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短视频平台是怎样改变营销格局的?--九分科技

时间:2020-06-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:109

短视频平台是怎样改变营销格局的?--九分科技

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短视频是如今非常火的一种媒介形式,它对营销产生了巨大的影响。本文作者就此聊一聊为什么他认为,短视频平台,从一开始就为广告而生。 九分网络

2018年,短视频这三个字,火爆的有点过分了。

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而且,与很多“有概念,没动作”的风口,不太一样。 www.9fen.net

短视频的热度,是伴随着所有的互联网和传媒大佬的持续加注,众人拾柴。

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对于已经在行业摸爬几年的我们来说,这个热度迅速体现在各路朋友的认知上。 copyright 9fen.net

老朋友们找过来说:

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“老猿啊,今年短视频部分加预算,多合作啊。”

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新朋友们打招呼说:

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“哎呀幸会,短视频现在是风口啊,多多学习。” 本文来自九分网络

不过也有朋友问我:“短视频兴起,其实和前几年直播的兴起是一样的吧?”

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我的回答是:“不太一样”。

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直播,是为用户消磨时间,提供了另一种可能。

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而短视频,却正在对用户原本的大部分内容消费,做整体的形式升级。

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短视频的爆发,是因为用户的内容消费习惯,正在发生不可逆的转移。 本文来自九分网络

越来越碎片化的时间下,用户花在纯文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容,都正在被更直观,更生动的短视频取代。这正是在最近一年内,所有内容平台做“短视频化”的重要原因。

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短视频平台是怎样改变营销格局的?--九分科技

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微博+秒拍成为了实质上最有影响力的短视频平台

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淘宝、京东等电商平台从内容生态到商详页全方位短视频化 九分网络

大众点评在最核心的位置接入短视频

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除了老平台的短视频化,还有一个最引人关注的现象,就是快手抖音UGC为主的新兴短视频平台的爆发。 九分网络

据数据统计:

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拥有超过7亿用户的快手,其用户单月平均流量消耗已经超过微信,成为榜首,达到惊人的1000mb。

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抖音更是在2018年春节后,用接二连三的刷屏,飙升为现象级的话题产品。

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其实,UGC短视频平台崛起的本质原因,是科技平权带来的内容生产力大解放。 copyright 9fen.net

原本拥有高门槛的视频制作工作,借由各种短视频平台及工具,变得极为容易。任何有表达欲的个人,都可以借由短视频,充分释放内容的创造力。低门槛带来了充足的生产者,为平台源源不断地提供新鲜内容,吸引住更广大的使用用户。

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正是这两个核心因素,促使短视频平台在2017年实现了爆发增长,成为流量的大户,眼球的焦点,逐步成为这个时代绕不过去的互联网产品。

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而我们今天,主要要探讨的是短视频平台对营销的影响。聊一聊我为什么说,短视频平台,从一开始就为广告而生。

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一、短视频平台的核心商业逻辑就是广告

目前短视频平台分为微博、企鹅号等以强内容为主的PUGC平台,以及快手、抖音等以强关系为主的UGC平台。但两者其核心商业逻辑都是类似的。 copyright 9fen.net

短视频平台通过激励和运营内容生产者,形成丰富的短视频内容,吸引用户持续性的使用。然后平台通过整合其中的媒体和流量资源,向广告主售卖变现。

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短视频平台的商业生态,形成了一个三角形的稳定模式。无论是平台,还是内容方,都能在其中实现自己的商业价值,持续发展。 内容采集来自9fen.net

在这样的生态中,广告主、平台方、内容方,三方相互依赖,而又相互促进,并没有任何一方会强势到主宰话语权。这与长视频平台,被内容版权方牵着走的态势完全不同。

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二、从成本上看,短视频平台的广告是个健康的生意

10亿元的补贴,是去年大部分短视频平台的标配。虽然乍一听感觉投入不少,但与长视频平台每年动辄几百亿的版权采购成本相比,短视频平台的成本相对低了很多。 内容采集来自9fen.net

而且,大剧大综的版权需要每年持续采购。而短视频平台中,一旦扶持出了好的短视频自媒体,就能够持续产出内容,持续吸引用户。 九分网络

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视频平台中心化呈现大剧大综 vs 短视频平台信息流呈现用户内容

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以往的视频平台逐渐变成了“传统视频平台”,本来希望以广告实现盈利,但连年亏损之后,越来越多的平台寄希望于会员增值类业务,尝试用“去广告化”来盈利。 copyright 9fen.net

短视频平台,是用补贴培养生态。虽然前期投入大一些,但不需要持续性的大投入。一旦积累了一定量的内容媒体和用户数,就可以形成一个正向循环,是一个更为健康的生意。 内容采集来自9fen.net

三、短视频平台的内容形态天然接近于视频广告

标签: 3年 中级 短视频

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