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学会这几点,你也可以打造出全民事件--九分网络

时间:2020-06-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:54

学会这几点,你也可以打造出全民事件--九分网络 www.9fen.net

本文作者将从以下3个方面,来为大家讲解一下全民事件背后都有哪些相似点,以及我们怎样模仿这些相似点,来打造出自己的全民事件。

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历史没有新鲜事,在我剖析王菊火爆背后的逻辑时,得出了上面这个结论。不知道大家对小苹果、太子妃以及帝吧出征,寸草不生还有印象没?这里面有些是人为的、有些的无心插柳,不论哪种方式,最终都带来了一个全民狂欢的事件。 本文来自九分网络

若我们有一个超能力,能轻轻松松的打造出全民事件,那岂不是分分钟走上人生巅峰,买买买也不用剁手了么。所谓有实力的人,靠本事,没本事的人,靠运气。我想说的是,打造全民事件,其实是有章可循的,就看你学不学的会了。 内容采集来自9fen.net

本文,我从以下3个方面,来为大家讲解下全民事件背后都有哪些相似点,以及我们怎样模仿这些相似点,来打造出自己的全民事件。 www.9fen.net

一、全民事件回顾 小苹果事件回顾:

《小苹果》是筷子兄弟演唱的歌曲,电影《老男孩之猛龙过江》的宣传曲,在14年5月29日上线了官方MV,随后不到一个月的时间内,引发全民模仿热潮,全面攻陷广场舞,是广场舞必跳曲目。 copyright 9fen.net

甚至在很多互联网公司年会上,都是齐刷刷的小苹果。下面这张图,很多人应该都有见过,在优酷的播放次数接近500万。

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在上线百天的时间里,《小苹果》MV播放量超过1400万,优酷站内相关视频超过13万支,累计播放量突破5亿,《小苹果》成为2014年最牛的网络神曲毋庸置疑。

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小苹果营销策略:

卖点提炼:这是传播的必备要素,没有了这个卖点,就不会形成传播。官方对小苹果的卖点提炼为:洗脑+神曲,后面所有的视频都是围绕着这2个卖点展开的,也就是无论你在哪里、看到的什么类型的小苹果视频,讲的都是洗脑和神曲2个词。 www.9fen.net

物料制作:这个环节之所以单独拿出来说,是因为这个环节耗时、耗力,但又不可或缺。小苹果在引爆之前,由官方根据人群分类,制作了48支不同类型的视频,制作成本颇高,可见全民事件并不是随便拍个视频就能打造出来的。

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渠道投放:小苹果的投放渠道主要是优酷,他们按照3天2条视频的节奏去发布,在视频投放时,用的是用户账号,给其他用户一种,大家都在模仿的错觉。最终,这48支视频总共播放了1亿4000万次。3天2条的持续投放,目的是不断发酵,很多做负责推广的人员不懂这点,认为广告投放要立刻见效,没有效果就停止投放,真短视。 内容采集来自9fen.net

全民模仿:一旦有用户开始模仿了,基本上这个事件就起来了。在48个视频发布期间,各种模仿视频纷纷上线,在各大视频网站上,大家的创作热情、参与热情被激发出来,其中A站和B站上面,热门视频中有一半是关于小苹果的,优酷更是收获了12万支小苹果视频,UGC的力量多么的惊人。

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太子妃事件回顾:

《太子妃升职记》是15年底上线的,16年爆红的第一部网剧,火到什么程度呢,单集播放量24亿次,微博话题突破26亿,在1月6日的热度峰值,甚至超过了同期的《芈月传》。 内容采集来自9fen.net

其剧中的女主角,当时还是三线明星的张天爱经常雄踞热搜榜榜首,风头盖过了霍建华和王凯。更为奇葩的是这部剧的制作成本极低,这也是后来营销时被挖掘出来一直吐槽的卖点。

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太子妃营销策略

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卖点提炼:有效的卖点不一定一次提取到位,太子妃起初的卖点提炼的是升职,但是效果不好,大家对这个话题没兴趣。后来,结合上一部网剧《拐个皇帝回现代》的卖点:穷,卖穷,据说那个卖点,效果非常好,于是就顺理成章的采纳了。这个让我想起来之前有道翻译官制作的刷屏H5,“深夜,女神问我睡了没?”。也是借鉴了前一个视频H5的创意来打造的,用户喜欢的东西都是相似的,按葫芦画瓢再造一个,效果也不会差哪去。 九分网络

制作物料:不同于小苹果的视频,太子妃的物料以文字、图片为主,极大的降低了制作成本。物料围绕“穷”这个卖点,制造了很多微博话题、剧情截图和表情包。这里面有个可借鉴之处是,截图很大一部分是核心粉丝群产出的,核心粉丝群在打造全民事件中,有不可替代的作用,切记不要忽略这块。

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标签: 2年 初级 营销事件

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