首席营销官。

内容采集来自9fen.net

那么,这个时候我们就要问了:品牌到底属于谁? 九分网络

自大卫艾克以来,品牌资产的观念深入人心。但凡做营销的,都知道品牌是企业最重要的资产之一,而作为专有资产的商标更是品牌资产中的资产。

www.9fen.net

但GAP换标事件却告诉我们,品牌并不完全归企业所有,它也归消费者所有。

copyright 9fen.net

品牌不仅代表独特高品质的产品,它也代表消费者的欲望、观念、形象身份、自我认知。事实上,品牌并不存在于货架之上,品牌存在于消费者心中。

copyright 9fen.net

打造品牌,其实就是一个与消费者co-creat的过程。企业就是在与消费者进行价值共享、内容共鸣、传播共振、组织共生的道路上,与用户形成了一个共同体,从而完成了品牌的构建。

copyright 9fen.net

品牌就是这个企业与用户构建的共同体。 copyright 9fen.net

做品牌就是做社交--九分网络 内容采集来自9fen.net

本文来自九分网络

雷军说“因为米粉,所以小米”,而我们应该意识到,米粉并不完全是一个自发生成的组织,它事实上就是出于小米有意识的引导和设计。而人们对米粉的印象和认知,无形中就代表了小米的形象和价值,米粉本身就是小米品牌的一部分。

内容采集来自9fen.net

做品牌就是做社交--九分网络 本文来自九分网络

www.9fen.net

用户对网易云音乐不离不弃,不是因为它歌多版权多,而是因为UGC。听歌看评论,成为网易云音乐的独有仪式。是广大用户,创造了网易云音乐这个品牌。

本文来自九分网络

一旦我们将品牌视为企业与用户的共同体,那么我们就要承认用户对品牌拥有话语权、主导权,甚至是所有权。 九分网络

一旦我们将品牌视为企业与用户的共同体,那么品牌的一切行为,不管是产品铺货、广告传播、营销推广、公关炒作、粉丝活动,都是在与消费者进行社交的过程。 www.9fen.net

做品牌,其实就是做社交。 内容采集来自9fen.net

1.

消费者购买品牌产品,本就是与企业进行价值交换的过程。而我们通常谈品牌价值,都包含功能价值、情感价值和象征价值。 www.9fen.net

功能价值,可以由企业在工厂里、在实验室里自主设计,但情感价值和象征价值,则更加需要赢得用户的共鸣,或者与用户共创。 内容采集来自9fen.net

在一个极致竞争的年代,当我们面对商品过度饱和的货架时,单纯强调产品价值并不足以激发消费者需求,走进他们心里。

www.9fen.net

在一个移动互联的年代,当我们面对信息过度爆炸的媒体环境时,单纯吆喝式的传播却并不足唤起用户的注意和兴趣,进入用户法眼。

www.9fen.net

价值要引发共鸣,这就需要产品与消费场景的融合,内容与人格化输出的融合。 www.9fen.net

做品牌就是做社交--九分网络

九分网络

copyright 9fen.net

前者如味全每日C的瓶身文案输出,如何传递果汁的健康价值,以有效唤起用户需求?

本文来自九分网络

味全的选择是将果汁融入生活场景,不爱晒太阳、昨晚没睡好、电脑8小时、你不爱吃菜,都需要喝果汁。

copyright 9fen.net

产品本身变成一个与用户沟通的载体,通过场景化设计唤起用户的共鸣。

www.9fen.net

后者如江小白的瓶身文案输出,在整个白酒界还停留在讲历史悠久、纯粮发酵、窖藏工艺的时候,江小白悄然完成了一个人格化品牌的构建。 www.9fen.net

标签: 3年 中级 品牌运营 社交因素

郑重声明:本文版权归原作者所有,九分网络转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。


九分网络专业提供公众号、小程序、PC及移动端站点搭建!网站程序及服务器维护:13106499520。微信:452570709

----相关文章----