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《创造101》王菊火了!4个微博经典案例告诉你,商家如何借势营销--九分网络

时间:2020-06-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:128

《创造101》王菊火了!4个微博经典案例告诉你,商家如何借势营销--九分网络 本文来自九分网络

《创造101》是最近最火的综艺,其中选手王菊更是异军突起,爆红全网,来看看商家们这次都是如何借势营销的。 九分网络

一、背景

腾讯视频推出的热门选秀节目《创造101》,截止2018年5月31日,微博话题阅读量已超60亿,4300万以上的讨论量,是时下最为热门的综艺节目。 www.9fen.net

其中,选手王菊的热度陡增,近7日微信指数已破千万,甚至远高于王俊凯、吴亦凡等流量小生,日环比达到惊人的453.32%,可谓是横空出世的一枚流量新星。

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在《创造101》参赛选手中,王菊的热度也是遥遥领先。

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30天百度指数经历了一个较为明显的增长,盖过了乐华的人气练习生吴宣仪、孟美岐,领跑全场。

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在微指数上,以@老鸡灯儿等博主为首的王菊粉丝应援异军突起,同样推动了数据报告的亮眼表现。在5月25日、5月28日两个节点,整体趋势都有较为明显的上升趋势,一改之前萎靡不振的颓势,跃升显著。后劲十足、不容忽视。 copyright 9fen.net

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可以说,王菊是《创造101》中最大的黑马,从一条血路中成功突围,打破了原有女团偶像形象限制,以曲线救国的方式,为自己吸引了无数粉丝,也成功衍生为一种热门的网络现象。

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不少从未关注过该档综艺的观众也表示,对王菊有所耳闻,也被“为菊姐投票”的拉票宣言洗脑。不可否认,当中确实有网友的跟风从众效应,但对于《创造101》节目的进一步推广出圈是不可忽视的。 www.9fen.net

粉丝的诉求非常简单朴素:为王菊打榜、宣传、投票,助其出道。

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从最早的微博自来水、微信漂流瓶、搞笑文案、表情包、百万美工……到后期有组织、有纪律的微信群作战、黑粉微博下的集体控评道歉,都显示菊家军与传统的低龄爱豆饭圈的不同特质:更加戏谑、成熟、有趣,相似的是,充满了无尽“送她出道”的汹涌热情。 www.9fen.net

而商家也敏锐地捕捉到了运营发力点,借助营销号的推波助澜,可谓是赚足了眼球。双向营销既能最大化提升选手的人气,又能促进赞助商相关业务/产品的宣传推广,是新媒体传播上的典型案例。 www.9fen.net

二、营销案例

本节为大家解析4个典型营销案例,阐述如何引导并释放“陶渊明/小菊豆”强大的粉丝应援能力,与商家的营销推广结合起来,共创双赢。 copyright 9fen.net

尤其在这4个案例中,除了英树、中华牙膏,其他两家的知名度并不算高,App更是闻所未闻。 copyright 9fen.net

也可以说,小型企业也是借着这股东风,在品牌宣传上实现了逆风翻盘了吧。

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营销案例1:@咪爪语音

粉丝数:6万 copyright 9fen.net

腾讯应用宝下载量:62万 copyright 9fen.net

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提供资源:定制卡(成本18元),合计20万元人民币

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咪爪语音所属的厦门咪爪网络科技有限公司官博更新(现已删除),号称是公司老板亲自上场拉票,转评关超1万,赠送200万赞。该微博一经发出,立刻得到了粉丝的疯狂转发,上演轮播女工的惊人生产力,在微博被删除前早已过万转。

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后期该公司老板又以个人号的方式讲述事件缘由,以20万人民币给王菊购买打投卡,由王菊打投组内部人员进行投票,避免作假或别家粉丝进行冒领。不管初衷如何,对于王菊的粉丝来说,这样的诚意也是比较足的。

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营销案例2:@嗨住租房

粉丝数:1万左右

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提供资源:APP开屏广告

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腾讯应用宝下载量:50万

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作为一个日推广流量几十万的App,嗨住租房并不算是一个好的推广渠道,但其开屏广告投放的噱头,还是吸引了一批粉丝的疯狂转发。

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评论里的氛围也非常和谐,已经有不少粉丝表示租房会用嗨住。

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标签: 2年 初级 创造101

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