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围绕基模设计出来的Logo,可做到三个层次的功效--九分科技

时间:2020-06-05   分类:网络推广    作者:网络   来源:网络整理   点击:106

围绕基模设计出来的Logo,可做到三个层次的功效--九分科技

本文来自九分网络

请别拿美观来评判LOGO的好坏,谢谢!

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时至今日,很多企业仍然也没有对Logo形成一种正确的认知。当你问起他们时,企业做Logo是为了什么的?

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很多人的回答是“做品牌”,然后就没有更深层次的认知了,而在这样的情况下就会很容易导致Logo的好坏完全是凭借企业主的喜好做判断,结果可想而知。 www.9fen.net

那企业做logo到底是为了干什么呢? www.9fen.net

探寻问题的本质要追溯到本源去,logo源自于“烙印”一词,过去是为了做区分。 www.9fen.net

比如,你家和老王家都养鸡,为了避免放养的时候混在一起分辨不出来,你们两家在各自的鸡身上打上烙印。 内容采集来自9fen.net

最后,鸡到消费者的眼里,不仅可以通过烙印做区分,还可以起到质量的判断,谁家的鸡质量最好,通过logo就知道是谁家的了,哪家名声最响亮,消费者的选择成本就越低。

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再然后慢慢发展到现在,logo不仅承载了产品区分的功能,更起到降低传播成本,诠释品牌内涵的功能。

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但是,就像上面所说的,目前很多人根本都没有形成一个正确的认知,企业老板有时候完全就是凭借拍脑袋做决策。 内容采集来自9fen.net

而有些设计人员为了体现自己的专业价值,把Logo设计得精美复杂,然后再给出一大篇的解释。

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如果老板不满意,再根据老板的喜好做出修改,改过之后双方皆大欢喜,老板得到了他心目中最理想的logo,设计人员也体现了自己的专业价值。

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通常,在这种情况下设计出来的Logo,消费者是过目即忘的,logo也不会给消费者带来任何的品牌联想,因为除了企业内部的人懂,其他人是看不懂的。 九分网络

那如何避免这种尴尬的情况发生呢? 九分网络

最好的结果是利用基模,即利用别人脑海里面已经存在的概念,去进行logo设计。

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比如,一家公司利用狮子作为企业logo,而狮子在人们脑海中已经是存在的事物,并对狮子的象征有了一个共同的认知,即力量和无畏,不需要再通过加工认知再进行记忆储存,消费者通过这个Logo的认知继而会联想到这家公司的做事风格。

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这样一来,不仅大家都可以一目了然,不必废过多的口水解释,在传播上也可以降低成本。

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那么,围绕基模设计出来的Logo,通常可以做到以下三个层次的功效,下面柯学将带大家分析一遍,基模是如何对logo进行赋能的。 本文来自九分网络

记忆功能 本文来自九分网络

二次传播功能 九分网络

诠释功能

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1. 记忆功能

Logo除了做产品区分的本质外,第一层也是最简单的功能就是记忆功能,让消费者记住你。

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在这一点上就把很多精美复杂的logo给淘汰了,甚至有时候在一群人眼里感觉记忆简单的logo,但是,在另外一群人眼里就很难记忆了。

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比如,这届世界杯的现场品牌广告,如何在众多品牌闪现下,且在有限的镜头下让全世界记住你,对企业的logo来说极为考验。 copyright 9fen.net

像万达、蒙牛等这些中文标字的logo品牌广告,目测广告资源起码浪费50%以上。

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怎么说呢? 九分网络

因为万达和蒙牛的标字logo对于国人来说这些字体本来就已经是脑海里的基模事物了,只要把万和达两字进行关联就可以,这一点对于记忆编码来说,并不复杂。

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但是,对于全世界的外国人来说,他们看到这些字体,和我们看到韩文日文一样,是完完全全的新概念,理解都困难,更别谈什么记忆编码了。 内容采集来自9fen.net

而万达的图标外围的圆圈是全人类都懂得的基模概念,但是里面那个就有点陌生了,一个熟悉的事物加上一个不熟悉的事物组成全新的概念,需要人们从新编码再记忆,在一点上,就增加了人们的记忆成本。 www.9fen.net

围绕基模设计出来的Logo,可做到三个层次的功效--九分科技

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而在现场,做得最好的品牌广告logo目测就是adidas和麦当劳。 copyright 9fen.net

因为,无论是adidas的三条斜杠还是麦当劳的拱门(或M),对于全世界的人来说,都已经是存在脑海中的熟悉事物了,这些简单的符号从人类的历史长河中流传多年,并被人类从小所熟知,并不需要再从新编码记忆,只需要把已经存在的基模事物符号,即三条斜杠和拱门跟品牌进行关联就行了。

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这些利用熟悉事物的基模跟logo进行关联,不仅一下子可以让人理解这是什么,且降低品牌传播的记忆成本,让人在众多的品牌中一下子就记住你。 九分网络

2. 二次传播功能

利用熟悉事物的基模设计logo不仅可以降低人们的记忆成本,还可以降低人们的二次传播成本。

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就拿麦当劳的例子说吧,假设,你在路上吃着一根冰淇淋,路上遇到一老人带着一小孩,小孩对你说,叔叔,你冰淇淋那里买的呀?

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标签: 3年 中级 企业logo 基模

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