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2018广告营销作业手册(中)--九分网络

时间:2020-06-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:53

2018广告营销作业手册(中)--九分网络

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很多人告诉我,自媒体的文字应该短而生动、且高频,可是我是个笨人不会转弯,一写就较真,一较真就陷下去,越写越长,越写越严肃…长篇枯燥,真心没人看。

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人家说,这根本做不起自媒体。

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请原谅我的固执,不求粉丝数不求影响力,不用代笔,就让我这么老半天一篇、老半天一篇地写吧。唯一能做的,就是把篇幅分拆,大家不要看得这么累。一个“下”,被拆成“中”、“下”。

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启示五:是否应该相信创意的力量?

虽然在上篇中我提到创意要打破原有的格局,要做“越大越高越久”,但我的内心还是嘀咕的:创意到底有没有未来?这个问题简直太重要了!为回答这个行业本质的问题,过去这段时间我多次请教于各位创意大咖、行业大咖。 copyright 9fen.net

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观点分化两极:

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(1)一极完全否定式:用创意思维做广告,永无出头之日

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理由是:总体来说,过去30多年来中国企业的高速发展,在战略、产品上总体相似的,也是自信的,所以要靠广告来创造差异,虽然贡献和投入只占到经营费用5-10%,但由于肩负了形成品牌认知差异的重任,所以创意价值大,广告公司也因此获得认同和收益,广告公司的核心技术是创意,洞察是核心技术的核心-芯片。而洞察这个芯片技术甚至被抬高到品牌最核心技术的层面。 copyright 9fen.net

但现在市场环境不同了,商业模式不断创新,产品不断推陈出新,现在企业的主要问题是原本自信的90%的部分,出问题了。解决这90%,成了企业家最关心的事情。所以才催生出各种类型不同的智业新公司,满足企业新需求,而原本属于广告的5-10%的部分,相对因此重要程度下降。所以以洞察为核心的创意产业的价值就在下滑了。

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(2)一极全然肯定式:创意的春天正在来临 内容采集来自9fen.net

理由是:消费者不再只是因为对企业规模或声量,从而选择某个商品,而是开始强调品牌对自我精神的认同,自我表达的满足,自我个性需求的满足。今天的消费驱动是内容驱动,体验驱动,由于信息的选择权在消费者,因此,如何用内容和体验吸引消费者?就成为未来的挑战,而创意是将品牌和产品的信息,加工成有价值,有趣,有吸引力的内容,或者美好体验的关键,因此,创意成为了消费驱动的根本九分网络

创意的形式也不再单一。传统广告不再存在,创意可以跨越多种形态,打破形态,甚至对企业的价值也不再仅仅是告知,而可以直接深度到用户持续粘性,内容呢与产品的共创,口碑及销售扩散,甚至商业模型的创意。

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因此,创意的空间更大,价值意义更前趋,创意的门槛也就更高了

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(3)在两极之外,还出现了这个“无极”答案 内容采集来自9fen.net

这跟时代有什么关系?做好自己的本分就好了,本分就是:该进步就得进步,该尽责就去尽责。哪个时代没有挑战?哪个行业不需要不断自我进化? 九分网络

想想也对,自己吓自己,被现在的焦虑症所左右了,感觉自己不赶上风口的工作,就吃亏了,自己的人生就效率不高、输人一等了。风口确实存在,循风而变,确实能获大利。有一篇文章堪称这种观点的代表: 九分网络

投资的时代—财富巨变,选择比努力更重要! 九分网络

你可能会因为一个选择一夜暴富。假设十年前你有1万块钱,如果你只是存成银行定期,那么今天你有13000块。但如果你选择了买茅台酒,那今天就有4万块。如果你买了格力的股票,那今天就至少有10万块。如果你中间买了比特币,那你已经变成资产过亿的土豪了。 copyright 9fen.net

当然,你也可能因为一个选择血本无归。同样是这1万块钱,如果你在48块钱的时候买了中石油的股票,到现在你已经只剩1600块。如果你在2015年贾跃亭最风光的时候买了乐视的股票,那不到3年之后你就只剩下1300块钱。这还不是最惨的。如果你当年买了泛亚或者e租宝的产品,现在已经血本无归。 本文来自九分网络

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所以……选择比努力和坚持重要,只要选择正确,无需努力坚韧,都能获得成功。 本文来自九分网络

看着很有道理,很受冲击……可仔细想想,能跟得上风口,当然是人生得益,谁都愿意,可是又有几个人能跟得上呢?每每遇到机会,就能提前预判这是风口还是坑,这得需要多么强大的知识结构更迭的能力,才能每一波都把握准,多么强大的风险预控能力和决断力,才承受的住。要知道,一个把握不准,身家就得回到解放前。

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标签: 品牌传播 广告营销 高级 广告创意 5年

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